4 pasos para aprovechar todo el poder del SEO

Navegar por el SEO como un profesional le brinda a usted y a su empresa una gran ventaja.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En 2021, los presupuestos de marketing digital superaron por primera vez a los medios tradicionales como la televisión, la radio y los medios de visualización. La importancia del marketing digital para las nuevas empresas, los emprendedores y las organizaciones establecidas está creciendo, al igual que los presupuestos de marketing online. A corto plazo, las redes sociales prevalecen como estrategia de adquisición de leads, seguidas de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

La IA impulsa el SEO

Cuando los emprendedores escriben en Google, por lo general, buscan un término de dos o tres palabras. Pueden escribir una consulta para conocer los comportamientos del mercado primario. Es una búsqueda de información. Los resultados proporcionados por Google se clasifican de acuerdo con las páginas web que brindan la mejor respuesta posible a la consulta sobre los comportamientos del mercado primario.

El algoritmo impulsado por IA de Google clasificará el orden en el puesto número uno con la página web que mejor responda a la consulta. Esa página clasificada como número uno es la mejor respuesta posible de todas las páginas web catalogadas en la base de datos global de Google.

Es una consulta que da como resultado un SEO global.

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Las búsquedas de inteligencia artificial de teléfonos inteligentes cambian los resultados de la búsqueda

El mayor uso de teléfonos inteligentes tuvo un impacto significativo en el algoritmo de búsqueda de Google. Básicamente, Google cambió su base de datos predeterminada de las computadoras de escritorio a las bases de datos de dispositivos móviles.

Es porque se están realizando más búsquedas en dispositivos móviles. Más importante aún, las consultas de búsqueda en dispositivos móviles difieren de las búsquedas de escritorio. Las búsquedas en dispositivos móviles son más conversacionales, y los usuarios aprovechan Siri o el Asistente de Google para realizar búsquedas.

Las búsquedas en dispositivos móviles tienden a ser para localizar negocios locales, y la mayoría de las búsquedas utilizan frases de palabras clave con orientación geográfica.

Con esto en mente, aquí le mostramos cómo crear una presencia en línea que responda a la consulta de un buscador como un profesional de SEO.

Paso 1: descubra lo que preguntan sus clientes

Determine una frase clave raíz que su mercado objetivo usaría y que se alinee con sus servicios. Algunos ejemplos incluyen "Principales plataformas de gestión de proyectos" o "Proveedores de facturación y contabilidad".

Vaya a cualquier recurso gratuito y herramienta de palabras clave que lo ayude a recopilar datos sobre sus clientes e ingrese su frase clave raíz. Dependiendo de la palabra clave raíz, verá muchas preguntas debajo de palabras como qué, dónde, cuándo, cómo, cuál, por qué y quién.

Paso 2: Google te está observando y probando

Tenga en cuenta que su frase clave raíz aparece en cada una de las consultas. El siguiente paso es seleccionar preguntas en una serie que, cuando se estructuran de la manera correcta, ayudan a construir una historia que responde a la consulta del usuario y proporciona información detallada que va más allá de las expectativas del buscador. Es porque Google sabe cuándo un buscador ha encontrado la página que ofrece la mejor respuesta.

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Funciona así.

Imagina que un buscador se desplaza por la página de resultados de búsqueda de Google. El buscador hace clic en su enlace y visita su página web. El buscador pasa varios minutos en la página y visita otras páginas de su sitio para eventualmente suscribirse, llamarlo o enviarle un correo electrónico. Este comportamiento le indica a Google que la tarea se completó, lo cual es una buena señal.

Ahora, imagine que el mismo buscador se desplaza por los resultados de búsqueda de Google, hace clic en su enlace, pero casi inmediatamente regresa a los resultados de la búsqueda al hacer clic en el botón Atrás del navegador.

Según Google, parecería que su página web no cumplió con la tarea del buscador.

Eso es mala señal.

Es una señal negativa que afecta su clasificación en Google. A esto lo llamamos "tasa de rebote".

Los resultados de búsqueda de Google son mucho más dinámicos y fluidos hoy que en el pasado. No es raro que los resultados de búsqueda fluctúen con el resultado posicionado número uno bajando a la posición cinco, luego a la posición dos y luego a la posición uno nuevamente en varias horas.

Todo depende de su tasa de clics frente a la tasa de clics de otros resultados de búsqueda.

Paso 3: la fórmula ganadora que obtiene el clic

Uno de los elementos imprescindibles para aprovechar con éxito la IA de Google es un buen título y una descripción que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Observe algunos de los mejores títulos y descripciones que aparecen en la página de resultados de búsqueda para su frase clave raíz. No copie otros títulos y descripciones. Tenga en cuenta los elementos que les dieron la fórmula ganadora para generar clics que finalmente les ayudaron a clasificar.

Ahora, crea tu título y descripción con estos elementos desde un ángulo diferente que te haga destacar en los resultados de búsqueda.

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Paso 4: lo que debes decir

Las herramientas de búsqueda de palabras clave deben haberle dado buenas ideas sobre cómo estructurar su artículo. Pero piense en la pregunta planteada y cómo puede responderla. ¿Se puede proporcionar información de fondo que dé contexto a su respuesta? ¿Puede enmarcar la premisa de su argumento con más precisión que otros? ¿Hay datos estadísticos que respalden su argumento? ¿Es la solución lo suficientemente única como para diferenciar su respuesta de la de la competencia?

Nuestra investigación nos ha enseñado que los mejores resultados, en promedio, tienen un punto óptimo de aproximadamente 1200 palabras. Es esencial optimizar su página para la clasificación en Google integrando su frase clave raíz en la etiqueta del título (el título aparece en la barra superior del navegador), que aparece en los resultados de búsqueda. Es fundamental tener la frase de palabras clave lo más cerca posible del comienzo del título. Si puede responder a la consulta del buscador en el título, es más probable que los resultados de su clasificación obtengan clics.

Ekalavya Hansaj

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Entrepreneur Leadership Network Contributor

Ekalavya Hansaj is founder at Quarterly Global, Indie MM and various other companies. He is a serial entrepreneur, author of How to Grow Your Startup and Small Business, a show producer and a MarTech and AdTech investor.