Cómo lograr que encuentren tu negocio en internet usando palabras clave

Si estás interesado en que tu negocio, página web y contenido aparezca cuando una persona realiza una consulta en buscadores, este texto te ayudará a resolver tus dudas y a llevar tu estrategia al siguiente nivel.
Cómo lograr que encuentren tu negocio en internet usando palabras clave
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Existe una forma efectiva para encontrar tu negocio fácilmente en internet y no se pierda entre una inmensa cantidad de información en la web: a través de las palabras clave. Me refiero a identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan cuando realizan una búsqueda en Google o en otro explorador.

¿Cómo buscarías un boleto de avión para tus vacaciones y sabes que no tienes mucho dinero? Probablemente en el buscador pongas “vuelos” “baratos” “París” Ahí ya tienes tres palabras clave que los motores de búsqueda empezarán a identificar entre la información que está en la web, y el buscador te mostrará todos los resultados que encontró. Ahí podría aparecer tu negocio, suponiendo que es una empresa de viajes.

La selección de palabras clave suele ser el primer paso en cualquier tarea de posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization) y una mala elección pueden afectar las campañas.

Para realizar esta tarea utilizo una herramienta llamada Key Word Finder (KWFinder). Este software es parte de la suite de SEO UberSugges y es muy fácil de utilizar, pues cuenta con una versión en español y es gratuita.

Para comenzar con tu búsqueda de palabras clave, el primer paso será llenar una hoja de Excel con sugerencias o posibles tags, pues antes de abrir UberSuggest, primero debes obtener ideas frescas. Como los principales buscadores muestran recomendaciones basadas en millones de datos justo en el momento en que empiezas a escribir, una forma de darte ideas es escribir el tema que tienes en mente en Google, por ejemplo.

Al hacerlo obtendrás una lista de sugerencias en la sección inferior de la página de resultados. Si hay alguna idea que atrape tu atención, dale clic. Dirígete de nuevo a la parte final de la lista de resultados y podrás observar aún más ideas. 

Utiliza este mismo proceso en YouTube y Amazon; anota tus resultados a manera de lista. Una vez que tengas al menos 10 palabras clave, es momento de entrar a la web de UberSuggest. Ya que entraste introduce el mismo tema con el que obtuviste tus sugerencias en Google en esta plataforma. Posteriormente elige la ubicación o únicamente el idioma.

UberSuggest te mostrará cientos de términos relacionados con el tema elegido. Algunos tópicos mostrarán palabras clave de cola larga (long tail keywords), que son frases compuestas por dos o más palabras. Por ejemplo: ‘zapatos’ sería una palabra clave, y ‘zapatos de piel para dama’ es una long tail keyword.

Coloca en tu Excel las palabras que UberSuggest te mostró y se adaptan a tu target y tema. Una vez que hayas compuesto tu lista, debes tomar una decisión. ¿Cuáles son las palabras clave y long tail que debes elegir para tus contenidos y página web? 

UberSuggest utiliza una especie de medidor para cada palabra clave que te muestra. Este medidor debe apuntar a la derecha y mostrar un color amarillo o verde para considerarse ideal. Dicho de otra forma, es el indicador de dificultad del término. 

La dificultad de las palabras clave se mide en un rango de 0 a 100. La herramienta lo muestra de forma gráfica para mejor su comprensión. Existen varios factores que determinan dicha dificultad como antigüedad del dominio, autoridad del dominio, calidad del contenido y referencias de otros sitios al contenido.

Ahora que cuentas con varias palabras clave en tu lista y conoces su dificultad, es momento de elegir a las ganadoras, aquellas que son ideales para incorporar en artículos, e-books, estructura de tu sitio web, correos electrónicos, comunicación de tu compañía, descripciones de producto, guías electrónicas, etc.  

Para esta acción no hay ninguna herramienta que te diga: “¡Hey! Esta es la palabra que debes seleccionar”. Pero existen tres elementos que permiten hacer tu selección lo más acertada posible:

1. Volumen de búsqueda

Este dato nos dice cuántas personas están realizando dicha consulta en buscadores y lo puedes obtener con UberSuggest. ¿Cuál es la cantidad ideal? La que tiene el mayor número no necesariamente es la mejor. En la industria B2B (negocios que venden a otros negocios) suelen existir términos con pocas búsquedas debido a que la mayoría de los servicios o productos son de nicho.

Esto quiere decir que un volumen de 100 a 500 a la vista puede ser bajo, si sabes que es un término especializado, lo más seguro es que tu tasa de conversión sea  mayor. Dicho en otros términos, todo depende a la industria en la que operes y pertenezcas. Una vez que haya evaluado las palabras clave de volumen bajo y alto de tu industria, es momento de seleccionar las que se encuentran en un rango intermedio (con dificultad media o baja).

2. Costo por clic 

Para conocer el precio de cada palabra clave, lo mejor es utilizar el planificador de Google Ads. Si aún no tienes una cuenta, ¿qué estás esperando? Crea una ya que es la única forma en que podrás acceder al planificador sin costo alguno. Una vez que estás dentro del Planificador de Google Ads, solo debes colocar tu palabra clave como búsqueda para obtener el costo por clic (CPC).

El secreto es muy simple: Si el CPC de la palabra clave es alto, entonces conviene elegirla. Por el contrario, si el CPC es nulo o muy bajo, es un claro indicativo de que no vale la pena gastar esfuerzo en trabajar esa palabra clave. Recuerda la regla más importante al momento de crear contenido: Atraer tráfico significativo a tu sitio. Y, eventualmente, convertir el tráfico en leads y clientes.

Puedes encontrar palabras clave atractivas por las métricas que muestran. Sin embargo, mi recomendación es no caer en la tentación y elegir adecuadamente con base en tus objetivos, estrategia e industria. Para no fallar al momento de elegir, alinea perfectamente tu selección de palabras clave con tu oferta de valor.

3. Intención de búsqueda

Para Google existen cuatro intenciones de búsquedas: informativa, navegación, comercial y transaccional. Dependiendo las necesidades de cada usuario, cada una tiene un valor especial. Por ejemplo, si la intención del usuario al buscar tu tema es informativo, tu tarea consiste en elaborar un contenido optimizado en torno a ese término. Con esto logras un impacto positivo y valioso para tu compañía. 

En otro caso, si la intención del usuario es de navegación, probablemente deberías evitar un contenido al respecto, incluso si tiene un gran CPC y el volumen de búsqueda mensual es bueno. La razón es sencilla, pues dado que hablamos de un contenido de navegación, no tiene un impacto real en la conversión de lead y mucho menos de clientes. 

Espero que cada uno de estos puntos te haya sido de utilidad. El mundo de las palabras clave y el posicionamiento web es, en realidad, un universo en sí mismo. Para afinar tu estrategia SEO deberás utilizar estas recomendaciones y afinar tus planeas conforme avances. 

Te recomendamos: 9 razones para implementar una estrategia de marketing digital en tu negocio.

 

 

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