La creación de contenido para niños es la mina de oro secreta de 2022

Si está trabajando en cualquier categoría asociada remotamente con el entretenimiento, comience a planificar sus ecuaciones de compromiso con los más pequeños. Ahí es donde está la gran cantidad de dinero.

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Hace cinco años, todos predijeron que OTT y los podcasts se harían cargo de la industria del entretenimiento y he aquí que lo hicieron. Todas las grandes productoras del mundo ahora están ocupadas convirtiéndose en streamer o subastando su contenido al mejor postor. El cáliz está lleno. Sin embargo, hay una copa más pequeña en el costado que no era la prioridad del mundo del contenido y ahí es donde fluirá toda la innovación y la competencia durante los próximos dos años. Un vistazo a cuatro estadísticas antes de pasar al por qué.

Kevin Winter | Getty Images
  • Más del 40% del total de nuevos usuarios de Internet a nivel mundial son niños ( 2018 ).
  • 66 millones de usuarios de Internet indios son niños de entre 5 y 11 años ( 2019 )
  • El 80% de los padres de EE. UU. Dicen que su hijo de 5 a 11 años usa o interactúa con una tableta ( 2020 )
  • El 90% de los niños ingleses de entre 5 y 15 años ven contenido de video a pedido ( 2021 )

Y ahora las cuatro razones de ser para ello:

Padres millennials

Casi todos los niños en la escuela hoy en día son criados por millennials y algunos por GenZ. Habiendo tenido muchas opciones para elegir con ofertas de nicho en presupuestos extraordinarios, no esperarán nada menos mientras deciden qué regalar a sus hijos, que son como están, la generación más conocedora de la tecnología hasta el momento. La mayor diferencia entre un boom y un padre millennial es que mientras el primero defendía los medios controlados a toda costa, el segundo sentado en las llamadas de Zoom durante horas por la mañana, escuchando podcasts de noticias por la noche y atravesando series de televisión por la noche, entiende que es un maldad necesaria. Muchos de los padres de menos de 40 años miran con alegría el perfil de sus hijos de Netflix para compartir momentos de calidad con sus preadolescentes en casa.

Por supuesto, otra cosa imperativa a considerar aquí es cómo la pandemia golpeó el tiempo de recreo de los niños de la escuela y menos tiempo verde dio lugar inadvertidamente a más tiempo frente a la pantalla. Incluso los tutores que no estaban involucrados en el contenido para niños comenzaron a buscarlos activamente en línea para mantenerlos comprometidos, dando un mensaje claro a todas las redes de transmisión en las que necesitan planificar su próxima expansión. Las pequeñas señoritas y señores merecen sus propios universos de gran presupuesto y con los derechos de compra de Netflix de todos los clásicos de Roald Dahl y ya consiguiendo que gente como Taika Waititi dirija a Charlie y la fábrica de chocolate , ¡sabes que el plan está en marcha!

AI Grannys

Los niños de esta generación escuchan historias sobre criaturas míticas y cuentos populares de podcasts y audiolibros más que sus abuelos y no es necesariamente algo malo. Ahora los padres pueden elegir entre miles de audio que ayudan a sus hijos a dormir y nadar en mundos místicos con voces de todo el mundo. Especialmente amado por los padres prácticos que quieren que sus hijos interactúen con contenido sin pantalla.

Spotify Kids abrió sus puertas el año pasado. La alineación de Calm Kids para 2022 es un testimonio de su éxito con narraciones de audio de Pink, Maya Rudolph para Diane Keaton e historias para dormir antes de dormir con Peppa Pig , Kung Fu Panda y Minions. Especialmente cuando se viaja con niños más pequeños, esta puede ser una gran experiencia para que las familias se unan. En los próximos dos años, una gran cantidad de cuentos regionales en lengua vernácula perdidos hace mucho tiempo serán revividos a través de este nuevo movimiento de preservar el excelente contenido infantil para todas nuestras generaciones futuras. Gracias de antemano por lo mismo. Y queridas productoras, si todavía no están seguras, entre nosotros, casi todos los cuentos populares que valen la pena han agotado su ciclo de derechos de autor, por lo que pueden ahorrar cultura y dinero al mismo paso.

Vacío en el patio de recreo

Honestamente, con Apple + haciendo Macbeth con Denzel y MacDonald, Netflix haciendo Red Notice con el trío Dwayne, Ryan y Gal, Amazon ocupada con la adaptación de Lord of The Rings y Disney + con su gran bolsa de la alineación de Marvel y Star Wars, solo hay tanto que puedes hacer para subir la apuesta por contenido para mayores de 16 años. Los niños, sin embargo, es un tema completamente diferente: la pelota acaba de comenzar a rodar en contenido original a gran escala. Si bien los programas de dibujos animados de televisión siguen siendo relevantes para los niños más pequeños, la visualización de citas definitivamente verá una disminución para los estudiantes de secundaria y superiores. Para un programa animado de veinte minutos, es una ventana muy pequeña para sostener y una vez que un niño sabe que puede ver el mismo programa a las 4, 6 o 7, no hay vuelta atrás. Es una experiencia placentera, no una clase de disciplina. Desde BBC, Discovery hasta Marvel, todos están creando contenido exclusivo de vanguardia para las divisiones de sus hijos. Netflix incluso ha ido tan lejos como para comenzar una división de juegos generosamente invertida con Oculus y el veterano de EA, Mike Verdu.

Habría visto muchos canales OTT en los últimos dos años trabajando en el aspecto educativo del contenido para niños: ciencia, matemáticas y pruebas, pero esa es la fruta más baja y ni siquiera del mismo árbol. Ya existe una categoría de educación infantil independiente en crecimiento feroz en el mercado digital, que enseña exclusivamente codificación, desde matemáticas hasta arte. Las expectativas de la industria del contenido popular, ya sea de audio o visual, son la creación de un entretenimiento atractivo e impresionante; el resto sigue. Anteriormente, especialmente con las empresas regionales, no se preferían las animaciones de gran presupuesto, ya que el producto terminado nacional no podía cumplir con las expectativas establecidas por los Disney del mundo. Además, las IP originales aportan beneficios a su debido tiempo. Pero las cosas han cambiado para bien ahora, ya que este mercado sin explotar es hacia donde se dirigen todos, incluidos los anunciantes. El gasto total en publicidad digital para niños ha aumentado de $ 600 Mn en 2016 a más de $ 1,685 Mn en 2021.

La suscripción familiar

En cualquier país importante hoy en día hay una docena de jugadores admirables en la categoría de entretenimiento digital, tanto local como internacional. Pero, ¿es viable que la mayoría de los padres se suscriban a tantas suscripciones? Un gran no rotundo. Como cualquier otro campo, desde el comercio electrónico hasta los agregadores de cabinas, eventualmente se reducirá a la supervivencia del más apto. En el mejor de los casos, los 4 primeros, el resto se comprará o se eliminará gradualmente. Hablando de manera realista, los precios en este momento están en su mejor momento, es la carga financiera absorbida internamente para cambiar los hábitos, pero cuando los adictos y los precios se ajustan a estándares rentables, será dos veces más difícil para las familias pagar incluso dos suscripciones mensuales. En un país como India, el plan de televisión por cable familiar promedio comienza desde INR 250 ($ 3.4), en contraste, solo el plan básico de Netflix comienza exactamente al doble del precio en INR 499 ($ 6.7). Ahora agregue cuatro OTT internacionales y cuatro nacionales, ese es el costo mensual promedio ahorrado para las facturas de electricidad y teléfono de esa familia. Recuerde que aún no hemos considerado audiolibros y podcasts en este presupuesto mensual. También es para el otro lado, la mayoría de las empresas de televisión por cable se están asociando con OTT populares para ofrecer las mejores ofertas de paquetes para su propia supervivencia. En Italia, el paquete Sky + Netflix cuesta 19,90 euros al mes en lugar de los 30 euros habituales. En pocas palabras: más temprano que tarde, ahora se accederá a la suscripción como la mejor solución familiar integral. Esté ferozmente preparado tanto para sus hijos como para su presupuesto.

En 2022, si está trabajando en cualquier categoría asociada remotamente con el entretenimiento, comience a planificar sus ecuaciones de compromiso con los más pequeños. Ahí es donde está el gran dinero.

Abhik Choudhury

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Writer

Abhik Choudhury is the chief strategist and founder of Salt and Paper Consulting. He is also a visiting faculty of marketing research and campaign planning at the Indian Institute of Mass Communication. He has cross-category experience with over 75 global brands.