Son hermanas y emprendieron una marca de turbantes para resaltar la belleza de las mujeres que luchan contra el cáncer

Por cada turbante vendido hecho por artesanas mexicanas, Nuria y Pilar Celorio donan otro a mujeres de escasos recursos que también luchan para vencer el cáncer.
Son hermanas y emprendieron una marca de turbantes para resaltar la belleza de las mujeres que luchan contra el cáncer
Crédito: Gabriela Medina
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¿Sabes cuál es una de las mayores preocupaciones que viven las mujeres con cáncer antes de empezar un tratamiento de quimioterapia? Saber que en algún momento perderán su cabello y cómo harán frente a ese cambio. Muchas pierden confianza en si mismas y sienten que una parte de su identidad se escapa.

Acompañar a estas mujeres en su lucha contra el cáncer es la misión de Twourban, una marca mexicana de turbantes de diseño y oncológicos creada por las hermanas Pilar y Nuria Celorio. Estos turbantes son elaborados por artesanas originarias del Estado de México bajo un esquema de comercio justo. A diferencia de otras marcas, dice Pilar, esta trabaja por una causa social. Por cada turbante vendido, Twourban dona otro a mujeres con escasos recursos económicos que también luchan para vencer al cáncer.

Para elegir a las pacientes que reciben esta donación, se aliaron con la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer, la Fundación CIMA y están por hacerlo con la Fundación del Cáncer de Mama (FUCAM). En los casi seis meses que llevan operando han donado 250 turbantes, y la meta es beneficiar al mayor número de personas en los próximos años.

Fotografía: Gabriela Medina

No es la primera vez que Pilar emprende. Hace tres años, ella abrió Ohlaflor con casi 10 mil pesos que tenía ahorrados, una marca de accesorios de moda para la cabeza. En una ocasión, una persona le pidió que le hiciera un turbante a la medida en su domicilio. Pilar relata que todo indicaba que era urgente y que la clienta no quería ir personalmente a la tienda. Pero cuando fue a su casa se llevó una sorpresa: la mujer padecía cáncer.

“Fueron tres sesiones para confeccionar y personalizar el turbante que me llenaron de luz. Aprendí que la quimioterapia es un proceso traumático para ellas, porque sienten que pierden su identidad y se vuelven inseguras”.

En ese momento, Pilar se dio cuenta de que hay una necesidad real y que existe un mercado con grandes oportunidades para atender a las personas con cáncer. Esta enfermedad es la segunda causa de muerte en todo el mundo, siendo el cáncer de pulmón, mama, hígado, estómago y colon, los principales causantes de estos decesos.

De hecho, una de cada seis defunciones se debe a este padecimiento, y casi el 70% de las muertes se registran en países de ingresos medios y bajos. Tan sólo en 2015 ocasionó la muerte de casi nueve millones de personas a nivel global, de acuerdo con datos de la Organización Mundial de la Salud. Y en México, el panorama es desolador, pues la Secretaría de Salud informa que 14 de cada 100 mujeres mueren por causa del cáncer.

Un negocio con causa social

Esta es una de la razones por las que Nuria y Pilar empezaron este negocio en 2019. La idea de vender turbantes de diseño para acompañar a las pacientes en su lucha contra el cáncer, encajó perfectamente con la inquietud que tenían las hermanas de emprender juntas un negocio con causa. “Las clientas nos dieron la respuesta de qué emprender”, dice Pilar. Y es que fueron varias pacientes las que llegaban a Ohlaflor y le contaban su historia mientras las atendía.

Pilar acepta que no fue fácil escucharlas, pero lejos de ignorar su dolor, ella y su hermana se atrevieron a hacer algo para resaltar su belleza y hacerlas sentir lo mejor posible. Antes de empezar a fabricar su primera producción de turbantes, hicieron un producto mínimo viable con telas que consiguieron para validar si su idea de negocio tenía futuro.

Emprender en este sector no fue una tarea sencilla, pues las hermanas tenían expertise en temas completamente diferentes. Nuria es dentista y mamá de cuatro hijos. Pilar es arquitecta de profesión y emprendió como un hobbie, aunque nunca se imaginó que su primer negocio se convertiría también en una fuente de empleo para otras personas. A pesar de no tener experiencia en temas de cáncer, de moda y textil, decidieron abrir el negocio. “Un emprendedor no necesita tener muchos conocimeintos para empezar, sino ganas de aprender y entrarle a todo”, reconoce Pilar.

Fotografía: Gabriela Medina

Hoy, Twourban comercializa diferentes diseños de turbantes a través de su página web, facebook, instagram y en varios puntos de venta en la Ciudad de México como Mondre Store y en su propia tienda Ohlaflor. De estos, su principal canal de distribución es a través de internet, y se debe a una razón. “Cuando el paciente está perdiendo el cabello busca el anonimato. Por eso es importante que el proceso de compra y entrega sea fácil”, cuenta Pilar. De hecho, las emprendedoras planean diseñar un mecanismo que les permita venderlos dentro de los hospitales y que sea parte del tratamiento médico.

Tienen tres tipos de público: el primero lo conforman las luchadoras de cáncer, quienes padecen esta enfermedad. El segundo son los acompañantes, aquellas personas que conocen a una paciente con cáncer y quieren obsequiarle un turbante. Y el tercero son las fashionistas, personas que utilizan turbantes como un accesorio de moda.

Más allá de hacer negocio, señala Pilar, la misión de Twourban también es sensibilizar y concientizar a la población sobre el tratamiento temprano y oportuno para reducir la mortalidad por cáncer. Para esto, su estrategia es difundir a través de sus redes sociales y página web, datos duros e información que ayude a comprender la experiencia de los pacientes y a prevenir este padecimiento.

“Queremos que la sociedad no haga menos a las luchadoras de cáncer o dejarlas a un lado. Sino más bien que sea inclusiva y que reconozca el esfuerzo que están haciendo para salir adelante”, dice Pilar, “esta parte emocional es vital para su recuperación”.

Twourban fue seleccionada como una de las mejores 60 empresas que participaron en el bootcamp del Premio Entrepreneur 2019 powered by Facebook, realizado en septiembre de este año en la Ciudad de México. Anteriormente, Nuria y Pilar fueron reconocidas como emprendedoras de alto impacto por Citibanamex y Victoria 147, en donde tuvieron un programa de aceleración de negocios.

Aunque Twourban es una empresa de reciente creación, Pilar ve grandes oportunidades para hacerla escalable. De hecho, estima empezar a fabricar turbantes para niños y hombres, además de lanzar colecciones de accesorios. En su plan de crecimiento contempla consolidar la marca en México durante el primer año, después en Estados Unidos y Europa en donde ya ha tenido ventas, y para 2025 la apuesta es comercializar en Emiratos Árabe Unidos.

A todas aquellas mujeres que padecen cáncer y que en algún momento se han sentido vulneradas, Pilar les dice: “Sí hay una esperanza de vida. Tenemos que sentirnos libres y capaces de hacer lo que queremos y de llegar a donde deseamos”.

 

 

 

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