La gente quiere videos más cortos. Así están reaccionando las diferentes redes sociales.

Con la marea creciente de TikTok, Instagram Reels y Youtube Shorts, la creación de videos más cortos parece ser el nuevo método para ganar exposición social.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Con TikTok e Instagram Reels conquistando lentamente el marketing en redes sociales, no hay error: los videos cortos están en demanda.

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La duración promedio de la mayoría de los videos de negocios, si no todos, es de solo seis minutos. Y ese número disminuirá a medida que los consumidores busquen videos más cortos.

Con eso en mente, ¿por qué hay demanda de videos cortos? ¿Qué plataformas están implementando mejor los videos de formato corto? Y lo más importante, ¿cómo pueden beneficiar a su empresa?

TikTok: Cambiando el consumismo, un video a la vez

En lo que respecta a los videos más cortos, TikTok siempre ha liderado la industria. Lo que comenzó como una fusión con Musical.ly se convirtió rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más poderosas del mundo. ¿Y qué la hizo tan famosa? El mismo concepto que hizo que los videos cortos de Vine se volvieran virales.

TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos, el doble que Snapchat y Pinterest. Como referencia, Twitter solo tiene 397 millones de usuarios. Con una base de usuarios tan masiva, lo único que mantiene viva la plataforma son los videos de 15 segundos de duración.

Pero, ¿por qué los videos cortos son tan populares? Simple: la gente no tiene tiempo libre. Cuando abren aplicaciones como TikTok e Instagram, es más probable que pasen tiempo viendo videos más cortos. Y las empresas ya se están poniendo al día.

El impacto de Instagram Reels

Con la invención de Stories por Snapchat, otras plataformas como Instagram se pusieron al día con los videos cortos. Instagram Reels presenta a los usuarios adultos y jóvenes una forma más sencilla de contarles a los demás sobre su día. Emplea fotos y videos rápidos que solo están disponibles durante 24 horas en lugar de publicarse permanentemente. Ahora se fomenta la participación, especialmente después de que Instagram incluyó la opción "Deslizar". Esto ha permitido que los sitios de comercio electrónico publiciten sus productos y faciliten la mensajería instantánea.

YouTube se ha subido al carro

Si bien YouTube es más o menos una plataforma para videos de formato largo, su actualización reciente ofrece videos verticales más cortos. Conocida como YouTube Shorts, la función permite a los creadores interactuar con su audiencia en menos de 60 segundos.

Pero YouTube tiene otro truco bajo la manga, y este es principalmente para los anunciantes. Es "YouTube TrueView" y es la principal tecnología publicitaria de YouTube. A través de esto, los anunciantes pueden promocionar videos largos o cortos, y algunos se pueden omitir después de cinco segundos.

Sin embargo, dado que es poco probable que la mayoría de la gente haga clic en anuncios más largos, YouTube ahora ofrece anuncios de 6 segundos que no se pueden omitir. La tasa de clics para anuncios más cortos de 15 y 30 segundos es de alrededor del 70%, una cifra enorme para cualquier empresa.

Es hora de decir adiós a IGTV

Con IGTV de Instagram resultando menos cautivador que sus carretes y publicaciones de video, ha decidido eliminar IGTV. En cambio, tiene una sección separada para videos. Estos videos aparecerán en el perfil de una persona y se pueden ver desde la aplicación de Instagram.

El cambio que hicieron aquí es que los videos publicados en el feed de Instagram pueden durar hasta 60 minutos. La razón exacta para hacer esto no está confirmada. Pero parece que Instagram quiere una plataforma perfecta donde coexistan videos cortos y largos.

Esto hace que los videos largos sean más accesibles para los usuarios que usan la aplicación de Instagram. Y ayuda a promover tutoriales en video que las personas normalmente no consumen en aplicaciones de redes sociales.

Otro cambio significativo es que los videos de Instagram que son más largos se pueden monetizar, una función que no está disponible en Reels. Esto cambia significativamente el enfoque hacia los creadores que no venden un servicio y quieren ganar dinero a través de Instagram.

¿Significa esto que los videos de formato largo están fuera de escena?

Con los videos de formato corto cada vez más populares entre los consumidores, ¿desaparecerán los videos de formato largo? Si bien es muy recomendable para cualquier empresa crear videos lo más cortos posible, la respuesta no es tan blanco y negro.

Si bien los videos de formato corto generarán tráfico de nuevos usuarios, los videos de formato largo son mejores para la lealtad a la marca. Los videos más cortos generarán más participación y aparecerán en los feeds de los nuevos usuarios. Pero los videos más largos serán la columna vertebral de su negocio.

Por supuesto, eso depende del servicio que ofrezca. Las empresas de comercio electrónico querrán dirigir su atención hacia videos y anuncios de formato corto. Sin embargo, los videos de formato largo son más adecuados para cuando desea profundizar en los detalles del producto. Eso es, por supuesto, solo después de haber captado la atención del usuario con un video de formato corto.

Las empresas que ofrecen seminarios web se beneficiarán de videos más largos. Y también lo harán las empresas que publican entrevistas. Sin embargo, las promociones y los videos instructivos deben durar menos de uno o dos minutos, según la duración del tutorial.

Básicamente, haz dos preguntas:

  • ¿Se puede resumir el contenido del video en un video de formato corto?
  • ¿Quiere simplemente captar la atención del consumidor o desarrollar la lealtad a la marca?

La fórmula correcta no es ni corta ni larga, sino una combinación de ambas.

Que significa todo esto para un emprendedor

Los videos de formato corto tienen un valor de mercado sustancial, especialmente para las nuevas empresas. Tomemos el ejemplo del Dollar Shave Club. Lo que comenzó como un video viral en YouTube creció hasta convertirse en una marca gigante.

Y ahí no es donde terminan los ejemplos. Hay innumerables historias de éxito como esta que demuestran el valor de los videos cortos.

Los videos cortos tienen una tasa de clics más alta y, para los emprendedores, eso es todo lo que necesitan. Los videos cortos son de especial interés para las personas con negocios de comercio electrónico. Por ejemplo, el 84% de las personas dicen que se sienten más obligadas a comprar un producto viendo un video. Y las estadísticas siguen mostrando un mercado de videos cortos más amigable.

No hay duda de que los videos de formato corto están subiendo gradualmente en el gráfico. Y si bien los videos de formato largo son excelentes para obtener información y lealtad a la marca, los videos más cortos son mejores para las relaciones públicas.

Esto plantea una última pregunta: ¿Los videos son beneficiosos para ti? ¡La respuesta es sí!

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Henny Yeshanew

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Henny Yeshanew is a Top 40 Under 40 award winner and the founder of Lion Marketing Agency, which was awarded Top Agency in Ontario from 2018 to 2020 by Canada Business Awards. He is now an angel investor in multiple startups and provides marketing expertise to non-profit organizations.