Este es el Top 10 de influencers de Instagram en México

Con 1,000 millones de usuarios mensuales activos, esta red social se posiciona como la más importante para el marketing de influencers, una industria con valor de entre 5,000 y 10,000 millones de dólares en 2020.

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En México hay 24.780.000 de usuarios de Instagram, equivalente a 18.50% de la población, el engagement promedio de los influencers en el país es mayor que el promedio mundial. Los usuarios de México están más comprometidos con el contenido de sus influencers, de acuerdo a un estudio realizado por HypeAuditor, una plataforma de inteligencia artificial para el análisis de YouTube e Instagram que ayuda a obtener información sobre el público de un creador, incrementa el ROI de los anunciantes y protege la autenticidad en el marketing de los influencers. 

El estudio "Estado del Marketing de Influencers de Instagram en México" clasifica a los influencers en 5 tipos:

1Mega-influencers y Celebridades (más de 1 millón de seguidores)

Con frecuencia tienen un público muy heterogéneo, con diversos temas de interés. Su forma de relacionarse con sus seguidores es más distante en comparación con otros grupos de influencers. Tienen el mayor alcance, pero la menor confianza.

2. Macro-influencers (100.000 – 1 millón de seguidores)

Son famosos en una comunidad local. Puede considerárselos “mini-celebridades”. Su contenido generalmente es de alta calidad y se encuadra en una pasión o tema específico.

3. Micro-influencers (5.000 – 20.000 seguidores) e Influencers intermedios (20.000 – 100.000)

Tienen un público más específico, que está muy involucrado, con una conexión más profunda. Los micro-influencers están presentes en casi cualquier sector: salud y fitness, comida, espíritu emprendedor, moda y belleza, por nombrar solo algunas de las categorías más destacadas.

4. Nano-influencers (1000 – 5000 seguidores)

Son consumidores normales que tienen una pasión y ganas de compartir, pero tienen muy poca influencia.

El perfil que define al influencer mexicano promedio es de micro-influencers (44.6%), aquellos que tienen entre 100.000 – 1 millón de seguidores, y son famosos en una comunidad local. Puede considerárselos “mini-celebridades”. Su contenido generalmente es de alta calidad y se encuadra en una pasión o tema específico. Otra característica importante es que la mayoría de influencers en México (53.02%) son mujeres de entre 18 y 24 años y los hombres (que reprersentan el 46.9%) tiene entre 25 y 34 años.

Otro hallazgo importante es que los nano-influencers, aquellos que tienen entre 1,000 y 5,000 seguidores, tienen conexiones más fuertes con su público y, en consecuencia, su tasa de engagement es mayor. 

De acuerdo con el estudio de HyperAuditor, el engagement promedio de los influencers de México es mayor que el promedio mundial. Por ejemplo, a nivel mundial los micro-influencers presentan una tasa de engagement de 2.12% contra el 1.62% que registran los micro-influencers a nivel mundial. Esto quiere decir que los usuarios de México están más comprometidos con el contenido de sus influencers.

Este es el Top 10 de influencers de Instagram, de acuedo a su número de seguidores de calidad y comprometidos de México.

Fraude de influencers

HypeAuditor analizó 76.024 cuentas de Instagram de México y aplicó el aprendizaje automático para determinar patrones de comportamiento e identificar seguidores y engagement falsos en las cuentas de los influencers. El estudio que revela que un gran número de influencers han manipulado falsamente los números de sus seguidores y su engagement para aumentar sus ganancias, pues lo que cobrar un blogger por un post patrocinado se establece en función del promedio de likes de sus posts y su número de seguidores

El crecimiento orgánico en Instagram es un proceso largo y arduo. No todos los influencers están listos para invertir su tiempo y dinero en ello. Sin embargo, el fraude es tan común que está afectando a los presupuestos de marketing en todo el mundo. Aquí algunos trucos que más populares: 

1. Comprar seguidores. Hay muchísimas apps y webs que los tientan para que adquieran seguidores, likes y comentarios inmediatamente en cualquier cantidad, por muy poco dinero.

2.  Seguir/Dejar de seguir. Es comúnmente por los influencers para conseguir más seguidores. Tiene una mecánica muy simple: 1) La cuenta de un influencer te sigue, te da likes o poneun comentario en Instagram, 2) Recibes una notificación y lo sigues de vuelta y 3) Te dejan de seguir después de un par de días.

3. Comprar likes, comentarios y visualizaciones de historias. Algunos influencers no quieren esperar y utilizan métodos inauténticos para aumentar de forma inmediata su número de seguidores. Lamentablemente, la mayoría de esos seguidores inflados son inauténticos.

4. Pods de comentarios. Se trata de grupos de bloggers que colaboran para aumentar su actividad. Con frecuencia se reúnen en Facebook, Telegram u otros chats. Un blogger de un pod hará un post y lo enlazará en el chat con algún comentario como: “Likes, comentarios (tres palabras o más), guardados”. Y después, él o ella  revisará el chat para ver las últimas diez tareas de otros bloggers y realizarlas. Este método es definitivamente difícil de ver a simple vista, porque se trata de personas reales con cuentas reales con un contenido de alta calidad y escriben comentarios bien desarrollados.

Cabe señalar que el porcentaje más alto de influencers libres de fraude está en los nano-influencers (que tienen entre 1000 y 5000 seguidores), el 58,23% de ellos está libre de fraude.

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