Los Jonas Brothers lanzaron una marca de palomitas de maíz artesanales

El trío de pop rock se asoció con The Naked Market, un negocio de alimentos y bebidas de última generación, para lanzar Rob's Backstage Popcorn.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Los Jonas Brothers, el trío de pop rock estadounidense que saltó a la fama en Disney Channel alrededor de 2005, todavía están produciendo éxitos y recorriendo el mundo 15 años después, pero también han expandido su repertorio creativo mucho más allá de la escena musical.

Cortesía de Jennifer Bett Communications

Su última aventura es empresarial. Rob’s Backstage Popcorn, un bocadillo dulce y salado singularmente adictivo creado en asociación con la plataforma de alimentos y bebidas orientada a la salud The Naked Market, hizo su debut oficial a nivel nacional en Estados Unidos ayer.

Es un emocionante primer esfuerzo comercial en conjunto para los hermanos (aparte del negocio de la banda, por supuesto) y el producto en sí es especial. El condimento de las palomitas de maíz fue creado hace más de 30 años por Rob Grabowsky, padre de Greg Garbowsky, viejo amigo, ex bajista y actual miembro del equipo de gestión de la banda.

"Realmente me enamoré de las palomitas de maíz y soñaba con convertirlas algún día en una marca completa"

Las palomitas de maíz de Grabowsky comenzaron su transición de una receta familiar a un producto directo al consumidor una noche después de que Nick Jonas realizara un espectáculo individual y pasara la noche en la casa de Grabowsky, donde probó el condimento único por primera vez. No pasó mucho tiempo antes de que el resto del equipo Jonas lo probara, y pronto se convirtió en el refrigerio no oficial entre bastidores de la gira "Happiness Begins" de los Jonas Brothers.

“Realmente me enamoré de las palomitas de maíz y soñaba con convertirlas algún día en una marca completa que luego pudiéramos lanzar y llevar la misma felicidad que sentimos a nuestros fanáticos de todo el mundo y a las personas que simplemente aman buenas palomitas de maíz”, dice Nick Jonas. “Estábamos deprimidos y todo fue muy emocionante. Y así, hace unos dos años y medio, comenzamos a trabajar seriamente en la construcción de la identidad de marca y la sensación general".

The Naked Market jugó un papel esencial para que esto sucediera. Cofundada por los amigos Harrison Fugman, Alexander Kost y Tim Marbach, la plataforma omnicanal tiene la misión de brindar opciones saludables y deliciosas a los consumidores: su modelo único de servicio completo crea y lanza marcas y productos orientados a la salud en un variedad de categorías, todo bajo su propio techo.

"Vimos la falta de innovación en una parte del mundo de los snacks que crece con tanta rapidez"

Para el CEO Harrison Fugman, la decisión de asociarse con los Jonas Brothers para dar vida a Rob’s Backstage Popcorn fue fácil. "Lo divido en tres cubos", dice. “La primera fue hablar con los muchachos y escuchar la verdadera y auténtica historia que tiene la marca, combinada con la pasión [de los hermanos] por ella. Pero a pesar de lo buena que fue la historia y la pasión que hubo, en última instancia, necesitas un gran producto para que todo funcione, ya sea en música, alimentos y bebidas, y más allá. Entonces, cuando Rob realmente nos envió muestras, directamente desde su cocina, nos quedamos impresionados por el perfil de sabor".

“Y luego, cuando realmente nos sumergimos en la categoría de las palomitas de maíz y la dinámica competitiva allí, vimos la falta de innovación en una parte del mundo de los bocadillos de rápido crecimiento”, continúa Fugman. “Fueron realmente las estrellas alineándose. Luego se fue a las carreras".

The Naked Market y los Jonas Brothers rápidamente se pusieron a trabajar en la elaboración de una receta que se mantendría fiel a la original de Grabowsky y se mantendría como un producto artesanal directo al consumidor, todo en solo ocho cortas semanas, justo a tiempo para su lanzamiento exclusivo el la gira "Remember This" de la banda, donde las palomitas de maíz han estado disponibles para los fans.

El proceso acelerado incluyó pruebas de sabor remotas. “Se enviaron muestras a Jersey para que Kevin las probara y a Los Ángeles para que Greg, Joe, y yo las probáramos”, dice Nick Jonas. También señala que su esposa, la actriz Priyanka Chopra, era una apasionada del proyecto y tenía muchas ideas sobre cómo conseguir el sabor perfecto.

Imagen: Cortesía de Jennifer Bett Communications

"Cuando piensas en palomitas de maíz, queremos que pienses en Rob’s Backstage Popcorn"

El rápido desarrollo dio sus frutos. Joe Jonas dice que la versión final de las palomitas de maíz superó las expectativas y la recepción en la gira ha sido abrumadoramente positiva. “Lo que estamos encontrando es que la reacción de todos es la misma. No podemos creer lo bien que sabe realmente”, se ríe. “Pensamos que era algo que [los fans] disfrutarían, pero no esperábamos que fuera algo que quisieran en la audiencia todas las noches. Eso demuestra lo bueno que es".

Ahora que Rob’s Backstage Popcorn está disponible para su entrega en los Estados Unidos, es justo decir que el bocadillo ha ocupado un lugar central. El siguiente paso es mantener las palomitas de maíz en la mente de los consumidores. Los Jonas Brothers quieren que Rob’s Backstage Popcorn se convierta en el refrigerio favorito de todos, tal como se ha convertido en el suyo a lo largo de los años.

"Cuando piensas en palomitas de maíz, queremos que pienses en Rob's Backstage Popcorn", dice Kevin Jonas. “Y ese es el objetivo. Y no dormiremos hasta que eso suceda. Pero la realidad es que estamos realmente orgullosos de este producto, de dónde comenzó la historia y cómo llegamos a este lugar ahora. Estamos muy contentos de tener socios tan buenos y lo haremos genial".

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Amanda Breen

Escrito por

Entrepreneur Staff

Amanda Breen is an editorial assistant at Entrepreneur.com. She is a graduate of Barnard College and recently completed the MFA in writing at Columbia University, where she was a news fellow for the School of the Arts during the 2020-2021 academic year.