Estos hermanos crearon una marca de joyería hecha con plata reciclada

Azure es una marca de joyería contemporánea con modelos de edición limitada, hechos a base de plata reciclada y flexible. Su principal objetivo es generar diseño mexicano de exportación.
Estos hermanos crearon una marca de joyería hecha con plata reciclada
Crédito: Isaac Alcalá

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¿Quiénes son?

La idea del negocio surge en una fiesta entre amigos en la ciudad de Taxco, en 2007. De ahí se desencadena una investigación de mercado para saber cuáles eran las necesidades que tenían los clientes que iban cada semana a comprar mercancía al estado de Guerrero para revender en el resto del país; el resultado fue que se necesitaban diseños diferentes de los que podían encontrar en cualquier puesto o joyería establecida.

Los fundadores de Azure son Cynthia (diseñadora gráfica) y Carlos Rendón (mercadólogo), hermanos que comparten la pasión por la música y el arte. Hicieron sus primeras ventas después de ocho meses en un canal de distribución muy distinto de este en el que actualmente se encuentran.

¿Qué?

Azure surge para interpretar y transmitir la elegancia del metal como elemento de inspiración. 

Actualmente, la marca se vende en Alemania, Canadá, el Caribe, España, Estados Unidos, Francia, Holanda y México. En nuestro país se puede encontrar en más de 100 museos, galerías de arte, tiendas y bazares de diseño. Además, cuenta con un showroom en la CDMX y una nueva tienda física en San Miguel de Allende. 

Su modelo de negocio tiene un crecimiento constante, por lo que este año comienza la exportación al mercado asiático: tienen planes de entrar a la feria comercial en Shanghái para seguir incursionando en este mercado.

¿Por qué nos gusta?

En Azure, todos sus diseños son propios y de edición limitada para cada país donde venden. Tienen el firme objetivo de respetar al planeta, por lo que sus colecciones más recientes están hechas con plata 100% reciclada.

La colección “Diseñando con arte”, que es mi favorita, está inspirada en las obras de artistas plásticos como Joan Miró, Frida Kahlo, Pollock, Carrington, Piet Mondrian, Manuel Felguérez, Haring, Kusama, entre otros. El color se logra a través de las diferentes texturas en bajorrelieve y altorrelieve.

La base principal de su proceso creativo son los orfebres, a quienes les ofrecen cursos de administración y mercadotecnia para que generen sus propias marcas de joyería y logren así entender a su consumidor.

 

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