Por qué la creatividad será nuestra solución (y salvación)

Las personas padecen un encierro agotador con un cúmulo de tareas interminables en casa. La incertidumbre y fragilidad son sensaciones que persisten...
Por qué la creatividad será nuestra solución (y salvación)
Crédito: Deppositphotos.com

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Los primeros meses del año no han sido fáciles. A un año de la emergencia sanitaria, el desgaste es importante. En el mejor de los casos, las personas padecen un encierro agotador con un cúmulo de tareas interminables en casa. Lamentablemente, otras personas le suman la ansiedad y depresión por pérdidas de seres queridos y materiales. Las vacunas empiezan a llegar lentamente, mientras la incertidumbre y fragilidad son sensaciones que persisten. 

Ya antes de la pandemia del COVID-19 hacer publicidad era un interesante desafío: Con consumidores más exigentes, que esperan un compromiso real de las marcas ante causas sociales. Nuevas generaciones más digitalizadas y participativas; y tecnologías como la realidad virtual y la realidad aumentada, que ofrecen apasionantes herramientas para comunicar mensajes. 

En este panorama, una vez más, lo que nos puede salvar es la creatividad. La cual no consiste en pura inspiración, implica mucho esfuerzo, una auténtica autocrítica y una dosis de valentía, para poner en práctica nuevas formas de pensar, actitudes y procesos, es toda una apuesta. Para ello hay que buscar nuevos modelos, hay que arriesgarse para crear algo diferente.

Sin duda, en el presente y futuro de los trabajos, la creatividad será vital. Incluso, en espacios como el Foro Económico Mundial de Davos, se ha afirmado que las profesiones creativas resistirán mejor el auge de los robots y la inteligencia artificial. 

A la vez, la publicidad y quienes trabajamos en ella, además de sortear los retos, debemos ser responsables con los mensajes que construimos. Usar nuestra creatividad y apoyar a las marcas para motivar acciones positivas. Pese a existir tan diversas realidades, estamos juntos y hay que pensar en construir el mañana, con lo que tenemos.

A lo anterior hay que sumar la empatía que los tiempos exigen: el consumidor sigue enfocado en lo esencial, hay que contribuir a hacer su vida más práctica, dar opciones flexibles, y ayudar a propiciar momentos de felicidad, sin descuidar la salud.

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