Todo lo que necesitas saber de Google Trends para hacer crecer tu negocio

No es raro que constantemente aparezcan nuevas y mejoradas herramientas de SEO online para identificar tendencias de búsqueda y diseñar campañas de posicionamiento web, pero nada como Google Trends.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El posicionamiento SEO es un aspecto crucial del marketing digital efectivo. Por lo tanto, no es sorprendente que constantemente aparezcan nuevas y mejoradas herramientas online para ayudarnos a identificar tendencias de búsqueda y crear valiosas campañas de posicionamiento web. Una de las herramientas más útiles en este campo es Google Trends.

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¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una aplicación gratuita que se utiliza para conocer las últimas tendencias en la web, basándose en las búsquedas de los usuarios.

La herramienta te permite tener un análisis más detallado de las búsquedas, ya que puedes identificar el período específico en el que tus keywords o palabras clave estratégicas tuvieron mayor cantidad de búsquedas. Esto se puede utilizar de diferentes maneras, como cuando detectas posibles keywords estacionales que podrían afectar tu estrategia comercial.

Un factor al que debemos prestar atención es la forma en que Google Trends muestra el nivel de búsquedas. El valor que muestra para cada keyword no es un valor real, sino una estimación. Su escala de valores va de 0 a 100 y se establece proporcionalmente, siendo 100 el valor más alto y 0 el más bajo.

Por ejemplo, podemos tener una palabra clave que Google Trends marca con un 0; esto no significa que no tenga búsquedas, sino que sus búsquedas son muy pocas.

El verdadero beneficio de esta herramienta no es solo obtener el volumen de búsquedas, sino que complementa esta información con gráficos para ver mejor si algo es una tendencia creciente o, por el contrario, una moda pasajera.

¿Qué te ofrece Google Trends?

Para aprovechar al máximo el rendimiento de esta herramienta es importante saber cómo funciona y qué puede ofrecerte.

Los componentes de Google Trends se pueden resumir en estos 8 elementos:

  1. Volumen de búsquedas. Estos son los valores relativos que indican el número de búsquedas para cada palabra clave o tema.
  2. Tendencia de búsqueda. Google Trends nos permite ver si una keyword se mueve hacia arriba o hacia abajo en las búsquedas.
  3. Búsquedas relacionadas. Son palabras que pueden complementar una palabra clave para formar keywords compuestas que están relacionadas con la misma búsqueda. Por ejemplo, la palabra clave 'aniversario' y la palabra 'regalo' juntas forman la keyword compuesta 'regalo de aniversario'.
  4. Filtros de búsqueda. Esto es muy útil cuando queremos ver búsquedas para un área geográfica específica o una fecha específica. Estos filtros son especialmente útiles cuando las empresas buscan mejorar y segmentar aún más su estrategia.
  5. Previsión. La herramienta intenta estimar la tendencia que tendrá una palabra clave en particular en el futuro. Aunque esta no es una ciencia exacta, el pronóstico puede servir como guía.
  6. Comparación de términos. Con esta opción es posible comparar las búsquedas que tiene una keyword en diferentes áreas geográficas, así como hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo.
  7. Exportar. Google Trends nos permite guardar todos los datos obtenidos en una hoja de Excel y acceder a ella cómodamente en nuestra propia PC.
  8. Tendencias. Esto es lo más parecido a la lista de temas de tendencia en Twitter. Google Trends muestra los temas más buscados que son tendencia y los enumera por relevancia. También puedes ver las tendencias de determinadas redes sociales como YouTube.

¿Cómo utilizar Google Trends?

Ahora que hemos establecido las posibilidades de Google Trends, es hora de ver cómo podemos utilizar toda la información extraída de esta herramienta y ponerla en práctica.

  1. Segmentación de búsquedas. Si queremos llevar a cabo una estrategia SEO local, la segmentación geográfica de una búsqueda puede ser de gran ayuda. Esto es especialmente útil para las empresas físicas.
  2. Búsquedas estacionales. Como es habitual, algunas búsquedas solo se realizan en fechas específicas del año. Es vital detectarlas para saber cuándo explotarlas.
  3. Plan de contenido. Al hacer estrategias de marketing de contenido, necesitaremos un plan adecuado. Conocer las tendencias de búsqueda y los términos que se relacionan con nuestro negocio puede ayudarnos a hacer una estrategia con mejores resultados.
  4. Análisis de la competencia. Podrás identificar las palabras clave que tus competidores dentro de la misma industria están tratando de posicionar, para tomar una decisión informada sobre si unirte a la tendencia o tratar de diferenciarte.
  5. Encontrar las keywords correctas. Google Trends te permite encontrar las palabras clave más adecuadas para tu contenido según tu sector de mercado.
  6. Buscar términos diferentes. La aplicación te permite comparar los diferentes niveles de búsqueda de varios términos para ver cuál es el mejor en cada situación. Así, puedes definir las keywords perfectas para cada una de tus páginas.
  7. Comportamiento del usuario. Es posible ver qué usuarios pueden convertirse en clientes potenciales o qué perfiles de clientes se ajustan a tu público objetivo. Por ejemplo, si vendes 'ropa deportiva ecológica' y esa búsqueda es tendencia en las grandes ciudades, pero casi no se registra interés en las ciudades más pequeñas, ya tienes una pista para definir a tu comprador ideal.
  8. Efecto de las acciones offline en las búsquedas. Google Trends permite medir el impacto de las campañas offline en el marketing digital y viceversa. Por ejemplo, puedes realizar un seguimiento de cómo tus campañas de marketing online afectan tu establecimiento físico, o cómo los cambios que realizas offline afectan las ventas de la empresa a través de los canales en línea.

Conclusión

No hay duda de que Google Trends es una aplicación atractiva que puede llevar tu estrategia de marketing digital a un nivel completamente nuevo. No solo es una buena opción para incluir en tu arsenal de herramientas cuando se trata de mejorar tu posicionamiento de marketing y SEO, sino que también es completamente gratis.

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Nick Chernets

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Nick Chernets is the founder and CEO of DataForSEO, the leading provider of marketing data. While he's passionate about data analysis and SEO, he also enjoys sharing the experience from the business side of the industry.