Cómo aprovechar el poder del marketing de liderazgo intelectual Posicionarse como un experto es una forma eficaz de mejorar su estrategia de marketing.
Por Kelly Wing •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Si le preguntaras a cualquier líder intelectual experimentado que tenga un historial establecido, es muy probable que te diga que el marketing no es fácil. En su mayor parte, es una apuesta, ya que nunca se sabe exactamente cómo se recibirá su contenido. No es una simple cuestión de filmar un fragmento de contenido, cubrirlo con jingles llamativos y ediciones y publicarlo en las redes sociales con la esperanza de que llegue a la mayoría y se convierta en ventas. Si fuera así de fácil, todo el mundo lo estaría haciendo.
El marketing puede ser un desafío porque ya no existen reglas claras sobre lo que funciona mejor. El marketing de liderazgo intelectual, sin embargo, sigue siendo uno de los métodos más efectivos que las marcas personales pueden utilizar para establecer su autoridad y posicionarse como expertos en sus campos , cuando se hace correctamente. El desafío del marketing es entonces diseñar una estrategia de liderazgo intelectual escalable para producir este conocimiento y luego monetizarlo con los clientes y prospectos.
¿Qué es el marketing de liderazgo intelectual?
El liderazgo intelectual es una posición compleja y multifacética que requiere una combinación precisa de habilidades de comunicación y de marketing. Un líder de pensamiento está bien versado en expresar ideas y opiniones que demuestran experiencia y autoridad, posicionándose en última instancia como líder en su industria. Los líderes de opinión tienen la capacidad de influir en otras personas, especialmente en los negocios, y tienen un poder inmenso para cambiar una sola narrativa , porque su audiencia confía en ellos.
Ha habido muchos líderes de pensamiento notables a lo largo de la historia, como Elon Musk, Martin Luther King Jr., Dalai Lama y Steve Jobs. Tony Robbins es una figura pública que modernizó el liderazgo de pensamiento y lo hizo popular entre los emprendedores de hoy, muchos de los cuales dirigen programas de entrenamiento , ofrecen cursos educativos y enseñan a otros cómo crear una vida de propósito, realización y libertad.
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¿Por qué es esencial el marketing de liderazgo intelectual?
En esta era digital donde la competencia es feroz, especialmente entre aquellos que son el rostro de sus marcas, si desea mejorar la efectividad de las ventas y diferenciar su marca, una estrategia de liderazgo intelectual es fundamental. La gente quiere conocerle, darle me gusta y confiar en usted antes de comprarle.
El liderazgo intelectual también inspira autenticidad, que los compradores anhelan en el mundo moderno, donde todo parece un truco de ventas o un anuncio. El marketing de liderazgo intelectual es esencial porque su audiencia prestará más atención, lo tomará más en serio, verá más valor en sus ofertas y, en última instancia, le permitirá convertirse en un catalizador para el crecimiento.
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Cómo utilizar eficazmente el marketing de liderazgo intelectual
Establecer su marca como un experto en la materia le brinda exposición y autoridad, y muestra dónde está informado. Mi propia plataforma de medios, Ohwabisabi , presenta historias y mensajes de líderes de opinión conscientes en un formato de contenido extenso, la mayoría de los cuales están escritos por aquellos que desean establecer credibilidad como líderes de opinión escribiendo y compartiendo sus propias perspectivas únicas. Con narrativas en constante cambio en cualquier campo, es por eso que también elijo usar una variedad de plataformas para compartir y expresar mis puntos de vista y mensajes en áreas que me apasionan , y es por eso que comencé Ohwabisabi esta vez hace un año.
Tener su mensaje o historia compartida en cualquier tipo de plataforma de medios establece experiencia porque está escrito por un tercero, que lo respalda a usted y a lo que representa. Cuando haya aparecido, ganará la confianza de su audiencia.
Crea contenido atractivo
A medida que el contenido continúa reinando como rey, los líderes inteligentes desarrollan estrategias de liderazgo intelectual para posicionarse como valiosos para sus audiencias objetivo. Este contenido puede provenir de artículos de investigación, publicaciones de blogs, libros y libros electrónicos, videos y seminarios web.
Algunos líderes de opinión escriben publicaciones de blogs con regularidad que brindan valor a sus lectores. Algunos crean contenido visual en las redes sociales en torno a temas de actualidad relevantes para sus industrias. Los videos y los seminarios web que responden a las preguntas más importantes para su audiencia con información creíble también son una parte esencial del marketing de liderazgo intelectual.
En marketing básico, aprendemos que "todo el mundo" no es un público objetivo. Si su mensaje para su audiencia es demasiado amplio, su mensaje no llegará de manera efectiva. Por lo tanto, en lugar de definir a su audiencia como "todos" y gastar mucho tiempo y dinero en presentar su contenido a "todos", concéntrese en aquellos que aman lo que hace, quién es y lo que tiene que decir. Ellos son los que se convertirán en defensores fuertes y leales de su marca.
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Establecer su organización como líder de pensamiento de la industria se trata de generar confianza, credibilidad y autoridad, aumentando la percepción pública de su marca de una manera positiva. En estos días, los consumidores utilizan las redes sociales y digitales para la mayor parte del proceso de compra, por lo que la forma en que se posiciona en el espacio digital sigue siendo crucial.
