Cómo usar Pinterest en mi negocio

Ya sea para conectar con los usuarios, aumentar el conocimiento de la marca, crecer o descubrir ideas nuevas que te ayuden a conseguir tus objetivos empresariales, Pinterest es el lugar en el que tienes que estar.
Cómo usar Pinterest en mi negocio
Crédito: Shutterstock

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This book takes readers through a 360-degree perspective of social media marketing in businesses.
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This story appears in the December 2019 issue of Entrepreneur Mexico. Subscribe »

Seguramente más de una vez has navegado en internet en busca de inspiración para convertir una idea en realidad. Lo mismo ocurre a la hora de iniciar o buscar nuevas maneras de hacer crecer un negocio. Qué mejor que buscar esa inspiración en un lugar en el que haya ideas de millones de usuarios de todo el mundo.

¿Haz pensado en usar Pinterest para tu negocio? Se trata de un motor de descubrimiento visual que ayuda a la gente a encontrar y hacer lo que le gusta. Actualmente esta herramienta cuenta con 300 millones de usuarios al mes en todo el mundo y permite a empresas de cualquier tamaño interactuar con sus usuarios, quienes acuden a la plataforma con una mentalidad abierta, dispuestos a conectar con nuevas ideas y productos mientras consideran su próxima decisión de compra.

Ya sea para conectar con los usuarios, aumentar el conocimiento de la marca, crecer o descubrir ideas nuevas que te ayuden a conseguir tus objetivos empresariales, Pinterest es el lugar en el que tienes que estar.

Datos de la plataforma señalan que la gente acude a ella a encontrar y hacer lo que más le gusta. Las busquedas van desde decidir qué cenar, ideas para elaborar un platillo o manualidad, hasta planificar unas vacaciones. Esto implica que la mentalidad de los usuarios es abierta, lo cual convierte a la plataforma en un espacio de lo más efectivo para llegar a las personas cuando están considerando su próxima decisión de compra.

De hecho, más del 97 % de las búsquedas principales no están relacionadas con marcas. Aquí el contenido cuenta más que el tamaño del negocio que lo comparte, lo que abre espacio a empresas de todos los tipos y tamaños, incluyendo aquellos de emprendedores.

El elemento visual que aporta la herramienta es básico para ayudar a las marcas a contar una historia y conectar con los consumidores durante toda su trayectoria, de forma que les ayuden a convertir sus sueños en decisiones.

Según una investigación que realizó Pinterest, las búsquedas de motivación empresarial aumentaron un 199 % el año pasado, lo cual significa que la plataforma es una fuente de inspiración para algunos emprendedores a la hora de lanzar sus negocios, mientras que, para otros, es la herramienta que les ayuda a crecer.

Diseño muy mexicano

Un caso emblemático es el de la marca mexicana Coolpebbles. Esta empresa fundada en 2015 se dedica al diseño, producción y venta en línea de objetos originales para consumo y bienestar personal.

La empresa es encabezada por Mariana y José, una pareja de diseñadores, curadores y coleccionistas de artículos cuyo objetivo es crear y vender productos que sean el equilibrio perfecto entre lo básico del hogar y la decoración. 

La historia de este emprendimiento comenzó hace cuatro años, cuando la pareja terminó sus estudios universitarios y comenzó a trabajar. Entonces se dieron cuenta de que el diseño en México estaba muy polarizado.

“El diseño debe ser para todos, no para unos cuantos. Lo que queríamos era crear objetos cotidianos con precios consistentes, que al mismo tiempo promovieran el consumo consciente y local”, cuenta Mariana.

Mariana Viñez y José Ferrer de Coolpebbles / Imagen: Isaac Alcalá

Y desde el inicio de su emprendimiento apostaron por Pinterest para construir su marca. "Publicamos casi todos los días, intentamos, a través de nuestros tableros, tener un glosario de productos y la inspiración que necesitamos en ese momento o que necesitaremos en el futuro, es decir, una biblioteca visual”, explica José.

La pareja explica que siempre usa sus tableros cuando diseñan un nuevo producto, “planificamos un sesión de fotos e incluso usamos nuestros pines para inspirar a nuestros seguidores en otras plataformas sociales. Pinterest es un pilar fundamental en la imagen y el desarrollo de Coolpebbles, desde los productos que tenemos en nuestro inventario hasta una clave en nuestra identidad de marca ".

Las visitas en su perfil de Pinterest se han duplicado en los últimos meses, lo que les ayudó a llegar a nuevos clientes incluso fuera de México.

Pinterest es el arma fundamental para cualquier creativo. Si necesitas inspiración deberías estar checando tableros / Imagen: Shutterstock

Logra el máximo provecho

Para lograre el mayor rendimiento de la herramienta, Pinterest te comparte los siguientes prácticas. Se trata de pasos fáciles de incorporar y está demostrado que aumentan el engagement y la conversión. 

Primer paso. Configura tu cuenta para empresas de Pinterest para tener acceso a información que te ayudará a entender mejor a tus seguidores y el contenido que más les gusta. Utiliza siempre fotos en alta calidad, añade una descripción detallada y hashtags, y aplica un texto superpuesto para captar la atención de los usuarios. 

Planifica. Organizar tus pines en tableros y subtableros permite a los usuarios ver y consultar productos y looks concretos. Prueba a crear tableros para elementos específicos, como los tipos de productos, una nueva colección o una campaña de temporada. Toma en cuenta que los usuarios de Pinterest suelen planificar las cosas con antelación, así que las marcas deberían hacer lo mismo y compartir el contenido de temporada dos o tres meses antes del evento en cuestión.

Educa. Aumenta el conocimiento de la marca. Los tutoriales, las listas y el contenido paso a paso ayuda a los usuarios a entender cómo utilizar un producto. Hazlos en video. Las búsquedas en este formato (videos inspiradores) han crecido un 31 %.

Haz que te compren. Los pines que pueden comprarse y están en existencias tienen un icono de etiqueta que indica a los usuarios que pueden adquirir ese producto o look concreto. Asegúrate también de incluir siempre un enlace a un producto específico cuando ese producto aparezca en un pin normal. De esa forma, cuando hagan clic se les redirigirá a una página de producto en la que puedan comprar lo que acaban de ver en Pinterest.

La posibilidad de conectar con tus clientes de forma diferente de como lo haces desde otras plataformas es lo que convierte Pinterest en una gran herramienta para tu negocio. Atrévete a utilizarla.

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