6 consejos clave para mejorar su estrategia de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es fundamental para el éxito de una estrategia digital.

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Cuando se trata de las actividades e iniciativas de una empresa en línea, el marketing de contenido es absolutamente fundamental para el éxito de una estrategia digital. El contenido se define típicamente como la información y las experiencias que una empresa dirige hacia una base de clientes potenciales y existentes. En un contexto de marketing, la creación de contenido es un aspecto del marketing centrado en la conceptualización, publicación y distribución de contenido para una audiencia en línea objetivo.

El contenido eficaz y poderoso atraerá y retendrá a los clientes proporcionándoles materiales gratuitos atractivos y valiosos para aprender más sobre una marca y conectarse con ella. El marketing de contenido permite a su empresa mantener la lealtad a la marca, generar ventas en línea, aumentar el conocimiento y la credibilidad de la marca y construir una comunidad en línea de clientes comprometidos y receptivos.

El contenido es un término increíblemente amplio y cubre cualquier cosa, desde publicaciones en redes sociales hasta páginas de blogs, así como videos, imágenes, libros electrónicos, listas de correo e incluso seminarios web y podcasts. Independientemente del contenido que decida incorporar a su estrategia de marketing digital, esta guía versátil y útil enumera algunos de los conceptos clave a tener en cuenta para lograr los resultados que desea.

En última instancia, al crear y publicar contenido relevante y coherente, su empresa puede fomentar el tipo de acciones positivas de los clientes que generarán tráfico, clientes potenciales, ingresos y ventas.

1. La redacción publicitaria es la base de la creación de contenido

Básicamente, la redacción de textos publicitarios es redactar contenido con fines publicitarios, promocionales, de divulgación y cualquier otra actividad relacionada con el marketing. El producto resultante se llama copia de copia o venta y está escrito específicamente para establecer una imagen de marca reconocible, aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a los clientes existentes y potenciales para que realicen una acción en particular, como una compra o suscripción.

La redacción publicitaria es fundamental para las iniciativas de marketing de cualquier empresa porque transmite la visión y el mensaje de su empresa de una manera atractiva, memorable e interesante. La redacción publicitaria forma la base de muchos tipos de contenido, ya sean guiones de video, publicaciones de blogs y artículos o listas de correo. Es por eso que es crucial que su redacción sea llamativa, relevante y de actualidad para alentar a los clientes a actuar sobre el contenido que está publicando.

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2. Involucre a su público objetivo

Asegurarse de que su redacción publicitaria sea correcta es el primer paso, pero independientemente de la calidad y la fuerza de su contenido, sus esfuerzos serán inútiles a menos que su contenido llegue realmente a su público objetivo. El contenido que no es visible, accesible o que llega a las audiencias equivocadas no producirá los resultados que desea ver. Por lo tanto, es esencial que identifique a su público objetivo e implemente estratégicamente el contenido que les interesará, lo que generará interacciones significativas, que idealmente resultarán en un aumento del tráfico, los ingresos y las ventas.

El compromiso es fundamental para transformar el alcance del cliente en conversiones reales, desarrollar relaciones a largo plazo con clientes potenciales y existentes y crear oportunidades para que los clientes continúen aprendiendo y comprando productos / servicios. Cuando los clientes están comprometidos, puede garantizar experiencias positivas de los clientes, lealtad y reconocimiento de la marca, y también recibir comentarios y conocimientos valiosos de los clientes. A través del marketing de participación, su empresa puede ofrecer valor a sus clientes, que va más allá de sus productos / servicios.

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3. Manténgase relevante con contenido imperecedero

Internet está increíblemente saturado cuando se trata de contenido, con artículos, videos, páginas web y medios que se cargan cada segundo a una escala realmente inimaginable, y garantizar que su contenido permanezca visible y relevante es una lucha constante. Por esta razón, la creación de contenido que siga siendo relevante durante períodos de tiempo prolongados es fundamental, lo que se conoce como contenido imperecedero. El contenido de Evergreen no caducará en el corto plazo, siempre será de actualidad y fácil de identificar, y continuamente involucrará y atraerá a los usuarios.

El contenido de Evergreen no puede incluir informes de noticias, tendencias estadísticas o temas de temporada; de lo contrario, se identifica con una fecha determinada y pierde relevancia. La incorporación de contenido imperecedero se considera un factor crítico de éxito para la estrategia de marketing de una empresa, especialmente porque generan más tráfico, tienen menores costos de mantenimiento (porque no tiene que seguir actualizándolo o reemplazándolo), mantienen altos rangos de SEO y pueden ser compartidos en las redes sociales durante períodos prolongados.

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4. Aproveche al máximo los sistemas de gestión de contenido

Mantener un sitio web junto con su empresa puede ser agotador y agotador, por lo que los sistemas de gestión de contenido (o CMS) son una forma brillante de gestionar la conceptualización, modificación y publicación de su contenido en línea. Un sistema de administración de contenido le permite administrar el contenido en sus diversas plataformas digitales sin la necesidad de conocimientos técnicos especializados o avanzados. Básicamente, le proporciona la interfaz que necesita para crear y ejecutar un sitio web sin escribir el código desde cero.

Esto significa que las funciones básicas de infraestructura, como la generación de páginas web y la incorporación de imágenes, son manejadas por el sistema de gestión de contenido, lo que le permite centrarse en los aspectos visibles de su plataforma. Por lo tanto, puede invertir su valioso tiempo en estrategias de marketing reales y en la construcción de su marca en lugar de en el funcionamiento de su sitio web.

5. Interactuar con un llamado a la acción.

Idealmente, el contenido debe presentarse en un tono interactivo y conversacional en lugar de una transmisión pasiva de información. Un llamado a la acción no solo se dirige directamente a su audiencia, sino que los anima activamente a actuar sobre el contenido que les ha proporcionado. Un llamado a la acción debe generar una respuesta, interacción o venta positiva por parte de un cliente. Por lo general, es el uso de palabras o frases específicas las que establecen la imagen y el propósito de su marca y pueden incorporarse en guiones de ventas, anuncios, plataformas de redes sociales y páginas web.

Un llamado a la acción efectivo alentará a los clientes actuales y potenciales a actuar de inmediato y de una manera específica. Básicamente, están destinados a mejorar la tasa de respuesta a sus iniciativas de marketing. Frases como "Compre ahora", "Únase gratis durante un mes" o "Descubra hoy" son algunos ejemplos de llamadas a la acción interesantes y relevantes.

6. Crea conexiones con los blogs

Un blog es un sitio web o una página web que se actualiza periódicamente. En un contexto de marketing, los blogs se utilizan con frecuencia como una estrategia de marketing para que las empresas se acerquen y se conecten con sus audiencias objetivo. Los blogs pueden estar separados del sitio web de comercio electrónico de la empresa o integrados entre sí para facilitar la navegación y el acceso.

Elija lo que elija, un blog es una excelente manera de interactuar con sus clientes de manera más personal e íntima. A través de su blog, puede publicitar y promover sus productos / servicios y crear conciencia de marca, generar clientes potenciales, fomentar las ventas y establecer una imagen de marca distintiva y reconocible. Por ejemplo, puede escribir un blog que proporcione instrucciones sobre cómo usar su producto / servicio, proporcionando enlaces en los que se puede hacer clic para que sus clientes puedan realizar una compra o consulta de inmediato.

Pensamientos finales

La eficiencia, el impacto y el alcance de su estrategia de marketing digital dependen enormemente del contenido que cree y seleccione para transmitir la marca, el mensaje, la visión, los productos / servicios y la misión de su empresa. Al publicar estratégicamente contenido de calidad que es exclusivo de su negocio, puede mejorar su marketing en redes sociales, elevar su SEO y establecer relaciones a largo plazo con su público objetivo.