Familia de Aunt Jemima dice NO al cambio de imagen de la marca

Aunt Jemima es el nombre de la marca encargada de hacer algunos productos para desayunos, entre los que destacan el jarabe de maple y la mezcla de harina para hot cakes.
Familia de Aunt Jemima dice NO al cambio de imagen de la marca
Crédito: Depositphotos.com

Grow Your Business, Not Your Inbox

Stay informed and join our daily newsletter now!
Entrepreneur Staff
4 min read

La familia de Lilian Richard, la mujer que aparece en el logo de los productos Aunt Jemima, solicitó que no se realice el cambio de imagen de la marca. Esta firma se ha caracterizado desde siempre por su logo en el que aparece una mujer sonriente con rasgos afrodescendientes.

Debido a las recientes manifestaciones en contra de la violencia policial y el racismo y el crecimiento del movimiento Black Lives Matter a nivel internacional, la compañía PepsiCo anunció la semana pasada el cambio de imagen de su marca Aunt Jemima, pues está basada en “estereotipos raciales”.

El logo de la marca, que tiene más de 130 años de antigüedad, representa a una mujer negra basada en un personaje de los “minstrel shows” del siglo XIX, en los que actores blancos interpretaban a negros. Foto: vía Alto Nivel. 

No obstante, Vera Harris, prima segunda de Richard, declaró para KLTV, estación de radio estadounidense, que para la familia es motivo de orgullo que su imagen sea utilizada para representar la marca desde 1925.

“Ella fue considerada una heroína en Hawkins [su lugar de origen] y estamos orgullosos de eso. No queremos que esa historia de borre”, aseveró Harris.

Asimismo, la prima de la también actriz americana, mencionó que durante 23 años, Lilian trabajó para la marca como Aunt Jemima hasta que sufrió un derrame cerebral hacia finales de los años 40: “No había tantos empleos en esos tiempos, mucho menos para mujeres negras”.

Vera Harris, en nombre de su familia, pidió a la marca que reconsidere el cambio de imagen y por último, expresó que quitar la imagen de su prima no solo borra una parte de su historia, sino de la de cada uno de nosotros.

De acuerdo a un artículo de la cadena FOX, el nombre Aunt Jemima está inspirado en la canción “Old Aunt Jemima”, interpretada por una mujer negra vestida con prendas similares a las que lleva Nancy Green, quien fue la primera mujer que apareció en el logotipo de dichos productos.

Para leer más sobre Aunt Jemima visita The New York Times / Imagen: Wiki Commons

Para 1889, Nancy Green, quien tenía 56 años en ese entonces, pasó de ser una ex esclava a convertirse en la imagen oficial de la mezcla para hotcakes creada por Chris Rutt y Charles Underwood. Posteriormente, Green murió en un accidente de tránsito y la marca fue vendida a Quaker Oats Company. Varias mujeres fueron seleccionadas al paso de los años para darle vida a Aunt Jemima.

A pesar de las declaraciones por parte de la familia de Lilian Richard y según reportes de USA Today, la compañía Quaker Oats ha tenido que enfrentar demandas por parte de los familiares de algunas de las otras mujeres que han representado a la marca. Las demandas, entre otras cosas, señalan que se les debe una parte de las ganancias de dichos productos. Sin embargo, PepsiCo no ha tomado ninguna acción hasta el momento.

Por otro lado, el anuncio de la marca Quaker Oats, a la que pertenece la línea de productos Aunt Jemima, ha impulsado a otras marcas a tomar acciones similares en sus logotipos. Por ello, las compañías dueñas de marcas como Uncle Ben y Mrs. Butterworth también anunciaron que harán ajustes en la imagen de sus respectivos productos.

Keep Reading

Latest on Entrepreneur