Por qué la experiencia del usuario es vital para un SEO de calidad

Cuando intente mejorar las tácticas de SEO de su sitio web, no olvide considerar cómo se conectan SEO y UX.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Atrás quedaron los días de impulsar las clasificaciones a través del relleno de palabras clave y el backlinking. Los motores de búsqueda están cambiando su enfoque hacia el comportamiento y la experiencia humanos. Mejorar la clasificación de su sitio web significa que debe centrarse en la usabilidad de su sitio tanto como otras tácticas de SEO, tal vez incluso más.

El SEO y la experiencia del usuario (UX) van de la mano cuando se trata de crear un sitio web de alto ranking. Los sitios web de alto rango siguen las mejores prácticas de SEO en combinación con un diseño UX intuitivo. Un buen diseño de UX mejora el compromiso, el tráfico del sitio y, eventualmente, las clasificaciones.

Ya existen varios aspectos del diseño de UX integrados con las mejores prácticas de SEO. Estos incluyen tener un sitio que se cargue rápido y sea compatible con dispositivos móviles, fácil de navegar y completo con contenido atractivo.

He aquí por qué UX es vital para el SEO de calidad en sus sitios web.

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Por que UX y SEO son tan importantes

La optimización de UX es una rama del diseño que se enfoca en el usuario después de que llega a su sitio web. Este tipo de UX es en el sitio y es diferente de la experiencia del usuario fuera del sitio, que ocurre fuera de su sitio web y se llama principalmente experiencia del cliente . La UX del sitio web abarca todo, desde el diseño y el diseño de un sitio hasta la forma en que el usuario interactúa con él.

Antes de que UX jugara un papel importante en SEO, la mayoría de los diseñadores web se enfocaban en crear sitios para motores de búsqueda, en lugar de usuarios. Agregar sin problemas palabras clave, contenido de calidad y vínculos de retroceso a una página web fue suficiente para que los motores de búsqueda impulsaran su sitio a la cima.

Hoy en día, los motores de búsqueda, especialmente Google, se centran en el comportamiento del usuario para ofrecerles los mejores resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda recopilan datos de usuarios y sitios web para mejorar su comprensión de los usuarios. Observan cómo los usuarios interactúan con un sitio web y, si no les gustan los datos, puede apostar que su posición en el ranking se verá afectada.

Una de las señales de UX más importantes que puede medir Google es el pogo stick, que es cuando un usuario visita un sitio desde la búsqueda de Google, no encuentra lo que estaba buscando y vuelve a hacer clic en Google solo para ir a otro resultado de búsqueda. Los usuarios repiten este proceso varias veces hasta que finalmente visitan un sitio y nunca vuelven a hacer clic.

El atascamiento de pogo es una clara señal de que los usuarios no pueden encontrar lo que buscan en el sitio y, en general, va de la mano con una alta tasa de rebote.

Los sitios web con una tasa de rebote más alta, o una mayor adherencia, carecen de algo que el usuario desea. Los motores de búsqueda no saben qué en el sitio web está causando la alta tasa de rebote. Solo monitorean el tráfico de usuarios y clasificarán los sitios en consecuencia.

Los sitios web con tasas de rebote más bajas generalmente están haciendo un mejor trabajo al ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando. Estos sitios suelen tener una clasificación más alta, a menudo en la primera página de resultados.

Ingrese: diseño UX

Hay varias razones por las que los usuarios pueden rebotar en su sitio. Una de esas razones es la falta de una buena experiencia de usuario en el diseño web.

Un sitio web con fácil navegación, lenguaje amigable, tiempos de carga rápidos y un propósito claro son todas partes del diseño de UX. Estos mismos aspectos de UX son una parte fundamental del SEO. Tanto UX como SEO comparten un objetivo común: dar a los usuarios de los motores de búsqueda lo que buscan.

Mejore la UX de su sitio para que la visita de un usuario sea la mejor experiencia que puede ofrecer. Si los usuarios tienen una gran experiencia cuando visitan su sitio desde Google, será recompensado con clasificaciones más altas del término de búsqueda.

Mejores prácticas de SEO y UX

Dado que los motores de búsqueda no pueden decirle exactamente por qué los visitantes rebotan en su sitio. Puede que tengan una buena idea, pero es su trabajo averiguar las razones. La mejor manera de comenzar este proceso es auditar su sitio y luego mejorar su diseño de UX. Siga estas mejores prácticas de SEO y UX para asegurarse de que su sitio tenga un SEO de calidad:

Páginas optimizadas para dispositivos móviles. Más de la mitad del 50% de los visitantes de la web utilizan teléfonos móviles. Dicho esto, debe prestar mucha atención al diseño, la apariencia, el texto, las imágenes y la experiencia de su sitio móvil. Aquellos que no tienen una versión de su sitio compatible con dispositivos móviles deben tomarse el tiempo para crear una.

Tanto los usuarios como los motores de búsqueda juzgarán un sitio por su diseño móvil. Cada elemento de su sitio móvil afecta al SEO. Concéntrese en crear una navegación fácil de usar con botones claros y consistentes. Mantenga el diseño general simple y directo, enfocándose en la usabilidad y el contenido junto con un buen diseño.

Vuélvete rápido. Un sitio de carga rápida ofrece una mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, los motores de búsqueda consideran que el tiempo de carga del sitio es un factor importante en el ranking. Puede mejorar el tiempo de carga de su sitio comprimiendo imágenes, aprendiendo código limpio y utilizando un servidor de alojamiento web más rápido. La optimización de los diferentes elementos de su sitio web reducirá los tiempos de carga y aumentará el SEO.

Navegación sencilla por el sitio. Un problema de centrarse solo en SEO y clasificaciones es que los sitios web tienden a tener una navegación compleja y una arquitectura de sitio sólida. La navegación simple hace que un sitio sea más fácil de usar. Esto ayuda al usuario a completar su tarea en menos tiempo y con menos confusión.

Tener más páginas web no siempre es lo mejor. Una página web con contenido de calidad y una organización fácil de usar suele ser igualmente buena para el SEO. Los sitios robustos de varias páginas siguen siendo buenos para el SEO, siempre que sean fáciles de navegar para los usuarios.

Utilice encabezados . Los encabezados son una excelente manera de identificar contenido, usar palabras clave e impulsar el SEO. Los usuarios miran los encabezados primero para comprobar que el sitio ofrece una respuesta a su búsqueda. Los rastreadores de motores de búsqueda utilizan títulos para comprender de qué se trata su sitio e interpretar el contenido.

Cada página debe tener solo una etiqueta H1. El resto de los encabezados pueden usar etiquetas H2 a H6 varias veces para ayudar a organizar el contenido de la página. Use las etiquetas de encabezado según sea necesario de una manera que tenga sentido.

Diseños fáciles de usar. El diseño del diseño, la organización del contenido y el tamaño del texto pueden afectar el SEO de un sitio. El diseño de UX puede fusionar el lado estético de un sitio web con el SEO para mejorar la usabilidad y aumentar el tráfico. Puede hacer esto incluyendo imágenes y videos; utilice el llamado a la acción en todo el sitio; usando encabezados claros; organizar y formatear el contenido para que sea fácil de digerir; o agregar enlaces a otro contenido relacionado. Incluso puede aprovechar un script de rotación de contenido o iamge que cambiará aleatoriamente el contenido del sitio web con cada visita. Seguir estos consejos junto con las mejores prácticas de diseño de UX ayudará a impulsar el SEO.

Un logo claro.

Un logotipo, o ID de sitio, es uno de los primeros elementos que verá un usuario al llegar a su sitio. Esta identificación debe ser clara, obvia y no estropeada por el desorden. El logotipo o lema debe compartir de qué se trata su sitio y conectarse con las necesidades del usuario.

Prueba, prueba, prueba.

Una de las mejores formas de mejorar su sitio web es seguir mejorando su SEO y UX. Comprender cómo UX y SEO funcionan juntos lo ayudará a tomar decisiones inteligentes cuando optimice su sitio. A partir de ahí, continúe mejorando estas áreas de su sitio para ofrecer a los usuarios una gran experiencia.

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SEO y UX están atados a la cadera ahora. Si desea una clasificación sólida para su sitio web, necesitará una experiencia de usuario positiva para complementar su SEO. Afortunadamente, no necesitas ser un experto en jsx ni nada parecido. Hay algunos creadores de sitios web sólidos que los no codificadores pueden usar para crear sitios de calidad con un excelente diseño de UX ya integrado en los templants. Solo recuerde aprovechar estos consejos anteriores y debería tener una gran ventaja.