Estos consejos te ayudarán a crear tutoriales increíbles

Todo el mundo ama un buen tip. Descubre cómo crear este tipo de contenido y de hacerlo atractivo para la gente.
Estos consejos te ayudarán a crear tutoriales increíbles
Crédito: Westend61 | Getty Images
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El siguiente es un extracto del libro Ultimate Guide to Link Building, 2nd Edition, de Garrett French y Eric Ward. 

La presencia (o ausencia) dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda de un mercado objetivo ofrece oportunidades increíbles para los estrategas y otros generadores de contenido. Te dicen muchísimo sobre una vertical, sobre los publishers y sus audiencias, así como sus carencias. A medida que perfeccionas tus habilidades de investigación de tips, aquí cuatro cosas que debes buscar:

1. La presencia de tips en tu vertical demuestra que hay demanda. Incluso si tu contenido no se basa en tips o tutoriales, la presencia de éstos indica que tu mercado necesita información sobre cómo ejecutar ciertas cosas. Juntar y organizar esta información te ayudará a entender el rango de demanda de información, así como varias tareas que son problemáticas para tu audiencia.

2. La ausencia de tips indica un dominio del tema que requiera del entendimiento de principios más allá que del seguimiento de un tutorial. Desde una perspectiva de contenido, esto requerirá mayor esfuerzo para crear contenido exitoso. Puedes estar haciendo una destilación basándote en conjeturas o, mejor aún, basándote en entrevista con expertos en la materia.

3. La ausencia de tips indica una oportunidad de contenido. Incluso si la experiencia en un tema de cierta vertical requiere del entendimiento de principios, o incluso que se tenga ciertas certificaciones o años de trabajo, la ausencia de tips significa que un creador de contenido inteligente puede empezar a trabajar destilando los principios generales, fragmentándolos en guías específicas. Puede que se te complique un poco encontrar los tips específicos, pero ser el primero en hacerlo puede agregarle un gran valor a tu empresa.

4. Los mercados que sí tienen tips pueden seguir teniendo brechas que llenar. Ser capaz de identificar estas brechas, sobre todo las que se relacionan con tus objetivos de content marketing, requiere de hacer un inventario sistemático y de categorizar los tips existentes.

Indagar en los tutoriales y tips de una vertical ofrece una buena dirección y material de fuente para tu propio contenido. Aquí te dejamos tres tips para ayudarte a sacarle el mayor provecho a tus habilidades de búsqueda:

1. Haz un inventario combinando tu frases de tu tema con ejes de descubrimiento. Las frases de tu tema suelen ser palabras clave por las que no se tiene que pagar y que dan un panorama general que describe tu mercado objetivo, sus practicas o situaciones particulares que pueden servirte como base para las búsquedas de Google. Este tipo de palabras pueden ser:

  • Tips
  • Ideas
  • Técnicas
  • Formas de
  • Cómo hacer
  • Consejos para

2. Identifica cualquier grupo de información estándar o codificada en tu vertical. Por ejemplo, las verticales suelen tener nombres únicos para ciertos tipos de tutoriales o tips. “Recetas” es una colección común de tutoriales en la vertical de cocina, “rutinas” son ideas para ejercicios que los entrenadores implementan y ponen en práctica, y “lecciones” son un tipo de receta para los educadores.

3. Crea una “enciclopedia de tips” o un inventario de tips para el cuerpo de tu vertical, basados en tu conocimiento. Para facilitar las cosas a largo plazo, vale la pena construir una enciclopedia que te de un catálogo y te permita categorizar todos los tips y sus recursos de tu vertical. Después, cuando llegue el momento de crear contenido, puedes dividir tus tips basándote en los requerimientos de cada pieza. Cuando hayas coleccionado detalladamente los tips de cada vertical, será más fácil descubrir las categorías y así agruparlos. Estas categorías pueden convertirse en un valor agregado.

El simple hecho de re-escribir consejos no ayuda a diferenciar tu contenido, ni agrega nada nuevo a tu vertical. Aquí te dejamos algunas formas de usar tips existentes como punto de partida:

1. Los tips cliché pueden “expandirse”. Conforme vas construyendo tu enciclopedia en una hoja de cálculo, lleva un registro de la cantidad de veces que se menciona o se sugiere un tip. Los más mencionados tienen el potencial de dividirse en tips más pequeños, o por lo menos de escribir sobre ellos a mayor profundidad, con mayor cuidado o deliberación. También puede ser posible o útil desacreditar, refutar o de alguna manera debatir los consejos que aparecen con mayor frecuencia en una vertical.

2. Habrá muchos tips que aún no se reducen a su forma más simple. Los expertos más relevantes e importantes de tu tema, las celebridades de cada nicho, seguramente habrán escrito algunos tips increíbles. Pero lo más probable es que no hayan fragmentado estos tips a su forma más simple posible.

3. Los tips y sus categorías pueden servirte como base para entrevistas de grupo. Conocer los tips que más se publican pueden ser una gran forma de iniciar una entrevista con algún experto. Pídeles desmitificar algunos de los tips más comunes o pídeles que te den su opinión particular al respecto. También podrías preguntarles qué tips, además de los comunes, recomiendan.

4. Los tips pueden servir como base para infografías y otros elementos gráficos. Ofrecer nuevos formatos para tips comunes puede darle nueva vida a tu contenido dentro de tu vertical. ¿Ofrecerlos de forma impresa puede mejorar su utilidad? ¿Puedes convertir tu enciclopedia de tips en un diccionario o en una aplicación de fácil acceso?

El contenido de tips o tutoriales puede ganar aún más links, compartidos y comentarios si lo promocionas. Aquí te dejamos algunos tips para hacerlo:

1. Cita y notifica a tus fuentes. Puede que estés re-escribiendo, re-articulando y reorganizando tips a tal punto que sus creadores originales ya no los reconozcan. Sin embargo, ofrecer el crédito a tus fuentes puede darte mayor credibilidad, y te ofrece con una gran oportunidad de promoción a la hora de escribirle a ese experto y decirle que lo citaste.

2. Busca a un compendio de escritores. Si tu vertical tiene escritores reconocidos en el tema, estos deberían ser a los primeros que les envíes tu contenido en busca de links, comentarios o compartidos.

3. Distribuye el contenido. Tuitéalo, compártelo, ponlo en tu página principal, incluye la URL en los comentarios más relevantes y agrégalo a tu boletín mensual.

4. Asegúrate de que tu contenido tenga una llamada de acción. El contenido de tips debe generar conversiones como registros, descargas, seguidores, compartidos, etc.

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