VIDEO: Un Tesla confunde el logo de Burger King con un alto (y así lo aprovecha la marca de hamburguesas)

Burger King aprovechó la confusión del auto Tesla para iniciar una original campaña publicitaria.

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Un conductor de un Tesla grabó un video en el cual muestra que el piloto automático de su automóvil comienza a desacelerar al pasar un anuncio con el logotipo de Burger King, identificándolo como una señal de alto. Sorprendido observa como esto se repite cada vez que pasa por el mismo lugar, pero prefiere tomarlo con gracia.

Burger King, hábilmente, aprovechó la noticia de última hora para resaltar su marca (en una estrategia que se conoce como newsjacking) al percatarse de la excelente oportunidad de conversación social a la que se puede agregar como marca. El video grabado por el conductor de Tesla se convierte en una campaña publicitaria.

Con el apoyo de Publicis Latvia ECD y Mullen Lowe U.S. han circulado la estrategia inhouse a cargo de Burger King.

Diversas marcas han apostado por esta útil estrategia publicitaria, para poder comunicarse mejor con los consumidores. Es por esta razón por lo que uno de los modelos encontrados en estos medios se ha establecido una gran parte del presupuesto empleado para difundir sus productos o servicios.

En Kantar 2018 las estadísticas revelan un estimado de la fuerza publicitaria de diversas marcas. McDonald´s lidera este listado con un presupuesto de 761 millones de dólares, solamente hablando de Estados Unidos. Domino´s le sigue con una inversión de 418 millones de dólares y muy cerca con 415 mdd se encuentra Taco Bell. Burger King se posiciona en el cuarto lugar de la lista con un estimado de 337 mdd con esta reciente e ingeniosa estrategia.

Innovación en la publicidad con estrategia digital

Hacer conversación social con los consumidores requiere de comprender y generar nuevas oportunidades para la publicidad dirigida a medios digitales. Dicho esto, un elemento con alta importancia es el recordar el rol que juegan los estrategas de comunicación, quienes se encargan de identificar modelos relevantes y valiosos para las estrategias de marketing.

La innovación no solo compete al campo de la tecnología, sino que es la herramienta base de la gestión de talento de nuevas tendencias organizacionales en el descubrimiento de novedosas estrategias para utilizar todos los recursos y el valor del consumidor cuando se identifica su manejo de información, ya sean sus intereses, necesidades u oportunidades.

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