Creó su propia revista digital a los 19 años, y a la par, trabaja en una compañía global de alimentos con más de 2,000 marcas

¿Ser godín o emprendedor? Paulina Casso nos demuestra que se pueden hacer las dos cosas sin fracasar en ninguna. Ella se ha convertido en un híbrido interesante y poco explorado en el mundo del emprendimiento.
Creó su propia revista digital a los 19 años, y a la par, trabaja en una compañía global de alimentos con más de 2,000 marcas
Crédito: Cortesía Paulina Casso

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Desde chiquita Paulina Casso ha tenido curiosidad por el mundo del entretenimiento. Le gusta mucho la música y los conciertos. A los nueve años entró a su primer backstage con la banda Maná y se enamoró del glamour que vio entre bastidores.

Cumplió 17 años y ella se la pasaba en conciertos hasta que un día sus papás le dijeron: ‘ya no vamos a pagarte los boletos”. Justo cuando sucede esto ingresa a la carrera de Dirección de Empresas del Entretenimiento en la Universidad Anáhuac; y en una materia le pidieron construir un sitio web. Así nació All Access, una revista digital dedicada a la cobertura y difusión de eventos de entretenimiento.

Comenzó sola su proyecto en 2013 a los 19 años. Ahora son 25 personas en su equipo de trabajo. En un principio está emprendedora hacía todo: ir a los eventos, tomar fotografías, redactar los artículos, editarlos, diseñarlos y subirlos a la página web que ella misma creó. Hoy ya cuenta con corresponsales en Guadalajara y Monterrey.

El primer año atendió 15 eventos y ahora 30 a la semana. Su sueño es cubrir espectáculos a nivel internacional como los Premios Óscar o Tomorrowland. Al día de hoy 150,000 personas leen All Access al mes. En primer lugar, está México, luego España y en tercer sitio Estados Unidos.

“Cuando pensé en hacer una revista digital para informar a la gente acerca de los conciertos nunca lo vi como una oportunidad de negocio, sino como un hobby. Mi intención era: ‘voy a conseguir boletos gratis para todo lo que yo quiero’. Luego, me di cuenta que a las personas les gustaba leer lo que yo escribía”, platica Paulina Casso, CEO de All Access para Entrepreneur en español.

Pero no ha sido fácil. Pao (como le gusta que le llamen) no tenían ningún contacto en la industria del entretenimiento. “No sabía nada”, reconoce. Al principio fue tocar todas las puertas habidas y por haber para que la conocieran empresas de entretenimiento como OCESA, Televisa, MTV o Sony Music; además de disqueras y agencias de relaciones públicas; y les decía: ‘tengo una revista y estamos generando este tipo de contenidos. Invítenos a sus eventos. Mándenos boletines’.

La respuesta de los corporativos era: ‘no, no, no. Hasta que tengas cierto alcance de audiencia”. Sin embargo, Pao no se dio por vencida y siguió intentando. Seis meses después estás compañías confiaron en ella y la incluyeron en su base de datos para que cubriera los eventos. Con los productores independientes el proceso fue más sencillo.

“Cuando hice mi primer aniversario fueron artistas, prensa y patrocinadores. Aprendí mucho porque algunas cosas no salieron como esperaba. Pero hacer este evento me sirvió para que más gente del medio me conociera y supieran que cuentan con el apoyo de la revista”, comparte.

¿Y cómo genera ingresos All Access? Con la venta de banners en la página web; además de notas y cápsulas de TV pagadas, patrocinios. Pao también inició un área de relaciones públicas. “Después de un año de tocar puertas logré una base de datos que estoy capitalizando. Ya tengo cinco clientes a quienes les llevo su estrategia de medios y relaciones públicas”, comenta.   

Imagen: Cortesía Paulina Casso

Emprendedora y godín al mismo tiempo

Paulina Casso tenía tres años con la revista digital cuando su hermana le dijo: ‘deberías aplicar al programa de Trainees de Nestlé porque va a ayudarte a desarrollar distintas habilidades’. Los recién egresados que ingresan a Trainees se convierten automáticamente en empleados de Nestlé. “Entré como Especialista para Entrenamiento y cuando terminé el programa después de dos años me promovieron como Coordinadora de Marketing y ahora tomo todas las decisiones de Nido, la tercera marca más importante de la compañía”.

La verdad es que al principio Pao le dijo a su hermana: ‘No. Yo ya tengo mi revista, ¿para qué voy a trabajar para alguien más?’. Pero su familia la convenció diciéndole: ‘para que tú tengas una empresa, tienes que trabajar en una y aprender todo lo que puedas’. Ahora esta millennial trabaja de lunes a viernes de 8:30 am a 6:30 pm como godín, y de 7:30 pm a 11:30 pm en su negocio. Para ella los dos roles son importantes. Cada uno requiere tiempo y atención. El tiempo que está en Nestlé lo dedica al 100%.

“Si se puede ser emprendedor y godín, pero separa una cosa de la otra. No existe una fórmula del éxito; simplemente es mantener el mismo nivel de compromiso por ambas actividades”.

“Soy un híbrido: godín y emprendedora. Mi equipo de All Access lo ha entendido bien. Yo me encargo de supervisar el trabajo de todos, cuidar la línea editorial; y sobre todo, de mantener el networking, porque sin eso una revista se muere”, asegura.

Imagen: Cortesía Paulina Casso

Tres lecciones de éxito

Esto hizo Paulina Casso para que a los 19 años la tomaran en serio (ese fue su primer reto).  

1. Generar consistencia para que la gente note que no es un juego tu negocio

Durante seis años Pao no ha dejado de trabajar ni un solo día en su proyecto. Aún en vacaciones siempre lleva la computadora para estar al pendiente de todo y no dejar de publicar contenidos. Muchas veces ha elegido cubrir un evento en vez de salir con sus amigos.

2. No ser pasivo, sino trabajar duro para conseguir lo que quieres

Los primeros cinco meses Pao esperaba que las cosas simplemente ocurrieran. No conocía a nadie en el medio y creía que la iban a invitar a algún evento. ‘Haber si hay algo en mi correo’, pensaba. Lo que hizo después fue tocar todas las puertas de las empresas del entretenimiento y así empezaron a darse los resultados.  

3. Sueña, sueña mucho

Ya que sabes lo que quieres establece metas y fechas. Hay que tener muy claro el paso a, b, c, d. Todo lo que imagines puede hacerse realidad si trabajas por ello. No te rindas, sigue luchando por lo que quieres. ¡Sé sumamente determinado!

Para junio del 2020 Paulina Casso planea emprender un negocio más. Será una concept store que vende una mezcla de productos en línea. Por ejemplo, arte, cultura y moda con el objetivo de atraer a un nicho específico. En 2015 colaboró en el videojuego “Toño y su mariachi” que se encuentra en Play Store. Ese mismo año lanzó un canal de cápsulas llamado All TV. En 2016 creó una plataforma de streaming para dirigir a nuevos talentos en la industria musical. Como requería 5 millones de pesos para construir la app aplicó para fondos del Instituto Nacional del Emprendedor (Inadem) y del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt). Sin embargo, su proyecto no fue seleccionado. “Sí fue una de las desilusiones más grandes porque ese momento era el perfecto para desarrollar mi proyecto y al no tener el dinero no pude hacerlo. Hay oportunidades que no se repiten dos veces”, concluye.

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