Twitter compró Scroll y avanza hacia las suscripciones de pago, ¿qué cambios habrá en la red social?

La startup Scroll permite a lo usuarios evitar anuncios a cambio de un pago mensual, esta se integrará a la plataforma de suscripciones de Twitter, confirmó la empresa.
Twitter compró Scroll y avanza hacia las suscripciones de pago, ¿qué cambios habrá en la red social?
Crédito: Alexander Shatov vía Unsplash.com

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Entrepreneur Staff
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Esta semana, Twitter compró la startup Scroll, que permite acceder a sitios web de noticias a cambio de una cuota mensual. Este es un paso rumbo a las suscripciones de pago que la red social planea implementar plenamente este 2021. La empresa de Jack Dorsey ya dio algunos detalles de los cambios que vendrían para los usuarios.

Con la compra de Scroll, Twitter podría adoptar el esquema de cobros de la startup. Esta empresa se asocia con publicaciones de renombre para permitir a los usuarios evitar la publicidad por un pago de 5 dólares mensuales (unos 100 pesos mexicanos).

Scroll no es un simple bloqueador de anuncios, su esquema se basa en compartir un porcentaje de la suscripción con las páginas que se visitan. Entre los medios asociados con esta startup se encuentran publicaciones de la talla de Rolling Stone, Buzzfeed, USA Today y The Verge.

Mike Park, vicepresidente de producto de Twitter, explicó en un comunicado que este año Scroll se integrará a la plataforma de pago que están desarrollando. Esta también incluiría Revue, el servicio de noticias recientemente adquirido por la empresa, así como otras herramientas propias.

“Scroll ha creado una forma de leer artículos sin anuncios, ventanas emergentes ni otros elementos que se interponen en el camino, limpiando la experiencia de lectura y brindando a las personas lo que quieren: solamente el contenido”, se lee en el anuncio de Park sobre la adquisición.

Por su parte, Scroll asegura que su modelo permite a los sitios web generar más ingresos, en comparación con los anuncios tradicionales.

Nuevas formas de monetizar en Twitter y otras redes sociales

Las plataformas de redes sociales están cada vez más interesadas en la monetización de sus contenidos. Tal es el caso de Instagram, que anunció nuevas herramientas para que los influencers obtengan más ganancias. También está Spotify, que ya permite a los creadores de podcasts cobrar por acceder a contenido exclusivo.

A mediados de 2020, Jack Dorsey, CEO de Twitter, reveló que buscaban nuevas formas de obtener ingresos, pues registraron una baja notable en las ganancias por publicidad. En ese momento, la red social reportó una pérdida neta de 1,200 millones de dólares, a pesar del crecimiento constante en el número de usuarios.

En febrero pasado, Twitter anunció la llegada de los ‘Súper Follows’, una función para que los twitteros ofrezcan contenido exclusivo a los seguidores que estén dispuestos a pagar 4.99 dólares mensuales. Un modelo que encaja en precio con las cuotas que maneja Scroll.

Además, la empresa anunció esta semana que cualquier usuario con más de 600 followers podrá abrir una sala de audio en Twitter Spaces, la herramienta que busca competir con la creciente popularidad de Clubhouse. Así, los tuiteros podrán determinar la cantidad de entradas disponibles y el precio que cobrarán por éstas. Si bien la empresa explicó que los creadores obtendrán la mayor parte de esos ingresos, no dijeron qué porcentaje será.

También se espera la implementación de un ‘frasco de propinas’ para enviar dinero a los creadores de contenido por medio de PayPal o Bandcamp.

Todo indica que es buen momento para impulsar tu carrera como influencer, pues aunque siempre ha sido un excelente negocio, cada vez hay más formas de obtener ingresos usando tu creatividad y conocimientos, o simplemente mostrando tu chispeante personalidad.

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