Cómo destacar en un espacio de marketing de contenidos abarrotado Se estima que hay 600 millones de blogs en funcionamiento actualmente, con más de 1,7 mil millones de sitios web en existencia. ¿Cómo se supone que va a aumentar su visibilidad y alcance en un entorno así?
Por Timothy Carter •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Durante más de una década, el marketing de contenidos ha sido una estrategia de marketing favorita para empresas de todos los tamaños en casi todas las industrias. Es sencillo, rentable y tiene el potencial de escalar casi indefinidamente, por lo que su popularidad no es una sorpresa ni un secreto.
Los empresarios y los especialistas en marketing a menudo están ansiosos por comenzar una estrategia de marketing de contenido, especialmente porque a menudo lleva años ver los frutos completos de su trabajo. Pero hay un problema.
La popularidad del marketing de contenidos se ha convertido en su mayor debilidad, o mejor dicho, en su aspecto más desafiante. Cuando ingrese al campo del marketing de contenido por primera vez, competirá directamente con marcas que han pasado años, o incluso décadas, cultivando su reputación, dominando las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y consolidando su autoridad y liderazgo intelectual.
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Incluso si no existe un gigante establecido en su industria, tendrá que lidiar con números absolutos. Se estima que hay 600 millones de blogs en funcionamiento actualmente, con más de 1,7 mil millones de sitios web en existencia.
¿Cómo se supone que va a aumentar su visibilidad y alcance en un entorno así?
Tres caminos hacia el éxito
Por lo general, puede encontrar el éxito en una de tres rutas diferentes:
Fuerza bruta. Este enfoque es simple. Si desea vencer a un comercializador de contenido eficaz en su propio territorio, debe superarlo con fuerza bruta. Si gastan $ 3,000 cada mes en marketing, debe gastar $ 4,000 cada mes (y gastarlo mejor). A veces, un gran empujón es todo lo que se necesita para obtener la ventaja.
Diferenciación. A continuación, puede intentar diferenciar su marca . Si no puedes competir directamente, lucha contra ellos fuera de su territorio. Apunte a una audiencia diferente o utilice canales que sus competidores no están tocando actualmente.
Ingenio. Finalmente, puede intentar hacer algo que no se haya hecho antes. Puede aprovechar el poder de un nuevo medio o desarrollar contenido con un nuevo "giro" que brinde información adicional sobre problemas comunes de la industria.
Por supuesto, para tener éxito en cualquiera de estos enfoques, también deberá cumplir con algunos principios importantes.
Calidad sobre cantidad
Para empezar, debe comprender que la calidad siempre triunfa sobre la cantidad en el espacio del marketing de contenidos. Si va por el camino de la "fuerza bruta", no puede vencer a sus principales competidores simplemente escribiendo más. Si producen tres buenas publicaciones cada semana y usted produce cinco publicaciones mediocres cada semana, todavía van a ver mejores resultados, si todos los demás factores son iguales.
Si va por la ruta de la "diferenciación" y se dirige a una audiencia diferente, es posible que aún no genere el impulso que necesita a menos que esté brindando a las personas el contenido que realmente les encanta.
El mejor enfoque aquí es invertir tanto como sea posible en el trabajo que produce. Dependiendo de su acceso a los recursos, eso podría significar contratar mejores escritores de contenido, dedicar más tiempo a investigar los temas elegidos o solicitar la ayuda de fotógrafos, ilustradores y videógrafos para desarrollar su trabajo con contenido multimedia.
Apoyo continuo
También es importante brindar su mejor trabajo con apoyo continuo. Es posible que tenga el documento técnico mejor escrito en la web para un tema determinado, pero no significará nada si la gente no sabe que existe.
Tu primera línea de promoción son las redes sociales. Cree sus perfiles en las redes sociales y comparta su mejor trabajo cuando lo publique. A medida que gane más seguidores, esta acción será cada vez más valiosa para usted. Además, puede volver a compartir su publicación en el futuro, distribuyéndola periódicamente para generar nueva atención sobre ella.
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Más allá de eso, una de sus mejores opciones es la construcción de enlaces. Con la construcción de enlaces, establecerá enlaces entrantes que apunten a su mejor trabajo. Esto generará simultáneamente tráfico de referencia, guiará a las personas a su sitio directamente y aumentará su dominio y autoridad a nivel de página para que pueda clasificar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esta es una estrategia difícil de probar por su cuenta, porque los enlaces "malos" o spam pueden hacer que se le penalice en Google, pero con la ayuda de profesionales experimentados, tendrá muchas más posibilidades de obtener los resultados que desea.
La publicidad pagada también es una opción, especialmente si busca resultados confiables e inmediatos. La publicidad de pago por clic (PPC) está disponible en una amplia variedad de plataformas modernas y es razonablemente rentable.
Permaneciendo adaptable
Incluso con los enfoques estratégicos descritos en esta breve guía, es muy probable que encuentre problemas cuando intente competir con un competidor establecido en el espacio de marketing de contenido que elija. Es por eso que uno de sus mejores activos será su adaptabilidad.
Es importante experimentar, probar nuevas tácticas, medir sus resultados y modificar su enfoque para favorecer sus esfuerzos más exitosos. Siempre que esté dispuesto a seguir evolucionando y cambiando, tendrá la oportunidad de ver los resultados que desea.
