Estas son las cosas que debes (y las que NO debes) hacer cuando sumas tu marca a la lucha contra el cáncer de mama

Varias empresas promueven la prevención del cáncer de mama en octubre. Aquí los puntos que debes cuidar al crear una estrategia como esta.
Estas son las cosas que debes (y las que NO debes) hacer cuando sumas tu marca a la lucha contra el cáncer de mama
Crédito: Depositphotos.com

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Según la Real Academia de Española (RAE), el cáncer se define como una “enfermedad que se caracteriza por la transformación de las células, que proliferan de manera anormal e incontrolada”, pero alguna vez se han detenido a preguntarles a los pacientes y a sus familias lo que esto significa para ellos. 

En el mes de octubre enaltecemos la lucha contra el cáncer de mama por lo que muchas empresas se unen a organizaciones y desarrollan campañas para la prevención y control del mismo. Y es justo por los diferentes sentimientos y experiencias de la gente que lo padece que debemos cuidar el lado humano de este tipo de campañas

Por ejemplo, heladerías Frody realizó una estrategia en la que sus conos se volvieron rosas y regaló más de cinco mil helados en diferentes eventos realizados por la Fundación del Cáncer de Mamá (FUCAM), pero además realizó esfuerzos en redes sociales para transmitirle a su público, que en su mayoría se compone de personas jóvenes, la importancia de la autoexploración. 

Imagen: Frody vía Facebook 

“Cómo marca no solo te puedes quedar en el producto, debes ir más allá, hoy más que nada creo que las empresas tenemos un compromiso mayor con la sociedad y hacer este tipo de campañas es una gran responsabilidad”, expresa Beatriz Rodríguez, directora de mercadotecnia de Neverías Frody. 

De igual manera, la Asociación Cervecera Mexicana (ACERMEX) se sumó a la iniciativa internacional de Octubre Rosa creando productos con causa que apoyan a instituciones locales en sus acciones contra esta enfermedad. Y todo esto lo hacen enalteciendo “su espíritu de colaboración y ayuda al prójimo”.  

Imagen: Cortesía ACERMEX

Según el Instituto de Investigaciones Biomédicas (IIBO), el cáncer de mama es considerado un problema de salud pública en México, ya que provoca 18 decesos al día en el país. La prevención de este padecimiento es nula ya que más del 80% de los pacientes son diagnosticados ya cuando la enfermedad se encuentra en las etapas 3 o 4, cuando los tratamientos ya son limitados o bien cuando el cáncer se encuentra en fase metastásica en el caso de los varones. 

Como gran empresario o emprendedor quizá ya hayas contemplado unirte a diferentes campañas sociales cuyo objetivo es ayudar a las personas o al medioambiente. Sin embargo, existen puntos importantes que debes tomar en cuenta sobre todo en campañas que involucran un padecimiento como el cáncer. De acuerdo con Moisés Cielak, experto en marketing de la Escuela de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Panamericana, estas son las cosas que debes considerar:

  • Ser congruente: No puedes ser una empresa socialmente responsable si no eres congruente con lo que haces. En tu visión y misión debe estar el objetivo de colaborar con la gente.
  • Ser proactivo: No esperar a que las organizaciones que luchan contra el cáncer te contacten a ti. 
  • Hacer un esfuerzo por brandear el aporte: Tomar tu marca y campaña y acercarlas a tus clientes finales. 
  • Mantenerse: Estar presentes constantemente (no nada más en esta época del año), para crear el hábito de colaboración en la empresa. 

“Esto te va a traer un gran beneficio como marca que es la cercanía con los clientes. Además, estarás aportando a que las personas y sobre todos las empresas recuperen el sentido de humanidad ya que muchos han perdido ese toque. Cada día pensamos más como máquinas”, expresa Cielak. 

Por otra parte, Cielak explica que existen acciones que NO debes hacer bajo ninguna circunstancia: 

  • Decirle a la gente que lo estás haciendo porque los quieres ayudar: Es más humano expresar que lo haces porque lo sientes, porque estás comprometido y eres real parte de ese esfuerzo.  
  • Utilizar la enfermedad como argumento de venta: Es importante tener cuidado en cómo se pronuncian a favor de esta campaña. No ostentar. 

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