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Diccionario Entrepreneur

Qué es SEM: Cómo llegar al público que busca lo que tú ofreces

¿Sabes qué son las pautas en internet para vender más?
Qué es SEM: Cómo llegar al público que busca lo que tú ofreces
Crédito: Depositphotos.com
3 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Por Isabel García

La pauta en internet, también denominada como Search Engine Marketing (SEM), consiste en utilizar plataformas web como Instagram, Facebook, Google, YouTube, LinkedIn y demás para comprar anuncios que llegarán de forma segmentada y estratégica a las personas que están buscando lo que tu empresa ofrece. Esto te dará resultados a corto plazo, además de tener el control del presupuesto y la capacidad de medir el retorno de inversión. También ofrece flexibilidad según tus objetivos para pautar en los días, horas e incluso dispositivos que elijas. 

¿Por qué te ayudará?

Corto plazo: Puedes analizar el desempeño de tus campañas en lapsos de tiempo muy cortos, lo que te permite mejorarlas rápidamente y optimizar tus presupuestos para crecer tus ventas. Tu anuncio podrá aparecer en las pantallas cuando las personas busquen algo concreto relacionado directamente con lo que ofreces o en otros casos, cuando la publicidad le aparezca a tu público objetivo en sus redes sociales.

Segmentación: Esta es una gran ventaja pues te permitirá fraccionar tu público según los intereses de las personas y sus ubicaciones. Esto es crucial para tener buenos resultados ya que así para cada público tendremos una publicidad más adecuada.

Medible: Las herramientas de analítica web te proporcionarán mucha información de los visitantes y lo que hacen al llegar a tu sitio. Como no hay una fórmula perfecta, el SEM te permitirá darte cuenta de cuáles públicos son más receptivos, qué tipo de mensaje funciona mejor, cuáles son los mejores momentos de la semana para publicar o en qué plataformas funcionan mejor tus contenidos. Así se podrá ir cambiando las estrategias y tener mayores beneficios.

Remarketing: También conocido como retargeting, se trata de los anuncios personalizados para usuarios que han visitado antes tu página web y contenidos relacionados. Estos suelen aparecer en repetidas ocasiones. Además, ayuda a reducir el presupuesto, pues tienen un gran impacto y mayores posibilidades de atraer clientes reales.

Presupuesto: Conociendo los márgenes de tu presupuesto podrás mover la campaña para que sea rentable, solo tendrás que pagar por cada persona que haga clic en tu anuncio. Podrás poner un presupuesto diario y otro mensual por si Google cree conveniente elevar el diario, pero nunca superará el mensual.

Flexibilidad: Tus anuncios podrán mostrarse en diferentes plataformas y en cada una de ellas de una forma distinta, según sea más adecuado para tu campaña, además podrás modificarla según vayas viendo los resultados.

Desde hace unos años herramientas como esta han hecho posible que productos, servicios o marcas se hayan dado a conocer a través de internet, consiguiendo lo invertido de forma eficiente y de forma rápida, por todas estas razones pautar una estrategia de comunicación nos ayudará a que ésta sea más efectiva además de diferenciarnos.
 

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