Marcas con alma. Su construcción, protección y blindaje.

La manera de hacer negocios y la forma en que los empresarios presentan sus productos o servicios a sus consumidores ha cambiado drásticamente con el paso de los años.
Marcas con alma. Su construcción, protección y blindaje.
Crédito: Entrepreneur
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Hoy, los consumidores buscan productos y servicios asociados a marcas sustentables y con ética, lejos de bombardeos publicitarios, estrategias de comunicación y marketing tradicional limitados a describir las “bondades” de un producto o servicio. Por ello, al momento de crear una marca, las empresas atienden a los intereses y emociones de los consumidores buscando reflejar un sentido de pertenencia, es decir, desarrollar Marcas con Alma.

Las Marcas con Alma construyen una historia donde el consumidor es el protagonista, tienen una identidad corporativa y transmiten emoción, pasión y motivación con sus clientes, estableciendo un vínculo que va más allá de un simple producto o un servicio.

Todas las Marcas con Alma deben dejar claro a los consumidores cuáles son sus objetivos, su meta y cuáles son sus ideales. Se deben basar en la transparencia y la claridad y estar relacionadas con los valores y la ética en general.

Para lograr esto, se requiere que el emprendedor cuente con una asesoría de expertos, no solo en temas comerciales, mercadológicos o de conciencia social, sino además de un consultor legal para la debida protección de la Marca, la cual puede estar conformada, no solo por una palabra o logotipo, sino también de otros elementos, tales como: Formas tridimensionales (envases, formas del producto), sonidos, olores u otros elementos de imagen, etiquetas, empaques, que distingan productos o servicios en el mercado o incluso, la imagen comercial de un establecimiento.

La protección oportuna, evitará dolores de cabeza a los entrepreneurs, evitando gastos innecesarios de tiempo y dinero destinados a publicidad, diseñadores y campañas sociales que resulten infructíferas en aquellos casos donde su marca infrinja derechos de terceros o bien, no sea registrable en términos de la Ley de la Propiedad Industrial.

Por lo tanto, una adecuada protección legal, permitirá al empresario cumplir con sus objetivos y estrategias comerciales y sociales, otorgando, además de la exclusividad sobre su marca, la posibilidad de prohibir su uso a terceros o bien, de autorizarlo para generar valor a su negocio.

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