Ella creó una plataforma para que las mujeres profesionistas encuentren oportunidades de trabajo flexible

SheWorks! Es una plataforma que usa tecnología para cerrar la brecha de género, mientras ayuda a cubrir las necesidades de talento de las compañías con mujeres profesionales.
Ella creó una plataforma para que las mujeres profesionistas encuentren oportunidades de trabajo flexible
Crédito: Maxi Failla
Magazine Contributor
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This story appears in the December 2019 issue of Entrepreneur Mexico. Subscribe »

Silvina Moschini es una emprendedora serial en tecnología, pero los últimos dos años se ha enfocado en una solución para que las mujeres profesionistas, especialistas en industrias creativas, tecnología e innovación, no se queden fuera del mercado laboral por falta de oportunidades de trabajo flexible.

Como promotora del trabajo remoto, Silvina atiende nuestra entrevista, vía Zoom, una mañana desde la comodidad de su departamento. Es argentina y vive desde hace algunos años en Miami, trabajó mucho tiempo en el mundo corporativo para compañías como Compaq, Patagon y Visa. Cuando su carrera iba en franco ascenso decidió dejar las largas jornadas para emprender su propio negocio y tener mayor control de su tiempo.

En 2003 creó Intuic, una agencia de marketing interactivo que da servicios de relaciones públicas y social media para clientes como Microsoft, Pepsico, Google, DuPont, Salesforce, Pfizer, entre otros.

En 2008, la emprendedora junto con Alex Konanykhin, fundador de KMGi, un estudio de software y producción multimedia, desarrolló una herramienta para gestionar desde Europa sus operaciones en Estados Unidos. Después de cuatro años de usar la herramienta con éxito en las operaciones de sus empresas decidieron crear una versión comercial llamada Transparent Business.

Se trata de una plataforma (Software as a Service, SaaS) para acceder, supervisar, gestionar, calificar y pagar a equipos de trabajo distribuidos geográficamente. El software realiza capturas de pantalla de las computadoras para monitorear de manera remota con intervalos de tres minutos y registra la actividad del teclado.

Además, permite elaborar registros estadísticos sobre el desempeño de los usuarios, incluyendo planeación de proyectos, diagramas de Gantt (que exponen el tiempo que se dedica a diferentes tareas a lo largo de un tiempo total determinado) y wikis proyectos (páginas web cuyos contenidos pueden ser editados por múltiples usuarios).

La herramienta resolvía los dilemas del trabajo remoto, el outsorcing y la terciarización que son la falta de control, la sobrefacturación y la pérdida de productividad.

Con estas dos experiencias de negocios, Silvina confirmó tres cosas importantes: la primera, que el trabajo en la nube o cloudworking es indispensable; la segunda, que las compañías necesitaban cambiar la forma de contratar y manejar su talento; y la tercera, que cada vez más jóvenes “quieren viajar y ganarse la vida sin esclavizarse”, enfatiza.

Mujeres y flexibilidad

Once años después, en 2014 fundó Yandiki, una empresa que vincula talentos de industrias creativas de todo el mundo bajo el concepto on demand. Con big data y algoritmos analizan los perfiles de los candidatos, sus portafolios, así como su reputación en redes sociales como LinkedIn.

Con todo este conocimiento previo, Silvina comenzó a detectar que mucho del talento creativo eran mujeres que estaban buscando flexibilidad de trabajo y que eran 35% más recomendadas que los hombres.

Y los datos oficiales muestran que cada vez las mujeres representan un porcentaje mayor de los titulados universitarios en la OCDE, un 50% de ellas entre 25 a 34 años tenían estudios universitarios en 2017, frente al 38%, diez años antes. Sin embargo, su inserción en el mercado laboral es menor, pues solo 80% de ellas trabajan.

Silvina dice que la explicación de esto es muy sencilla. “Cuando las mujeres están entre los 25 y 35 años pasan dos cosas: tiene hijos y las promueven en sus empleos. El 50% de las mujeres que tienen a su primer hijo abandonan su empleo, y por lo regular deciden tener dos hijos y estar fuera cinco años, pero solo 25% regresa a trabajar”, señala.

Y, agrega, que si se les permitirá no desconectarse del empleo con flexibilidad o medio tiempo, las empresas evitarían la rotación de personal y lograrían ahorros representativos. “Son mujeres que podrían entrar a cualquier empresa, pero decidieron no hacerlo para no sacrificar a su familia. Por ejemplo, en Yandiki teníamos a la exdirectora de marketing de Microsoft para América Latina”, cuenta.

En este contexto y con toda la información, la emprendedora decidió fundar en 2017, SheWorks!, una empresa de impacto social que busca empoderar a las mujeres de América Latina a través de brindarles un trabajo flexible que les permita acceder a sus propios recursos económicos sin descuidar su vida personal.

“Si quieren empoderar a las mujeres no necesitamos que nos den ánimo, sino oportunidades. Si no hay independencia económica, no hay empoderamiento que valga”, asegura.

Las mujeres que encuentran trabajo en este plataforma son principalmente de profesiones creativas: programadoras, redactoras, investigadoras, social media, redacción y áreas de marketing.

Su modelo de negocio no funciona como otras plataformas que ponen a la gente a competir por un proyecto (tipo subasta) y el precio del talento baja. “Lo que hacemos es tomar el modelo de headhunters, las mujeres hacen exámenes y solo 20 o 30% de ellas pasan. Así filtramos y ofrecemos talento de calidad”.

Para las mujeres es completamente gratuito, las empresas pagan por talento colocado y por el uso del software para reclutarlas, capacitarlas y pagarles. Cuando un empleador tiene un proyecto o posición contacta a SheWoks! y le da una descripción  del puesto. En un lapso de 24 a 48 horas recibe una lista de candidatas con las habilidades requeridas, el cliente puede entrevistarlas y comenzar a trabajar con ellas de inmediato.

Capacitación y trabajo remoto

En ese sentido, parte de la plataforma incluye la creación de una Academia Virtual con módulos de educación provistos por Google y Facebook. Las mujeres podrán capacitarse por internet en temas como habilidades para vender, cómo crear su propio portafolio, comunicación eficiente, herramientas para trabajar en la nube, inteligencia artificial, blockchain, entre otros.

La Academia Virtual incluirá una función de inteligencia artificial para que las usuarias completen un formulario y, de acuerdo a su perfil, se le recomiende algunos cursos de 2 a 8 semanas. De esta forma, ellas sabrán qué les va a exigir el mercado y “estudiarán lo que les va ayudar a conseguir empleo”.

Aunque existen muchas plataformas tecnológicas que funcionan para conectar al talento con las empresas, Silvina explica que SheWorks! ofrece como diferenciador una solución integral, “les damos desde capacitación hasta el software para gestionar equipos remotos, que colaboren entre ellos, gestionar proyectos, monitorear y hacer pagos”, enfatiza.

En específico, en México, dice Silvina, hay una gran oportunidad de crecimiento para SheWorks! debido a dos factores. El primero es que existe mucho talento en estados como Veracruz, Oaxaca y Guerrero, pero que no tienen oportunidades en sus entornos inmediatos así que con internet podrían capacitarse y exportar su talento. El segundo es el avance en la reforma a la Ley del trabajo que promueve y da garantías para el trabajo remoto.

"Las mujeres siempre piden menos dinero que los hombre en los proyectos", Silvina Moschini, fundadora de SheWorks! / Imagen: Shutterstock

“Hoy las compañías se mueren de miedo de perder el control, y piensan que sus empleados no van a trabajar, pero nosotros les damos el monitoreo y pueden mantener el control de los procesos de trabajo, además con base a datos ellos pueden dar un feedback inteligente a sus empleados sobre su capacidad de colaborar y su responsabilidad de acuerdo a metas”, explica Silvina.

La emprendedora, quien es mentora de mujeres a través de Vital Voices, 500 startups, Google Launchpad y Google AI Impact Challenge, está convencida de que si las empresas empiezan a contratar a más mujeres bajo el modelo de trabajo remoto, no sólo ayudarán a diversificar sus equipos de trabajo, sino que también generarán ahorros para su compañía de entre 10,000 y 20,000 dólares anuales.

SheWorks! tiene registradas 20,000 mujeres de 65 países y ofrece trabajo en Estados Unidos, Canadá y España y espera que en 2020 sean 50,000 las registradas. Esta meta pretende lograrla de la mano de sus patrocinadores: Google, EY, Fast Forward, Pinnacle, Pepsico, Microsoft, MasterCard y Cisco, al igual que stratups y ONG’s.

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