5 consejos para ayudar a los especialistas en marketing curiosos a comenzar en TikTok

¿Tienes curiosidad sobre TikTok para iniciativas de marketing? Si es así, ¡estos cinco consejos te ayudarán a comenzar!
5 consejos para ayudar a los especialistas en marketing curiosos a comenzar en TikTok
Crédito: Depositphotos

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

TikTok es mucho más que una moda pasajera. De hecho, fue la aplicación que no es de juegos más descargada en 2020 y cuenta con 100 millones de usuarios mensuales solo en los Estados Unidos.

La presentación de TikTok de videos cortos combinados con clips de música ha demostrado ser tremendamente popular, con clips de bailes, acrobacias, comedia y más que se vuelven virales en todo el mundo.

No hace falta decir que la popular aplicación también ha sido de gran ayuda para los especialistas en marketing de videos, al menos para aquellos que saben cómo aprovecharla. Con opciones que incluyen videos in-feed, desafíos de hashtag y más, hay muchas oportunidades para que las marcas lleguen a una audiencia joven y altamente comprometida.

Si te sientes intimidado por sumergir los dedos de los pies en las turbias aguas de la publicidad de TikTok, no te preocupes. Hacer llegar tu mensaje podría ser más fácil de lo que esperas.

1. Actúa rápido para captar las tendencias

En TikTok, las tendencias pueden aumentar en popularidad y desaparecer en un solo día. Debido a que estas pueden aparecer y desaparecer con tanta rapidez, tendrás que actuar con rapidez, recopilando contenido y subiéndolo el mismo día.

La buena noticia es que la plataforma organiza y promueve activamente los hashtags dentro de su aplicación, destacando los hashtags populares y de tendencia para facilitar la navegación del contenido. TikTok también destaca las canciones de moda en su página Para ti.

En otras palabras, la plataforma de redes sociales te brinda el manual de estrategias de las tendencias actuales, para que sepas exactamente en qué tendencias debes participar.

2. Sigue a tus seguidores

Por supuesto, parte del atractivo de usar TikTok es que brinda a los especialistas en marketing de videos la oportunidad de lanzar su propio contenido que se vuelve viral. Esto es particularmente cierto en los desafíos de los hashtags, que alientan a las audiencias a crear su propio contenido basado en el hashtag del especialista.

En un estudio de caso, la marca de moda de Singapur ZALORA generó más de 1,100 videos hechos por usuarios con casi 1 millón de vistas totales, al tiempo que aumentó su tasa de conversión en comparación con otros contenidos creativos en 2.5 veces mayor.

Entonces, ¿cómo logras resultados similares con tus propias campañas? Sumérjete en la aplicación siguiendo a los influencers líderes en tu nicho, así como a los miembros de tu público objetivo. Ver el tipo de contenido que están produciendo y con el que interactúan revelará qué tipo de contenido de marca les resulta más atractivo.

3. Haz la producción más fácil con herramientas de creación de videos

Debido a que el contenido de TikTok a menudo debe filmarse, editarse y cargarse todo en un solo día, no tendrás innumerables horas para aplicar filtros de iluminación u otras soluciones de edición de alta tecnología. Como resultado, los videos tienden a verse un poco menos pulidos, pero eso es algo bueno, también les da autenticidad.

Aún así, el rápido cambio que a menudo es necesario para el marketing de video de TikTok hace que las herramientas de producción como Boosted sean una necesidad absoluta. Boosted ofrece una variedad de plantillas personalizables que facilitan la creación de un video para cualquier plataforma de redes sociales. Un kit de herramientas fácil de usar permite a los usuarios personalizar fuentes, logotipos, paletas de colores y otras características para que coincidan mejor con su marca y la plataforma que estás utilizando.

El uso de estas herramientas también te ayuda a mantener la coherencia con el contenido de video que publicas. Cuando cada video mantiene una estética, fuente o filtro similar, los espectadores lo asociarán inmediatamente con tu marca.

4. Cuenta historias

Si bien puede parecer que TikTok es principalmente un vehículo para ponerse al día con la última tendencia de baile, todavía hay una gran oportunidad para contar historias, una parte esencial de cualquier campaña de video marketing.

Muchas personas influyentes usan el formato de TikTok para presentar una serie de clips cortos conectados que ayudan a los usuarios a resolver un problema, generalmente mediante el uso de superposiciones de video y texto junto con un clip de música de tendencia.

En una entrevista con Later, el vlogger de TikTok Sawyer Hartman explica: “Primero, uso el texto para establecer un problema o llamar la atención. Por lo general, abordo los temores y preocupaciones de la gente de inmediato. Y luego, paso a paso, soluciono el problema. Imagina que tu espectador perfecto está sentado y viendo tu video con el sonido apagado, ¿qué texto puedes poner y qué historia puedes contar que los convencerá de activar el sonido? ".

5. No tengas miedo de experimentar

Debido a que los usuarios suben tanto contenido a la plataforma a diario, la plataforma puede parecer inconstante a veces, especialmente cuando no tienes el presupuesto para invertir en una campaña promocional.

Sin embargo, el consumo rápido que promueve TikTok también se puede convertir en una ventaja. Al experimentar continuamente con diferentes tipos de contenido, podrás descubrir qué funciona (y qué no) mucho antes y a un costo menor que con una campaña de gran presupuesto en otra plataforma.

Sin dejar de ser fiel a la identidad de tu marca, no tengas miedo de adaptar la selección de sonido, el tiempo en el que publicas o el estilo de tu video hasta que encuentres una combinación que gane tracción con tu público objetivo.

Ahora es el momento de dominar TikTok

Con las herramientas y la mentalidad adecuadas, establecer una presencia notable en TikTok no será tan difícil como cabría esperar.

Por supuesto, no puedes esperar que todo lo que subes a TikTok se vuelva viral de inmediato. Esta bien. Este todavía es un medio relativamente nuevo, y es posible que debas experimentar durante un tiempo antes de que algo que produzcas llame la atención. Diviértete con tu contenido y eventualmente encontrarás qué hace clic con tu público objetivo.

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