El 'Escorpión Dorado' y Tavo Betancourt te revelan sus secretos para tener seguidores reales en redes sociales

Estos influencers comparten algunas prácticas para que sus millones de suscriptores participen activamente en las iniciativas que promueven.
El 'Escorpión Dorado' y Tavo Betancourt te revelan sus secretos para tener seguidores reales en redes sociales
Crédito: Cortesía
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Esta historia forma parte de la serie Emprendedores Digitales donde exploramos los secretos detrás del éxito de los hombres y mujeres de negocios del internet.

Hace unas semanas escuchamos una noticia sobre Arianna Renee, una influencer estadounidense con 2.6 millones de seguidores en Instagram y 350,000 en Twitter, que motivada por esta cantidad de “seguidores” decidió lanzar una línea de playeras. Tristemente, no logró vender la mínima cantidad de 36 camisetas que le pedía la empresa encargada de fabricar su producto. 

¿A qué se debe que los seguidores de esta popular usuaria de redes sociales, no lograra que sus fans se sumaran a su proyecto? Entrepreneur platicó con los mexicanos Alex Montiel y Tavo Betancourt, ambos creadores de contenido en YouTube desde hace 10 y dos años respectivamente, para conocer algunas de las estrategias que utilizan para motivar a sus seguidores y sumarlos activamente en iniciativas sociales que apoyan.

Imagen: Cortesía Alex Montiel

Alex Montiel es uno de los youtubers (o creadores de contenido) con mayor influencia en los usuarios de entretenimiento dentro de YouTube. Actualmente, Alex cuenta con cinco canales activos en la plataforma, entre los que suma a más de 14 millones de suscriptores. 

De esta cifra, poco más de 6 millones provienen de su canal Peluche en el Estuche, en el que, su personaje “Escorpión Dorado”, es un luchador enmascarado encargado de poner en jaque a cantantes, actores y hasta políticos famosos con entrevistas irreverentes y cargadas de comedia para entretener a sus seguidores.

Alex cuenta que “el Escorpión Dorado ya es un personaje que la gente identifica incluso fuera de internet”, motivo por el que ha sido invitado a ser embajador de diversas asociaciones y organizaciones no gubernamentales, como Por un Hogar que apoya a familias de pacientes en hospitales que no tienen recursos para comer o un sitio donde pasar la noche, y Amanc, una asociación en pro de la lucha contra el cáncer infantil, por medio de visitas para regalar juguetes o víveres, así como organizando eventos para recaudar donativos.

Documentar en video esta ayuda es fundamental para inspirar a más personas a participar; el alcance de los videos altruistas de Escorpión Dorado se traduce en 16 millones de visitas y 68,000 millones de minutos de tiempo de reproducción.

Por otra parte, Tavo Betancourt, narrador principal de los videos de Badabun (medio informativo y de entretenimiento, popular principalmente entre los adolescentes), suma casi 4.5 millones de suscriptores en su canal homónimo, enfocado en contenido de cultura pop y sobre su vida privada; ha decidido sumarse a la misión de reducir la cantidad de perros en situación de calle, cifra que asciende a 300,000 sólo en Tijuana, ciudad donde reside Tavo. 

Motivado por esta causa, hace seis meses creó Patitas al Rescate, un santuario para perros de la calle, en el que brindan atención médica, cuidado, adopción y medicamento. Hasta ahora han rescatado a más de 40 y la intención es que esta cifra aumente gracias a la participación de sus seguidores, quienes fungen como voluntarios en el rescate, así como reportando zonas donde hayan visto perros para que el equipo acuda por ellos.

Tavo Betancourt. Cortesía

Tavo mantiene este santuario con el dinero que obtiene de la monetización de su canal, para cubrir gastos de medicamentos, estudios y manutención de los perros hasta su adopción. Actualmente está por abrir una segunda unidad en Colima, gracias a la influencia de este programa de concientización.

Para ambos influencers, aprovechar la popularidad de sus canales para causas propositivas es mucho más satisfactorio y con mayor alcance, ya que aseguran que al sentirse motivados, los seguidores pueden replicarlo en sus ciudades e influir a mayor escala.

Claves para lograr empatía con los suscriptores

Si bien, apoyar causas altruistas es una labor adicional a su trabajo como creadores de contenido, Alex y Tavo coinciden en que para que un video genere empatía con los seguidores deben seguirse las siguientes claves:

  • Sé constante. La periodicidad con la que subas tu contenido debe ser la misma. Los usuarios crean identidad gracias a la frecuencia y variedad de tus videos.
  • Vende un propósito, no un producto. Logra que tu contenido llegue a alguna emoción de tus seguidores, enfócate en resolver alguna necesidad y la venta llegará sola.
  • Cree en tu proyecto. La honestidad que muestres en tus videos es lo que conectará con los suscriptores, ellos se dan cuenta cuando los contenidos son reales, incluso mostrar errores, te hace ver humano.
  • No busques la fama. La obtención monetaria o la popularidad llega con el tiempo. El éxito no se traduce en ser viral, sino en tener disciplina.
  • No le temas al fracaso. Crear contenido exitoso es un trabajo de prueba y error, así que atrévete a probar temas originales siguiendo tu misma propuesta. No siempre resultará pero la retroalimentación de los usuarios te dirá lo que les gusta y lo que no, para encontrar tu camino.
  • Encuentra un nicho. Antes de subir contenido, analiza quién quieres que te vea, elige un tema y un público meta, a partir de eso, dales variedad de contenido que pueda interesarles.

Cómo monetizar en Youtube

Monetizar y generar ingresos a partir de las redes sociales no es inmediato. Para Alex Montiel “el éxito de la noche a la mañana tarda 10 años”, así que la paciencia es la principal cualidad que debe tener un creador de contenido para ser capaz de atraer a las marcas que buscan hacer influencer marketing.

Alejandra González, manager de Asociaciones de Contenido para YouTube en México, comparte que este tipo de marketing es sólo una forma con la que un creador genera ingresos. El primer paso para monetizar es tener 1,000 suscriptores o tener 4,000 horas de visualización en los últimos 12 meses. Para que un contenido pueda monetizar debes disponer de todos los derechos necesarios para efectuar un uso comercial de todos los elementos visuales y de audio, tanto si son de tu propiedad o de un tercero.

A continuación, González enlista las formas en que un youtuber puede generar dinero y ser parte del Programa de Socios de YouTube.

  1. Generar ingresos por publicidad. Permite anuncios gráficos, anuncios superpuestos, durante la transmisión del video (los que se pueden omitir y los que no se pueden omitir) y tarjetas patrocinadas.
  2. Membresías del canal. A pesar que los usuarios de esta plataforma están acostumbrados a ver contenido gratuito, hay quienes están dispuestos a pagar un cargo recurrente a cambio de beneficios especiales como contenido con material exclusivo para ellos.
  3. Super Chat. Hay fans que pagan para que sus mensajes se destaquen o queden fijos durante las transmisiones que realices en vivo dentro de YouTube.
  4. Biblioteca de productos. Algunos creadores ofrecen mercancía oficial en sus canales de la plataforma, aquí los fans pueden explorar y comprar estos productos.
  5. YouTube Premium. Esta herramienta es una suscripción para que los espectadores disfruten de la plataforma sin anuncios, descargar videos para mirarlos sin conexión.

Bonus: Influencer Marketing. Este medio es alternativo a la plataforma. Es una herramienta principalmente usada por las marcas para que más usuarios generen identidad con sus productos por medio de sus youtubers favoritos, conocidos como “influencers” que ya son referentes para cierto público. 

Un influencer se caracteriza por tener carisma y una verdadera influencia en la toma de decisiones de los usuarios de redes sociales. El acuerdo con el creador de contenido es por medio de menciones en sus videos, en sus historias de Instagram o Facebook, o en fotografías a cambio de un monto económico.

En el caso de las iniciativas altruistas, el youtuber ofrece menciones y apoyo sin fines de lucro, por lo que aquí el acuerdo sólo es que sea una causa con la que se identifique y en la que realmente crea y participe activamente.

¿Por qué vale la pena que tengas un canal de Youtube?

La razón más poderosa es que te ayuda a que más personas conozcan tu negocio y a vender más. ¿No lo crees? Checa estos datos:

  • México está en el top 5 de consumo de video a nivel global.
  • 68% de los mexicanos declaran ver videos en YouTube para aprender a hacer algo.
  • 84% declara que YouTube es el primer lugar al que recurren cuando quieren aprender a hacer algo nuevo.
  • 2 de cada 3 personas declaran que tan sólo en el último año, YouTube les ha ayudado a aprender cómo se hace algo nuevo, o adquirir nuevas habilidades.
  • Entre los mexicanos interesados en tutoriales y educación, 89% declara que ven videos en YouTube para aprender algo de manera gratuita, a su velocidad y en sus propios tiempos. Entre mamás el número sube a 94%.

Información proporcionada por YouTube México del Estudio Human Stories y realizado por Ipsos en 2018.

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