Cuatro formas en que las pymes pueden utilizar la ropa para comportarse como una marca icónica

Durante el año pasado, el 81% de las compras de productos de marca se destinaron a apoyar una pequeña empresa.

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Piense en su camiseta favorita. Puede ser impecable, descolorido o incluso lleno de agujeros, pero su diseño definitivamente cuenta una historia.

Foundation merch by steamdesign on 99designs

Cuando se trata de merchandising, esa historia generalmente trata sobre marcas de culto, fandom e identidad personal. Ya sea que se trate de una camiseta muy querida de una banda, un equipo deportivo favorito o un eslogan significativo que apoye una causa, llevamos nuestro corazón en el frente, la espalda y las mangas. Una investigación reciente de 99designs muestra que las pequeñas empresas están aprovechando el poder de marketing de productos de marca brillante más que nunca. Desde la hostelería hasta las artes, los emprendedores están canalizando un comportamiento más familiar para las marcas icónicas que las pequeñas empresas para superar tiempos difíciles, encontrar nuevas fuentes de ingresos y crear conexiones físicas con los clientes.

La respuesta ha sido tremendamente positiva. Más de la mitad de nosotros (52%) compró al menos un artículo de merchandising el año pasado, y el 81% de estas camisetas, sudaderas con capucha, bolsos y más se compraron específicamente para apoyar a una pequeña empresa durante la pandemia. Es una estadística reconfortante que promete un apoyo significativo para las marcas locales en todo el mundo, lo que refleja un cambio sutil pero importante en la lealtad del consumidor.

Pero en una época en la que todo el mundo está intentando recuperarse, ¿cómo y por qué funciona este enfoque? Estas son solo cuatro de las formas en que las marcas pueden beneficiarse de productos creativos de alta calidad.

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Anúnciese auténticamente

El merchandising bien diseñado es una propiedad de primera para cualquiera que busque comercializar un negocio, transformando a los clientes en embajadores de marca de base y generando recomendaciones de boca en boca de una manera visualmente atractiva y efectiva. En resumen, lleva la publicidad exterior a un nivel completamente nuevo. Después de todo, las vallas publicitarias no pueden compartir una historia auténtica sobre su experiencia con una marca o producto, pero un cliente puede hacerlo.

Lo que esto significa es que debe aplicar la misma calidad creativa y esfuerzo a los diseños de sus camisetas como lo haría con una valla publicitaria o una campaña publicitaria. Aunque pasivo, el diseño es una de las herramientas promocionales más poderosas disponibles para cualquier marca. No hay duda de que una estética hermosa y de alta calidad equivale a un mayor impacto cuando se trata de merchandising.

Crédito de la imagen: Diseño de merchandising de Indie Hackers de Saska en 99designs

Construye una comunidad

Merch se trata de fomentar las conexiones emocionales entre una empresa y sus clientes, y de construir una auténtica comunidad de seguidores y defensores. Este tipo de productos ayudan a capturar un sentimiento de un momento particular en el tiempo, sirviendo como un punto de contacto físico entre su marca y los usuarios mucho después de que hayan abandonado un lugar, oficina o sitio web.

No subestime los lazos forjados a través de experiencias compartidas. Si el año pasado nos ha mostrado algo, es que la gente se ha redescubierto y se ha vuelto a conectar con sus comunidades locales de nuevas formas, uniéndose detrás de las pequeñas empresas y prometiendo su apoyo. Una pieza de merchandising bien diseñada es una herramienta de construcción de comunidad multifacética que puede ayudar a mantener este impulso cultural, ya sea a través del compromiso social o como recompensa por lealtad.

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Desarrolla la personalidad de tu marca

El objetivo es crear algo que sus clientes o equipo elegirán para usar sobre cualquier otra camiseta en su armario. No se trata solo de comprar camisetas y poner tu logo en la parte delantera.

Aprovecha esta oportunidad para jugar con tu marca visual y divertirte. Piense en cómo puede comunicar su historia y personalidad al aprovechar las tendencias de diseño más amplias o la ilustración personalizada para construir una narrativa a través de su merchandising.

Crédito de la imagen: Salon merch por XZEQUTEWORX en 99designs

Haga crecer su negocio

Si bien muchas empresas se subieron al tren del merchandising para superar los bloqueos y cierres durante la pandemia, puede ser una fuente de ingresos alternativa viable a largo plazo, especialmente dado el apetito de los consumidores por este tipo de productos.

Invertir en el diseño de su merchandising y pensar fuera de su zona de confort creativa permite un sinfín de oportunidades, desde productos de temporada hasta tiradas de edición limitada o recuerdos de eventos especiales.

Crédito de la imagen: Merch de la Fundación por steamdesign en 99designs

Hemos visto de primera mano la creatividad y el ingenio de los empresarios y dueños de negocios que toman el control de los giros inesperados que se nos presentan. Con un aumento del 134% en el volumen de diseño de merchandising de marca en nuestra propia plataforma, está claro que lo que comenzó como un giro rápido para muchos está realmente aquí para quedarse.

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