¿Apropiación cultural? Al tequila 818 de Kendall Jenner le llueven críticas y memes tras lanzamiento

La modelo Kendall Jenner es blanco de polémica tras presentar su marca de tequila 818, pues en redes sociales la acusan de apropiación cultural al explotar la estética mexicana en su marketing.

Free Book Preview: Brand Renegades

Discover how two entrepreneurs used unconventional business strategies to turn their startup into a multimillion-dollar company.
Entrepreneur Staff
6 min read

Desde hace unos años, el tequila se ha posicionado como una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo. Por ello, muchas celebridades internacionales han lanzado su propia marca del destilado más icónico de México. La más reciente es la modelo Kendall Jenner con su tequila 818, pero tras el lanzamiento ha recibido una oleada de críticas y memes, pues la acusan de apropiación cultural.

El pasado 17 de mayo, Kendall presentó su marca de tequila 818 con un video que causó mucha polémica en redes sociales.

En el clip aparece la modelo de 25 años, recorriendo un campo de agave en Jalisco, la cuna del tequila en México, acompañada por jimadores y trabajadores locales. La mayor de las Jenner  viste de jeans con camiseta blanca, y una camisa con estampado tipo rebozo en verde, blanco y rojo. Para completar el look, lleva el cabello atado en dos trenzas y de su cuello cuelga un sombrero beige. ¿Así o más ‘mexicana’?

 

Apropiación cultural, la nueva polémica de Kendall Jenner

Aunque quizá la intención de Kendall Jenner era resaltar las raíces mexicanas de su tequila, el concepto y la estrategia de marketing resultaron bastante controversiales.

Los internautas de inmediato comenzaron a acusarla de apropiación cultural, que es cuando alguien toma y utiliza elementos de una cultura que no es la suya.

Por lo general, la apropiación cultural la ejercen personas que pertenecen a grupos histórica y socialmente dominantes en el proceso de colonialismo, quienes toman y ostentan elementos propios de un grupo históricamente oprimido. Por ejemplo, una joven millonaria estadounidense usando la vestimenta y el contexto de los campesinos de México como si fueran un disfraz y utilería.

Usuarios de redes sociales la están señalando por aprovecharse de los trabajadores del campo mexicano. 

Y también por tomar el tequila en una copa y no en un típico caballito tequilero.

Algunos manifestaron que les parece una falta de respeto que la modelo trate de lucir como una mexicana cuando no lo es.

 

Comercialmente, ¿cómo le va al tequila 818 de Kendall Jenner?

La bebida ya está en venta es sus tres variedades: añejo, reposado y blanco; pero no te apresures a tratar de comprarla (si es que acaso lo habías pensado), pues solo se lanzó una producción limitada en California y ya está agotada. Sin embargo, planean que esté disponible en todo Estados Unidos para el próximo verano 2021.

En febrero pasado, Kendall anunció que lanzaría su propia marca de tequila hecho en Jalisco, México. La modelo pasó cuatro años involucrada de lleno en la elaboración de su bebida, desde la investigación y las pruebas, hasta las catas.

¡Qué experiencia tan increíble he tenido hasta ahora, aprendiendo sobre este hermoso lugar, su hermosa cultura y la hermosa gente!“, escribió Jenner en Instagram hace un par de meses.

Kendall Jenner no es la primera ni única celebridad extranjera que se lanza como emprendedora del tequila. Famosos como Dwayne Johnson (La Roca), George ClooneyRande Gerber, LeBron James, Kevin Hart, Brian Cranston y Aaron Paul tienen sus propias firmas de destilados de agave, ya sea tequila o mezcal. Hasta Elon Musk lanzó su 'Teslaquila', pero México le quitó el nombre. 

De hecho, varios internautas han defendido a la modelo, diciendo que solo la critican por ser mujer y por formar parte del clan Kardashian-Jenner, ya que las celebridades masculinas no han recibido tantos comentarios negativos al hacer exactamente lo mismo que ella.

 

Keep Reading

Latest on Entrepreneur