Por qué Corea del Sur es el dios del marketing cultural

Los surcoreanos han combinado tan meticulosamente las influencias occidentales con las influencias locales, es una clase magistral para todas las marcas que desean ser culturalmente relevantes y económicamente fuertes.
Por qué Corea del Sur es el dios del marketing cultural
Crédito: Theo Wargo | Getty Images

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

"Gangnam Style" de Psy fue el primer video de YouTube en alcanzar mil millones de visitas. "Dynamite" de BTS se convirtió el año pasado en el primer acto surcoreano en encabezar el Billboard Hot 100. "Parasite" de Bong Joon-ho ganó cuatro premios Oscar importantes. En India, los dramas coreanos el año pasado vieron un enorme crecimiento del 370% en Netflix, y la aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo determina que el coreano es actualmente el segundo idioma de más rápido crecimiento en el mundo. Según la Fundación de Corea, el número de miembros de clubes de fans de Hallyu ("Ola coreana") en 109 países de todo el mundo, excluida Corea del Sur, ya ha superado los 100 millones. En pocas palabras para todos los cínicos: es un fenómeno global transcontinental, no una moda pasajera.

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Corea del Sur ha combinado tan meticulosamente las influencias occidentales con las influencias locales que es una clase magistral para todas las marcas y países que desean ser culturalmente relevantes y económicamente potentes al mismo tiempo. Y no es una categoría única como las telenovelas mexicanas o el anime japonés, su contenido cultural abarca todas las esferas del arte: películas, programas de televisión, música y juegos. Una hazaña verdaderamente incomparable. En los próximos cinco minutos, decodifiquemos juntos cómo lo lograron y cómo lo puedes hacer también:

Pensar en el futuro

El meteórico ascenso global de las influencias coreanas en el arte fue una estrategia elaborada a fuego lento y con un diseño intrincado, no una dulce serendipia, que generosamente ahorran para sus dramas. Corea del Sur ocupa el primer lugar en el último Índice de Innovación de Bloomberg de 2021. Su gobierno es consciente, solidario y hace un esfuerzo adicional mucho más que cualquier otro país del mundo para promover activamente la originalidad.

Solo mira el presupuesto 2020 de Corea del Sur, que fue su mayor asignación al Ministerio de Cultura. Asignaron un presupuesto exclusivo (1,1 billones de wones / 983,5 millones de dólares) para apoyar y fomentar el mercado de contenido de realidad virtual, para crear un espacio de exhibición de contenido de realidad virtual en el centro de Seúl (40 mil millones de wones / 35,7 millones de dólares), fondos de asistencia para creadores de contenido tradicional. (113 mil millones de wones / 101 millones de dólares) y fondos para ayudar a los cineastas, dibujantes de dibujos animados y diseñadores de moda locales a expandirse a los mercados extranjeros (32,3 mil millones de wones / 28,9 millones de dólares).

Según el ministerio, la mayor motivación de los turistas extranjeros para visitar Seúl es "Hallyu", y se están preparando diligentemente. El gobierno coreano está en proceso de crear "K-Culture Valley" (2024) en Goyang por 1.200 millones de dólares, según se informa, un parque temático inspirado en Hallyu que alberga estudios de cine, restaurantes, conciertos de música en vivo, galerías de cine y centros comerciales que venden productos de celebridades coreanas. Lo que el turismo de Irlanda y Nueva Zelanda ha estado tratando de hacer con las promociones de las ubicaciones de GOT (Game of Thrones) y LOTR ( The Lord of the Rings) es lo que los surcoreanos ya han dominado con su "Programa de experiencia Hallyu" de cosecha propia y saludable, donde el k-pop, el maquillaje, el peinado, la cocina y los destinos de rodaje están incluidos.

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Corea del Sur es también uno de los pocos países modernos que invierte sus fondos gubernamentales en las empresas emergentes de la nación. En agosto de 2020, el Servicio de Información y Cultura de Corea ha establecido 32 Centros Culturales Coreanos en 28 países de África, Asia-Pacífico, Europa y América para promover el Hallyu. En la India, este mes de enero, sus clases de pasatiempos de idioma coreano en línea de 600 plazas se completaron en 2 minutos. Todos los países deberían tomar nota de lo organizado y bien planificado que está su enfoque acumulativo.

Los especialistas

¿Cuántos países conoces que tengan un ministerio de cultura estructurado, así como una corporación multimillonaria? En 2012, el Ministerio de Cultura de Corea del Sur creó un comité asesor de 19 figuras destacadas de la escena cultural del país para acentuar aún más el alcance de Hallyu. Y un poco más tarde, en 2015, lanzaron un equipo de trabajo con la Asociación de Radiodifusores de Corea para apoyar a Hallyu liderado por actores privados. Lo bien pensados ​​que están sus esfuerzos para hacer que la ola se convierta en un tsunami se puede ver fácilmente por la delicadeza y profundidad organizacional de su ministerio de cultura. Solo mira una de las muchas divisiones dedicadas a la industria de exportación cultural del país: la Oficina de Política de Contenido, que alberga la División de Política de la Industria Cultural, Contenido de Cine y Video, División de Industria, División de la Industria de Contenido de Juegos, División de la Industria de la Cultura Popular (Música pop coreana, moda, entretenimiento masivo, cómics, dibujos animados) y el último nicho creado recientemente, una División de Cooperación de Contenido Hallyu de nueve miembros cuyo trabajo quirúrgico según The Korea Herald es 'realizar una investigación en profundidad sobre los entornos comerciales de Hallyu y perseguir tres objetivos principales en la nueva era: diversificar el contenido Hallyu, fomentar otras industrias a través del contenido Hallyu y crear un entorno sostenible para el crecimiento de Hallyu '.

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Fomento de la cultura

Corea del Sur comprende la importancia de ser relevante a nivel mundial sin descartar sus raíces y talentos patrióticos y locales. Soju, Ramen y Samsung están impregnados pero generosamente distribuidos en sus populares dramas, canciones y juegos. De hecho, la próxima vez que veas un K-Drama que te guste, haz una foto cada vez que veas un teléfono Apple o un bocadillo francés. Y en el otro extremo del espectro, es igualmente importante notar que las decisiones de entretenimiento, como las pistas de título de KDramas o las palabras clave de KPop, tienen intencionalmente palabras en inglés. Algo que rara vez verá en el entretenimiento popular japonés o chino. Su arte teje con tacto hábitos arraigados como siempre quitarse los zapatos antes de entrar a una casa, respetar a los mayores mientras beben, aspirar a ser un chaebol (gran conglomerado industrial de gestión familiar), comer pollo frito los fines de semana y cenar con barbacoa de soju después de la oficina. Curiosamente, aunque no sorprendentemente, también se aseguran de poner el debido enfoque en las marcas locales. Como fan de K-world, incluso si nunca antes ha estado en Corea del Sur, sabría sobre la cadena de café Dal.Komm o la colocación de productos difícil de perder de una docena de marcas de maquillaje coreanas como KAHI Wrinkle Bounce Moisturizing Stick y Cellreturn LED Máscara (The King: Eternal Monarch).

El tipo de reverencia sacrosanta que los surcoreanos tienen por su cultura es la base de esta industria potencial a millones y millones de dólares. Si tú perteneces a un país que no habla inglés y cuando pláticas sobre el arte en tu región, ¿lo haces en el” idioma universal” o continúas con orgullo en tu lengua materna? Muchas de las celebridades coreanas lo hablan y así se abren puertas en todo el mundo. Crea accesos con tu cultura para que las personas, sin importar tú úbicación, la reconozcan y sea accesible. Cuando vendes algo en lo que realmente crees y amas, realmente no necesitas venderlo, ¿verdad?

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