La batalla de Netflix, Disney+ y Amazon Prime contra el cine tradicional ¿Podrá Hollywood sobrevivir?

Los emprendedores están creando plataformas de financiamiento en Hollywood para la nueva ola de creadores.
La batalla de Netflix, Disney+ y Amazon Prime contra el cine tradicional ¿Podrá Hollywood sobrevivir?
Crédito: depositphotos.com

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Esta última década alteró la definición nuclear de Hollywood. Los servicios de streaming han desafiado el status quo de Hollywood durante años. Netflix empezó a transmitir películas y programas de televisión en 2007 y desde entonces ha crecido hasta ser un gigante que sólo en 2019 gastó $12 mil millones de dólares para entretener a sus más de 158 millones de suscriptores en todo el mundo. Según la firma de investigación Parks Associates, en Estados Unidos hay 271 servicios de video online.

El negocio de Hollywood está plagado de problemas, y no hablo únicamente del movimiento #MeToo, que ha llamado la atención a un problema de fondo que necesita resolverse. Hablo de problemas del negocio que afectan a las productoras, inversionistas y público en general, se hayan dado cuenta o no. Las películas y los programas son historias, pero también son productos. Por eso los fans -consumidores- merecen tener voz en las historias por las que deciden pagar para ver, por lo que los inversionistas deberían tener más información a la hora de financiar un proyecto.

Diferentes grupos de emprendedores, algunos con una vasta experiencia trabajando en la industria, identificaron estos problemas y han estado usando tecnología para resolverlos. Filmio es una incubadora creativa, validador del mercado y plataforma de lanzamiento de distribución para cualquiera que esté frustrado con el modelo actual de Hollywood. Otro agente disruptor es Slated, una plataforma de crowdfunding que ha creado 1.42b introducciones a inversionistas para 1,420 películas. Y LegionM que ayuda a encontrar fondos para producir presentaciones con el objetivo de elevar el nuevo talento y ofrecer lo que las empresas esperan que sean audiencias integradas para una nueva programación exitosa en plataformas como Netflix, Apple, entre otras.

Los protagosnistas del mercado de Hollywoodense 

El modelo de negocios de Hollywood está defectuoso por un montón de lados, así que analicemos tres grupos de personas que juegan un papel importante en la industria y en los retos que ésta enfrenta:

1. Creadores de contenido

La industria del entretenimiento es injustamente exclusiva y selectiva. Si quieres hacer un proyecto que le llegue a las masas, por lo general necesitas la ayuda de un gran estudio que tenga muchos recursos. Incluso si quisieras crear un proyecto independiente a menor escala, igual necesitarías los recursos para obtener capital y poder distribuirlo a una audiencia. Desafortunadamente, Hollywood es famoso por su falta de diversificación y por cerrarle la puerta a historias innovadoras por miedo a que no generen ganancias.

Para solucionar estos problemas, el ecosistema de Slated, LegionM y Filmio expone proyectos a inversionistas y grandes estudios que pueden interesarse en las ideas de los realizadores.

Otro problema al que se enfrentan los creadores de contenido es no saber cómo reaccionará la audiencia ante su proyecto. ¿Qué pasaría si el público paga el boleto para ver la película, la odia, y luego le dice a todo el mundo que no desperdicie su tiempo viéndola? Los creadores se ahorrarían mucho tiempo y esfuerzo si los fans estuvieran involucrados desde el inicio.

Filmio hace que esto sea posible. Bryan Hertz, presidente directivo de la empresa, explicó en una entrevista previa que un sinfín de cinéfilos quisieran ver contenido único, diverso y original, sólo que los realizadores independientes no logran financiar sus proyectos para llegarle a estas audiencias. Entonces Filmio creó un ecosistema interactivo que conecta a los creadores con fans e incentiva el involucramiento entre ambos. Filmio ofrece oportunidades de networking entre creadores, inversionistas y estudios de producción para que los realizadores puedan financiar sus proyectos y convertirlos en producciones de alto nivel. Los fans pueden dar retroalimentación a la premisa de una historia y donar al proyecto para que los creadores sepan que van por buen camino. Este proceso le da una posibilidad real a las ideas únicas de realizadores cuyo contenido pudiera no haber llamado la atención que merece en el sistema actual.

2. Consumidores

Aunque los consumidores son uno de los aspectos más importantes en la industria, el modelo actual de producto a mercado, los fans son meramente usuarios finales. Aunque son los consumidores los que terminarán gastando su tiempo y dinero en ver estas producciones, son ignorados durante el proceso de creación y no tienen participación alguna en la dirección del proyecto, o si en si superará sus expectativas o se quedará corto. Por lo general, los grandes estudios adivinan lo que la gente verá basándose en lo que ha sido popular en el pasado (extrapolación histórica), creando más de lo mismo y esperando que la gente pague por ello y les dedique su tiempo. Sin embargo, las industrias que más han progresado (como la de los videojuegos) se adaptan a la respuesta de los usuarios en tiempo real, y no operan bajo el modelo de “esto es lo que hay”. “A los consumidores les molestan los cambios inminentes en el panorama mediático” concluyeron investigadores del comportamiento del consumidor en la empresa Langston, una consultora de Colorado. “Estos sentimientos negativos son generados por miedo a la fragmentación, a la erosión del valor percibido y al costo de tener varias cuentas de streaming”.

El modelo actual no es justo para los consumidores (sin los que la industria no existiría), razón por la que Slated está comprometido a resolver este problema a través del crowdfunding.

Las plataformas de Slated y Filmio permiten a los consumidores validar los conceptos que quieren ver realizados. De esta forma, los creadores de contenido tienen una audiencia desde que logran convencerla de sus ideas, y los fans se van emocionando con ellos de manera orgánica conforme avanza el proceso de producción. Por participar en la plataforma, los fans reciben premios de lealtad llamados FAN Tokens que pueden usar para donar a sus proyectos favoritos así como recibir otros beneficios. En Filmio, cuando se crean las películas y programas, los fans pueden confiar en que su perspectiva fue tomada en cuenta, y una vez que el producto llega al mercado, saben que fue hecho considerando genuinamente sus intereses.

3. Inversionistas

Invertir en la industria del entretenimiento es particularmente riesgoso porque no se tiene garantía de que algo será exitoso. Una de las principales causas de este riesgo es que hay muy poca información para analizar. ¿Qué información tienen los inversionistas para guiar sus decisiones? La que los lleva a alejarse de los proyectos originales y canalizar su dinero hacia más y más secuelas porque es la única garantía que tienen es la de las franquicias que ya fueron exitosas en el pasado. También suelen favorecer a los grandes estudios en lugar de a los creadores independientes.

El trabajo de Filmio, Slated y LegionM modificará este anticuado modelo ofreciendo a los nuevos productores y talentos acceso a los recursos que necesitan para crear contenido y películas que el Hollywood tradicional no respaldaría. Cada mes, los realizadores suben una lista a Slated de nuevos proyectos y de cientos de nuevas oportunidades para talento, financiamiento y distribución. Slated también ayuda a encontrar y resaltar proyectos a los que ellos les apuestan. Los inversionistas pueden evaluar nuevos proyectos y conectar con los que tengan más inversionistas activos, algo que permite democratizar el proceso tradicional de financiamiento y mitigar los riesgos.

Gracias a blockchain, cada vez que un fan y un creador interactúan en la plataforma de Filmio, se genera información que los inversionistas pueden revisar. Así que entre más críticas haya de los fans hacia un proyecto, más información tendrán los inversionistas sobre lo que las audiencias quieren ver y sobre los proyectos en los que ya están involucrados. Además, LegionM expone proyectos originales a oportunidades de financiamiento que no lo obtendrían de otro modo, y los inversionistas ya no están limitaos a especular sobre el éxito de un proyecto gracias a la diversificación y al uso de la Ley Jumpstart Our Business Startups (JOBS Act) para crear la primera empresa de entretenimiento que le pertenezca a los fans.

Ofreciendo soluciones a los problemas de primera mano

El financiamiento es una forma de ser disruptivo en el modelo hollywoodense. Y hay una gran cantidad de entusiastas de la tecnología entrando a Hollywood, como Quibi, auto proclamada unicornio aunque aún no se lanza, enfocada en contenido móvil para millennials. Quibi fue creada por Jeffery Katzenberg, magnate veterano de los medios, y la tecnológica Meg Whitman, consiguiendo ya más de mil millones de dólares de financiamiento.

El panorama tradicional del modelo producto-mercado del entretenimiento deja a los fans fuera por completo, dejando muy poca información para los inversionistas y volviéndose increíblemente complicado para que entren los creadores de contenido. Traer nuevos proyectos a la luz debería ser algo incluyente, accesible, transparente y significativo. Gracias a las nuevas plataformas de financiamiento y tecnología que hay en Hollywood, todos los involucrados en un proyecto pueden trabajar junto para asegurar su valor. El streaming redefinió el ecosistema de los medios en la última década. La siguiente marcará el comienzo de una nueva lista de disruptores que intentarán darle dar sentido financiero y comercial a esta siempre cambiante industria.

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