¿Quiere crear valor social como emprendedor? Ve a lo grande.

Trabaje dentro de las grandes empresas para abordar grandes problemas y ofrecer grandes soluciones.

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Para los emprendedores y fundadores que buscan construir un mundo mejor, nunca ha habido un mejor momento para innovar en busca de valor social.

Impulsadas por una combinación de necesidad urgente y actitudes cambiantes entre las generaciones más jóvenes de clientes, las empresas se están enfocando más que nunca en desafíos sociales como el cambio climático, la educación, el empleo, la paridad de género y la equidad racial. Se trata de problemas de gran alcance que exigen soluciones creativas. La oportunidad de marcar la diferencia en estas áreas no tiene precedentes, y la posibilidad de obtener beneficios saludables es real.

Cada vez más, aprovechar esta oportunidad significará trabajar con o dentro de organizaciones poderosas que los empresarios tienden a pasar por alto: empresas grandes y establecidas.

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¿Crees que las grandes firmas esposan a los emprendedores? Piensa otra vez. En el siglo XXI, esas empresas son donde los emprendedores que innovan por el valor social estarán más empoderados y donde las ideas que cambian el mundo pueden tener el mayor impacto. Este es el por qué:

El tamaño importa

Cuando entramos en un bloqueo pandémico la primavera pasada, sucedió algo inesperado: Los Ángeles, una ciudad sinónimo de smog, vio día tras día un cielo azul claro.

En todo el mundo, los cielos se despejaron cuando cientos de millones de personas se quedaron en casa y dejaron de conducir, un ejemplo dramático de cómo problemas como la contaminación del aire y el cambio climático pueden resolverse cuando una gran cantidad de personas cambian su comportamiento en conjunto.

Lo mismo ocurre con otros desafíos sociales. Ya sea que se trate de reinventar la educación para la economía del conocimiento, la creación de empleos móviles ascendentes y bien remunerados o el establecimiento de igualdad de condiciones para las mujeres y las personas de color, las soluciones eficaces no solo necesitan ser escalables. Necesitan ser escalados.

Eso coloca a las grandes empresas en el centro de estas soluciones, ya que están en una posición única para crecer:

  • Tienen presencia nacional e internacional que pueden llegar a millones de clientes, clientes y proveedores, lo que permite a los emprendedores ampliar soluciones e impactar a muchas personas rápidamente.

  • Tienen amplios recursos para implementar, incluidos talento, tecnología y capital, y la infraestructura corporativa ya está implementada, lo que significa que los emprendedores pueden concentrar su tiempo y energía en crear productos y servicios que cambien el mundo sin tener que construir una empresa en funcionamiento al mismo tiempo. .

  • Tienen conexiones preexistentes con otras empresas, ONG y gobiernos, relaciones que los emprendedores pueden utilizar para coordinar el cambio a través de grandes instituciones con un amplio impacto social.

Debido a su tamaño y otras limitaciones, las grandes empresas tienen una reputación entre los empresarios por moverse con lentitud y cautela. A veces eso se lo merece. Pero la pandemia nos ha demostrado que la velocidad es una opción: el año pasado, los hoteles pasaron rápidamente de albergar viajeros a albergar a trabajadores de la salud. Los fabricantes de automóviles pasaron a fabricar ventiladores . La tecnología de videoconferencia, que por lo general tomaría meses, o años, para ser aprobada en industrias altamente reguladas, fue ampliamente adoptada en cuestión de semanas.

En resumen, las grandes empresas pueden pivotar rápidamente cuando están motivadas para hacerlo.

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Es el momento adecuado

Desde la aceptación por parte de la Mesa Redonda de Negocios del valor para los accionistas, no para los accionistas, hasta iniciativas importantes de sostenibilidad a largo plazo y equidad salarial en mi propia empresa, Citi, está claro que las grandes empresas quieren crear valor social a través de sus negocios principales. Este deseo no es un escaparate de relaciones públicas, es genuino y urgente, impulsado por señales claras del mercado.

En Estados Unidos, más de la mitad de los ciudadanos de la nación ahora son millennials o más jóvenes. Estas generaciones emergentes son el futuro del crecimiento y representan a la mayoría de los clientes comerciales y la fuerza laboral del mañana. Mucho más que en generaciones anteriores, estos jóvenes esperan que las empresas se preocupen tanto por la responsabilidad social como por las declaraciones de pérdidas y ganancias, y que formen parte del cambio social y económico más amplio que desean .

Las grandes empresas saben que deben cumplir. También saben que no pueden hacerlo solos. Necesitan nuevos pensadores y emprendedores, una nueva ola de líderes emprendedores que puedan llenar los vacíos entre lo que las grandes empresas son capaces de hacer actualmente y lo que exige el mercado.

Las grandes empresas están contratando talento emprendedor que pueda innovar para obtener valor social. Están invirtiendo y asociándose con nuevas empresas que pueden hacer lo mismo. Si desea aprovechar sus puntos fuertes, ahora es el momento.

Viviendo lo que se predica

Yo mismo soy un ex fundador. Entiendo el atractivo y el desafío de construir algo propio desde cero. También entiendo que algunas ideas y soluciones las persiguen mejor las empresas emergentes independientes. Una talla nunca se adapta a todos. Pero desde que me uní a Citi, primero como Emprendedor residente, ahora como director de Citi Ventures Studio, he visto de primera mano cómo el tamaño de la organización puede ayudar a los emprendedores a abordar los desafíos sociales.

Mis colegas en Citi Ventures Studio son ingenieros, diseñadores, investigadores de experiencia del usuario, gerentes de productos, científicos de datos, tecnólogos y estrategas. Tenemos diversos antecedentes y habilidades, pero compartimos un deseo empresarial de crear y construir. Basándonos en la escala, los recursos y las redes de una empresa grande y global, estamos generando valor social a través de productos innovadores que promueven y amplían las oportunidades económicas.

Si desea abordar grandes problemas y ofrecer grandes soluciones, trabajar con y dentro de las grandes empresas puede ayudarlo a hacer lo mismo.

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