3 formas de ponerle nombre a tu marca para que todos la recuerden

La sabiduría generalizada no siempre aplica a una gran variedad de negocios.
3 formas de ponerle nombre a tu marca para que todos la recuerden
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Founder & CEO, Squadhelp.com
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Es momento de nombrar tu nueva marca, negocio, producto o app. Has leído todos los artículos y guías y ahora estás más confundido que cuando empezaste. El mayor problema es que la mayoría de los expertos en nombrar cosas tienen una clientela específica, así como una filosofía de marketing y construcción de marca. Una startup de tecnología autofinanciada, un producto de P&G distribuido a nivel global y una pastelería pequeña de Maine, los tres tienen necesidades diferentes. Teniendo esto en cuenta, aquí te dejamos tres guías para nombrar negocios comúnmente aceptadas que valdría la pena reconsiderar en tu camino hacia encontrar una identidad que ames.

1. Entre más corto, mejor

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No es de sorprender que muchos expertos resalten la importancia de tener un nombre corto. Con compañías exitosas como Xerox, Zara, Nike y Tesla, es fácil ver el atractivo. Pero ponerle nombre a una marca no puede hacerse con un enfoque igual para todos, y hay muchísimos ejemplos de empresas altamente exitosas con nombres más largos como para creer que un nombre corto es indispensable para el éxito.

Ve a Forever21. Los fundadores pudieron haber tomado el camino simple y haberla llamado 21, pero la palabra “forever” es mucho más poderosa emocionalmente hablando, y cuenta una historia mucho más profunda. O tomemos a Lululemon. Este vendedor de ropa deportiva creó un nombre que no tiene una historia de origen específica, más allá del hecho de tener 3 Ls que le da un ritmo agradable a la palabra. Y Lululemon es mucho más memorable que sólo Lulu o Lemon, ¿cierto?

2. Describe a tu empresa en el nombre

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Muchos expertos aman los nombres descriptivos, ya que expresan explícitamente de qué se trata el negocio, y se supone que hacen que el marketing sea más sencillo e incluso más barato. HomeDepot, SnapChat, incluso Bank of Hawaii, estos nombres describen exactamente lo que ofrecen. Por otro lado, hay expertos que creen que los nombres descriptivos son aburridos, sin chiste y que limitan la expansión. La verdad es que los nombres descriptivos son buenos para ciertos negocios, y que definitivamente deben ser considerados, pero también hay muchas otras opciones que pueden ser más abstractas pero evocadoras e intrigantes como Rolls Royce, Gucci, Urban Decay y MailChimp.

3. Utiliza palabras comunes en el lenguaje de tu marca

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Palabras ampliamente utilizadas y entendidas por todos son a las que recurren muchas personas cuando inician su viaje hacia encontrar el nombre de su marca (Boost, Apple, Oracle, Amazon, Puma, Open Door, First Choice), pero este enfoque ya no están factible como lo era hace unas décadas. Hay millones de negocios abriendo cada año, y desde 1985, en Estados Unidos se han registrado 6.7 millones de marcas. Los mercados de cosméticos, bienes raíces, retail y nutrición están tremendamente saturados.

Nuestra empresa ha realizado muchas investigaciones en palabras o frases estándar para registrarlas, y nos hemos encontrado cientos de veces con registros de una sola palabra o frase en la base de datos de Estados Unidos. Y esto ni siquiera entra en el tema de los altos costos de conseguir el dominio para esos nombres. Teniendo esto en cuenta, hay otras estrategias para nombrar negocios que se vuelven mucho más interesantes, y es importante ampliar tu visión.

Cualquiera que sea el camino que elijas para seleccionar un nombre, sólo recuerda que es importante revisar todas las opciones posibles, y considera romper algunas reglas. Sigue tu corazón y descubre ese nombre perfecto, independientemente de si es descriptivo, divertido, intrigante o cualquier otra cosa que se te pueda ocurrir.

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