Por qué los especialistas en marketing sufren de contenido inadecuado

Y que hacer al respecto.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El marketing de contenidos es una de las estrategias dominantes en el mundo moderno del marketing digital. Eso se debe en parte a su accesibilidad (ya que cualquiera puede escribir y publicar contenido en la web). Pero también es un testimonio de su eficacia.

Por supuesto, practicar el marketing de contenidos no es una forma segura de generar tráfico o incluso construir la reputación de su marca, especialmente ahora. La verdad es que los especialistas en marketing de todo el mundo están sufriendo los efectos del contenido "malo", ya sea que lo escriban o no.

Si el marketing de contenidos va a sobrevivir como estrategia, debemos abordarlo colectivamente.

¿Qué es un mal contenido?

El mal contenido es más o menos lo que parece. Por lo general, es contenido producido por sí mismo, en lugar de tener un propósito específico. En lugar de estar escrito para informar al público o entretener a un público objetivo específico, está escrito simplemente para generar tráfico o mejorar la visibilidad de la marca.

Dicho esto, la intención de la pieza no es el principal problema. El principal problema es que el contenido toma atajos o agrega poco valor a una conversación determinada . No cubre nuevos terrenos. No tiene puntos fuertes. No ofrece nuevas investigaciones. A veces, ni siquiera está bien escrito, y termina plagado de errores tipográficos y semánticos.

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La publicación y distribución continua de contenido inadecuado genera una serie de consecuencias negativas para los especialistas en marketing, tanto de primer orden (afectando directamente al editor) como de segundo orden (afectando a todos, incluso a aquellos que no publican contenido incorrecto).

Efectos de primer orden

Escribir y publicar contenido inadecuado afectará negativamente a su marca, incluso si observa algunos aumentos marginales en el tráfico o el reconocimiento de la marca.

Por ejemplo:

  • Daño a la reputación. Cuando una persona lee un contenido vacío o poco investigado, a menudo busca al autor para ver quién es el responsable. Si su marca está asociada con contenido inadecuado, tarde o temprano tendrá un impacto en su reputación. No querrás que te conozcan como la empresa que hace contenido de mala calidad.

  • Problemas de SEO. En algunos casos, una afluencia de contenido escrito apresuradamente puede dañar sus posiciones en los motores de búsqueda. El algoritmo de clasificación de búsqueda de Google considera significativamente la calidad del contenido al evaluar la confiabilidad y las posiciones eventuales; en otras palabras, si le preocupa la optimización de motores de búsqueda (SEO), el contenido deficiente hará más daño que bien.

  • Problemas de costo y retorno de la inversión. Escribir un contenido deficiente todavía requiere tiempo, dinero y esfuerzo. Si la mayor parte de su estrategia de marketing de contenido se centra en piezas "malas", arruinará su retorno de la inversión (ROI).

Efectos de segundo orden

El mal contenido en circulación también afecta a toda la industria del marketing, incluso si no es consciente de inmediato de estos efectos.

Considerar:

  • Confianza del consumidor. La confianza de los consumidores en las marcas ya está en su punto más bajo . Es parte de la razón por la que la publicidad tradicional se enfrenta con tanto escepticismo y cinismo en la era moderna. Cuanto más se inunde Internet con contenido deficiente, diseñado únicamente con fines de marketing, más caerá la confianza del consumidor; Cada vez más, las empresas serán consideradas manipuladoras codiciosas a las que no les importa la calidad.

  • La eficacia del marketing de contenidos. El marketing de contenidos se originó como una forma de generar confianza con los consumidores, eso es lo que lo hizo poderoso. Pero a medida que el mal contenido se convierte en la nueva norma, el marketing de contenidos sufre daños en la reputación. La estrategia de todos se ve afectada.

  • Contaminación del contenido. Aquí está el problema con el contenido deficiente: es barato y fácil de producir. Por lo tanto, es fácil inundar Internet con contenido inadecuado. Esta "contaminación del contenido" hace que sea cada vez más difícil que el buen contenido se destaque y reciba la atención que se merece.

¿Tu contenido es malo?

En términos generales, debes tener una intuición sobre si tu contenido es "malo" o no. Si solo te importa como una herramienta para generar tráfico, si subcontratas el trabajo a hablantes no nativos o si apresuras el contenido sin tener en cuenta su estructura, investigación o redacción, probablemente tengas mal contenido en tus manos.

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Pero si se encuentra en un área gris y no está seguro de si su contenido cumple con un umbral de calidad decente, hay algunos aspectos que puede verificar:

  • Investigar. ¿Están respaldadas sus afirmaciones con pruebas? ¿Buscaste los contraargumentos? ¿Qué fuentes citas?

  • Propósito. ¿Está realmente tratando de informar o ayudar a las personas? ¿O solo está interesado en optimizar para una palabra clave específica?

  • Gramática, ortografía, sintaxis, etc. Su contenido terminado debe ser impecable después de algunas rondas de revisión y revisión.

  • Reacción. ¿Cómo se sienten sus lectores acerca de este contenido? Este es posiblemente el factor más importante, por lo que debe realizar encuestas para recopilar más comentarios.

No hay mucho que pueda hacer con respecto a otras empresas y personas que escriben y publican contenido inadecuado, pero puede tomar el control de su propio enfoque. Tómese un tiempo para auditar su estrategia actual de marketing de contenido (si tiene una) y vuelva a priorizar la calidad de su trabajo.