Es hora de redefinir al influencer

Es hora de que cambiemos el término a un título más representativo.

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Los influencers de las redes sociales son una comunidad poderosa. Según Statista, el 78% son menores de 34 años, y el 34% de los menores de 24 años. Las redes sociales continuarán proporcionando una plataforma masiva para que los jóvenes de hoy construyan sus bases de influencia, y el acceso es casi universal, con un costo de poco más que un teléfono inteligente, una conexión Wi-Fi y creatividad.

Debido al crecimiento económico positivo, estos emprendedores emergentes ahora son artistas principales y están arraigados en estrategias de publicidad corporativa B2C e incluso B2B. A pesar del rápido crecimiento de la popularidad de los influencers entre los consumidores y las marcas, lo que una vez se consideró como marketing orgánico está comenzando a levantar una ceja colectiva de los consumidores sobre la autenticidad: un estudio internacional reciente encontró que solo el 4% de las personas cree que la información compartida por los influencers en las redes sociales medios de comunicación es cierto, y la tasa de "influencia" exitosa también ha disminuido.

Sin embargo, la cantidad de personas que identificamos como influencers sigue aumentando vertiginosamente, sin duda un subproducto de los pedidos de personal que se quedan en casa en todo el mundo y que aceleraron y popularizaron la generación y el consumo de contenido de influencers. Una vez utilizado para referirse a aquellos con grandes seguidores sociales y contratos de publicidad de bienes de consumo, el término "influenciador" se ha expandido para representar a líderes políticos, ejecutivos de empresas, defensores de la justicia social, bailarines, poetas, competidores de deportes electrónicos y muchos otros con una plataforma. La “autenticidad” es una parte clave de las marcas de estos emprendedores, pero la tendencia a agruparlos a todos bajo el término general de “influenciador” está provocando que el público pierda la confianza.

Es hora, entonces, de que reexaminemos nuestra lengua vernácula y cambiemos el nombre del término “influencer” a un título más representativo: líder de redes sociales y emprendedor .

Aquí hay cuatro formas en que la sociedad puede hacer que suceda este cambio cultural:

1. Redefinir el término "influencer"

Comience a eliminar el término en favor de un lenguaje más fuerte que reconozca el liderazgo empresarial de estos creadores y defensores de contenido. Influir es tener un efecto sobre el carácter, desarrollo o comportamiento de alguien o algo. Si bien puede influir sin tener la intención activa de hacerlo, el término a menudo se entiende como sinónimo de "manipular", lo que probablemente contribuya e incluso etiquete la reciente caída en la confianza.

Estos influencers pueden llegar a la fama de formas que varían desde el ajetreo hasta la casualidad. Independientemente de cómo lleguen allí, una vez que alcancen ese nivel general, se convertirán en líderes y emprendedores de las redes sociales, y es hora de que los reconozcamos como tales.

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2. Desarrollar planes de estudio más académicos sobre redes sociales y negocios digitales.

Puede ser difícil de creer, pero hubo un momento en que Internet se consideraba una moda en extinción. Según Statista , el comercio minorista de comercio electrónico de hoy está generando $ 469 mil millones en ventas solo en los Estados Unidos, y se prevé que crezca a $ 563 mil millones para 2025.

Sin embargo, todavía queda poco en el camino de la educación estructurada sobre las redes sociales en el sistema educativo actual. Claro, hay muchas clases de marketing, títulos de emprendimiento y campamentos de entrenamiento digitales que hablan sobre el poder de las redes sociales como herramienta, pero ¿están examinando las redes sociales como un negocio en sí mismo, impulsado a nivel individual y corporativo? Los jóvenes de hoy utilizan los medios digitales como principal punto de comunicación. También debemos prepararlos mejor para que comprendan su acceso económico.

3. Democratizar los servicios de apoyo

Como se señaló anteriormente, la gran mayoría de quienes aprovechan las redes sociales tienen menos de 34 años y abarcan diferentes niveles de ingresos y educación. Según Influencer Marketing Hub , el 69,4% de los influencers eligieron ser influencers para poder obtener ingresos, pero los líderes y emprendedores de las redes sociales en ciernes no tienen la misma infraestructura para traducir negocios digitales exitosos en empresas más amplias, si así lo desean. hazlo.

Es hora de que empoderemos a nuestros emprendedores emergentes de las redes sociales brindándoles servicios y recursos de apoyo (legales y de consultoría) para ayudarlos a formar sus propios negocios sociales y traducir sus plataformas en ingresos significativos que puedan usarse como trampolín para la movilidad económica y carreras ascendentes. . Esto también incluye aplicaciones y herramientas sociales para apoyar mejor a los líderes y emprendedores de las redes sociales al proporcionarles una estructura para que construyan, administren y mantengan sus negocios y marcas personales (lo cual ciertamente está en marcha).

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4. Ampliar el alcance del respaldo a la asociación.

Para que lo anterior funcione, las marcas deben encontrarse con los influencers a mitad de camino. Es hora de que las empresas de una amplia gama de industrias vean a los influencers como más que un medio para un fin publicitario. Los emprendedores de las redes sociales ya han demostrado que son más que la suma de sus seguidores al compartir contenido social, político y cultural verdaderamente valioso y atractivo.

En lugar de ver la relación con un influencer como simplemente otro canal de marketing y contrato, existe una oportunidad para que las marcas se relacionen con los líderes de las redes sociales y los emprendedores como verdaderos socios, tal como lo harían con un afiliado corporativo o incluso un portavoz de celebridades tradicional.

Conclusión

Si bien la escala del mercado de influencers continúa creciendo, el nivel de confianza en el término no lo hace. Es hora de que llamemos la atención sobre el etiquetado incorrecto de una parte enorme y creciente de nuestra economía. Tenemos la oportunidad de validar los canales sociales como una ruta respetada, con recursos y estudiada hacia el éxito. Depende de las empresas de redes sociales que brindan las plataformas, las marcas que brindan el respaldo y las instituciones educativas que brindan el conocimiento para traspasar los límites de sus propias definiciones y continuar innovando y reconociendo los beneficios sociales y financieros a largo plazo de hacer entonces.

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Kalon Gutierrez

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

As managing director with Manatt's digital and technology consulting practice, Kalon Gutierrez leads next-generation initiatives for top innovators. He’s a three-time entrepreneur, advisor and strategist who writes and speaks on emerging tech trends, leadership and diversity and inclusion.