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5 formas de optimizar tu contenido para tener un mejor ranking en Google

El motor de búsqueda modifica constantemente su enfoque y tu también deberías hacerlo.
5 formas de optimizar tu contenido para tener un mejor ranking en Google
Crédito: juststock | Getty Images
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Founder @ JustReachOut.io
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Conforme pasa el tiempo, los algoritmos de búsqueda de Google siguen evolucionando, haciendo miles de mejoras perpetuamente. Las personas encargadas de crear o de optimizar contenido necesitan estar al tanto de estas modificaciones y su efecto. Si quieres seguir siendo competitivo en temas de búsqueda en 2020, necesitas un enfoque de optimización que refleje esos cambios, y yo te recomiendo las siguientes estrategias.

1. Pon atención a las características SERP

Los resultados del motor de búsqueda ya no se reducen a una simple lista de 10 links azules. A lo largo de los años han surgido una serie de funciones o características en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP - Search-Engine Results Pages) que incluyen anuncios, cuadros de “Preguntas relacionadas” y snippets como listas y recetas, por nombrar algunos. Y como lo dijo el gran Yogi Becerra, “Puedes observar muchas cosas, viendo”. Las funciones de SERP nos dan pistas para mapear perfiles de usuarios. La forma en la que optimices tu contenido depende de la naturaleza de esas funciones SERP. Si el SERP contiene el Image Pack, optimiza tus imágenes para ser tan amigable como sea posible. Utiliza los nombres correctos en tus archivos, ponle descripción a cada una de las imágenes e incluye textos altamente descriptivos. Para los SERPS que incluyan la caja de “Preguntas relacionadas”, responde a esas preguntas de manera detallada y formula las preguntas como subtítulos de las páginas. Usa data estructurada para optimizar el contenido para los snippets. También ayuda organizar la información en una página, facilitando el entendimiento de los motores de búsqueda.

2. Dirige la intención de búsqueda de manera adecuada

Según Google, “la intención de la consulta de búsqueda sigue siendo una señal muy fuerte.” Dada la importancia del contenido, tiene lógica pensar en la intención de búsqueda desde antes de empezar a desarrollarlo. La guía de Evaluación de calidad de búsqueda de Google habla de tres tipos de intención de búsqueda: “Saber, hacer, ir”. “Saber” se refiere a búsquedas de información, “hacer” tiene que ver con búsquedas de transacción, e “ir” tiene que ver con búsquedas de navegación. Estos conceptos son sencillos de entender, pero se complican a la hora de tener términos ambiguos o intentos fracturados.

El lenguaje humano es ambiguo y los motores de búsqueda batallan para lidiar con esa ambigüedad. Por ejemplo, en inglés el acrónimo ADW significa una gran cantidad de cosas, desde Animal Diversión Web, Archdioscese of Washington y una marca de software. El ranking de esos términos ambiguos siempre será complicado por estos intereses tan diversos que compiten entre sí. Lo mejor es evitarlos, pero si no te queda de otra, tienes que ser consciente de que tus esfuerzos siempre estarán divididos. Demasiadas personas están buscando demasiadas cosas no relacionadas. Usar esos términos en los que los resultados estarán fracturados también es algo complejo, pero mientras conozcas los objetivos de tu audiencia y lo que estás queriendo lograr, podrás hacerlo.

Habrá ocasiones en las que una sola pieza de contenido pueda ser utilizada para dirigirte a todos los intereses, pero que no te sorprenda si necesitas varias piezas de contenido para lograrlo. Determinar la necesidad de un sólo buscador ya no es suficiente. Necesitas anticiparte a su siguiente búsqueda, y a la que seguirá a esa, y a la siguiente.

3. Responde minuciosamente a las preguntas de la audiencia

Hay software que puede ayudarte a automatizar este proceso, pero si no está dentro de tu presupuesto, siempre puedes hacerlo manualmente. Lo que tienes que hacer es introducir el término de búsqueda en Google y junto a los resultados obtendrás la función SERP antes mencionada de “Preguntas relacionadas”. Por lo general, esta función muestra las tres preguntas más comunes relacionadas con este término de búsqueda. Sin embargo, puedes expandir el cuadro para ver más de una docena de resultados. Esta función SERP es una mina de oro de inteligencia, ya que revela lo que los usuarios quieren encontrar cuando le dan clic a un resultado. Si tu contenido no responde a por lo menos una de estas preguntas, buscarán en otro lado.

Sin embargo, no te tomes esta lista de manera literal. Depende de ti incluirla en tu texto para que la página tenga sentido. Si estás actualizando una página ya existente, analiza el contenido para estar seguro de que resuelve las dudas pertinentes al tema. Hay ocasiones en las que una pregunta simple requiere de una respuesta detallada. En este caso, ofrece una respuesta breve en tu post y crea otro artículo que ofrezca una explicación más completa. Si resuelves algunas de las búsquedas bajo este enfoque tendrás el inicio de un cluster temático. Sólo asegúrate de que todas esas páginas estén relacionadas para tener puntos extra, esto es básico para construir autoridad en una materia.

También te vas a dar cuenta de que hay demasiadas preguntas por resolver en un mismo artículo. Esto es normal. Si resolverlas te va a llevar a tener una mala narrativa, guarda unas cuantas para otro post. Recuerda que Google no es perfecto y que siempre hay información competitiva que puedes aprovechar en la función de “Preguntas relacionadas”.

4. Ofrece cobertura amplia

El trascendente análisis de 1,000,000 de resultados de búsqueda de Google realizado por Brian Dean encontró que el “contenido profundo y ampliado supera de manera significativa al contenido superficial”. Esto obliga la pregunta: ¿Cómo definir la amplitud de manera objetiva y luego escribir de forma que Google lo considere detallado? La herramienta de análisis de contenido de Google te puede ayudar. Aunque es algo que puede hacerse a mano, es una tarea compleja que implica tiempo y que se puede hacer mejor si se usa machine learning. La clave es construir un modelo robusto que sea único y original en su enfoque. Crear un modelo de alta calidad requiere analizar cientos de páginas web, algo impráctico de hacerse manualmente. Usa este modelo como guía de objetivos a la hora de crear nuevo contenido o de optimizar una página ya existente. Nadie quiere volver a los días en los que nos dedicábamos a atascar de keywords, algo que no solo era repetición excesiva sino que era malo para ranchear y no se leía bien. Los escritores talentosos deberían incorporar variaciones a la historia. Otro beneficio agregado de usar machine learning para crear un modelo es que puede calificar el contenido dependiendo de lo bien que se adhiera al modelo propuesto. 

5. Usa links estratégicos

Sería un error asumir que una pieza de contenido comprensivo bien escrito es lo único que se necesita para aparecer en la primera página de Google. Por ejemplo, el artículo de Entrepreneur titulado “32 formas comprobadas de ganar dinero rápido” está en la segunda posición con el término de búsqueda “ganar dinero rápido”. Pero, ¿sabes que Entrepreneur tiene más de 11,000 páginas más que están relacionadas a ese tema? Entre más contenido bien escrito tengas sobre un tema en específico, más dispuesto estará Google a reconocer tu sitio como una fuente experta. Pero hay una advertencia a considerar: para conseguir autoridad, debes hipervincular esas páginas juntas usando un texto ancla relevante.

Los links internos funcionan por muchas razones. Primero, llevan el ranking de tu página principal a las otras páginas, mejorando la capacidad de aparecer en las búsquedas. Segundo, los links son la forma que tiene Google de examinar tu sitio web. Hipervincular varias páginas juntas establece una relación, ayudando al motor de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio. El texto que usas en tu link, que se conoce como texto ancla, tiene un significado especial. Como identifica el tema de la página que aparecerá como relacionada, este texto requiere una consideración especial. Evita usar frases genéricas como “da clic aquí” o “más información” porque estos términos no son nada descriptivos. Mejor usa keywords en el título de la página que estén relacionadas con tu texto ancla. No uses el mismo texto ancla en todas, porque si lo haces Google pensará que estás intentando manipular su motor de búsqueda.

Los algoritmos de búsqueda de Google se han hecho mucho más sofisticados conforme las búsquedas se vuelven más complejas. Optimizar tu contenido usando métodos anticuados no tiene el mismo efecto que antes, ya que su impacto se reduce conforme los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes. Conforme cambian las búsquedas, los métodos de optimización también deben cambiar. No hacerlo pone el desempeño de tu contenido orgánico en riesgo.

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