¿Ser influyente ya significa algo?

¿Ser un "influencer" ya significa algo? Y si es así, ¿cómo podemos prosperar en una era en la que la confianza pública se deteriora?

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Hace unos años, podría haber afirmado que estábamos en la "era del influencer", donde los expertos influyentes en las redes sociales tenían un poder tremendo para dirigir narrativas, persuadir a los seguidores e incluso motivar decisiones de compra.

Hoy, diría que estamos entrando en la era del "post-influencer", donde la disminución de la confianza en los influencers ( y en los demás ) y la saturación excesiva del término están provocando una reacción violenta y la degeneración del concepto.

¿Ser un "influencer" ya significa algo? Y si es así, ¿cómo podemos prosperar en una era en la que la confianza pública se deteriora?

Dilución de contenido y sobresaturación

Comencemos por examinar las raíces del problema. La accesibilidad y la conectividad universal son características de una Internet abierta; cualquier persona con una conexión a Internet puede crear un perfil en las redes sociales, escribir contenido, publicar sus pensamientos e intentar crear una audiencia. Esto ha sido poderoso de muchas maneras, permitiendo que las perspectivas de las minorías ganen una voz audible y conectándonos con personas que de otra manera podríamos haber pasado por alto.

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Pero esto también ha provocado una saturación excesiva del contenido. El marketing de contenidos es una estrategia poderosa, y la mayoría de las personas se dan cuenta de eso, y escalan sus esfuerzos para producir la mayor cantidad de contenido y llegar a la mayor cantidad de personas posible. La mayoría de las personas están activas en las redes sociales y están ansiosas por aumentar el tamaño y el alcance de su audiencia. El resultado final es que millones de personas claman por convertirse en influencers por derecho propio, lo que diluye el significado del término.

El abuso de influencers

También debemos reconocer la presencia de personas influyentes que intentan abusar de su estado (y el término que se les atribuye). Inicialmente, algunas empresas y restaurantes estaban dispuestos a ofrecer descuentos y obsequios a personas influyentes sociales conocidas que visitaran sus negocios. Eso se convirtió rápidamente en influencers que exigían un trato especial dondequiera que fueran. En este punto, tenemosempresas que cobran más a los influencers para demostrar algo .

Esta rápida evolución le ha dado al término "influencer" una connotación negativa, lo que lleva a poner los ojos en blanco y a comentarios despectivos si alguien intenta reclamar ese título en la vida real.

La paradoja de ser un influencer

También hay una especie de paradoja en juego con muchos influencers. En lugar de introducir nuevas ideas, nuevos datos o conceptos originales, aprovechan el poder de las mentes colmena y las cámaras de eco . En lugar de ofrecer narrativas voluntarias que desafían el pensamiento dominante en una industria determinada, van a lo seguro y le dicen a la gente lo que quieren escuchar.

En otras palabras, los influencers a menudo construyen una plataforma basada en el refuerzo de opiniones ya establecidas. Se convierten en una voz del sentimiento de las masas, en lugar de un líder que guía a las masas hacia un nuevo sentimiento.

Es una situación triste, aunque comprensible.

El influencer moderno

Por supuesto, los influencers todavía existen en su forma más pura, como personas autorizadas e influyentes que hacen todo lo posible para informar objetivamente (y posiblemente entretener) al público. Pero para destacar en un mar de pseudo-influencers y manipuladores, tendrás mucho trabajo por delante.

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Objetivos simples para aspirantes a influencers

¿Aún quieres sacar provecho de los beneficios de ser influenciador? Tendrá que trabajar más duro que nunca en este entorno moderno y sobresaturado.

  • Sea fiel a sí mismo y a su industria. Estar de acuerdo con las opiniones dominantes y darles a las personas lo que quieren puede asegurarle cierta popularidad a corto plazo, pero no solidificará su posición como un verdadero líder. Sea fiel a sus principios fundamentales y a su industria en su conjunto.

  • Esfuércese por la precisión y la honestidad. En lugar de emitir opiniones al azar o hacer afirmaciones infundadas, esfuércese por la precisión y la honestidad, incluso si eso significa reprimir algunos de los comentarios que de otro modo tendría. Es un proceso lento, pero si sigues esto, eventualmente te ganarás más respeto.

  • Céntrese en la calidad sobre la cantidad. En consonancia con esto, céntrese en la calidad sobre la cantidad. Es tentador y fácil publicar contenido nuevo de forma constante y, en cierto modo, es una ventaja. Pero nunca debes sacrificar la calidad o la integridad de tu trabajo para conseguir que se publiquen más publicaciones.

  • No abuse de su posición. Hay muchos beneficios por ser un influencer, por lo que no es necesario que se salga de su camino para intentar obtener otras ventajas especiales. No presumas de tu puesto ni trates de recibir un trato especial debido a tus seguidores en las redes sociales.

  • Interactúe con los demás de la manera correcta. Comprenda la importancia de tener debates animados y de alta integridad con los demás. Tu opinión no es la única que importa, incluso si estás excepcionalmente bien informado. Además, debes escuchar a tus seguidores, pero no conformarte con todos sus caprichos.

De alguna manera, los influencers nunca desaparecerán. Como sociedad, siempre contaremos con expertos y líderes para que nos muestren el camino a seguir y nos presenten nuevos conceptos, independientemente de los medios o canales que utilicemos para comunicarnos. Lo que ha cambiado es la cantidad de personas que aspiran a alcanzar ese puesto y los requisitos para alcanzarlo.

Timothy Carter

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Entrepreneur Leadership Network Contributor

Timothy Carter is the CRO of the Seattle digital marketing agency SEO.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and driving growth from websites and sales teams.