Eres lo que publicas: no dejes que el clickbait arruine tu reputación

Clickbait puede generar más tráfico a su sitio, pero crea más problemas de los que resuelve.

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En un mundo inundado de competencia, muchos emprendedores y pequeñas empresas buscan “trucos” de marketing para obtener resultados. Puede ser tentador buscar los clics rápidos y fáciles que provienen de un titular pegadizo, pero siempre paga un precio elevado por emociones baratas. Si no hay nada que respalde el titular, perderá el interés (y potencialmente el respeto) de los visitantes y clientes potenciales.

Por supuesto, a algunos especialistas en marketing simplemente no les importa; se trata de atraer tráfico a toda costa. El fin justifica los medios. Seguro, clickbait parece fácil. Sin embargo, ahí es exactamente donde radica el problema. Aprendamos más sobre los peligros del clickbait y lo que puede hacer para llegar a su audiencia.

¿Qué es clickbait?

Si llegas tarde al juego, clickbait se refiere a esos titulares de artículos "pegadizos" que están diseñados para llamar la atención de las personas y hacer que hagan clic en el sitio web. A muchos especialistas en marketing y emprendedores les gusta usarlo porque genera más clics e interés, pero también aumenta las tasas de rebote por las nubes.

Todos hemos sido víctimas. Piénselo: a veces no hay duda de que está a punto de hacer clic en una pieza de clickbait flagrante. Eres plenamente consciente, pero gana la curiosidad. Solo tienes que saber de qué se trata el "truco poco conocido para bajar 20 libras mañana por la noche".

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Probablemente hay docenas de formas en que estos titulares engañosos pueden arruinar una reputación o marca sólida, incluso con un solo uso. Tan pronto como una empresa o negocio publica un artículo con un título de clickbait, básicamente está confirmando que todo lo que quiere es atención y tal vez el usuario también obtendrá algo.

Cómo el clickbait destruye la reputación de la marca

Decepción de la audiencia

Los titulares de clickbait son conocidos por ofrecer toda la conmoción y nada de sustancia; es decir, estos titulares pueden evocar emociones fuertes, pero el contenido detrás de ellos suele ser superficial, poco interesante o engañoso. Claro, puedes entusiasmar a la gente con un titular llamativo. También puede decepcionarlos con la misma rapidez cuando aparecen y ven que no hay nada sustancial detrás de la publicidad.

Clickbait arruina otros datos valiosos del sitio

Las empresas que utilizan clickbait están poniendo en riesgo casi todos los análisis y métricas de sus sitios web. ¿Cómo se espera que obtenga información y datos de seguimiento precisos sobre su sitio web y su contenido si las tácticas de generación de clientes potenciales utilizadas no son confiables?

Un solo título de clickbait puede generar cientos de visitas, pero puede generar la misma cantidad de rebotes y confundir todos sus datos. Eso hace que sea casi imposible realizar un seguimiento de las estrategias de marketing y mejorar las tasas de conversión porque no hay información precisa disponible en la que basar la mejora o medir el éxito.

Otras formas de obtener clics y generar tráfico

Nunca deberías intentar engañar a la gente. Muchos especialistas en marketing confían en los clickbait porque buscan una ganancia única: los resultados rápidos. No les preocupa si el contenido se entrega realmente.

Cuando los miembros de su audiencia noten publicaciones imprudentes, es una apuesta segura que no se divertirán. Incluso podrían ver su marca como spam o como una empresa en la que no vale la pena invertir. Una toma rápida del tráfico del sitio web es excelente, pero las relaciones a largo plazo siempre son mejores en los negocios.

Aquí hay algunas formas más valiosas de aumentar los clics y generar tráfico con su contenido, sin tener que usar clickbait u otras tácticas engañosas.

Brindar información de valor agregado

Su mayor objetivo con el contenido es crear información de calidad que sus visitantes puedan utilizar. Las marcas que pueden crear contenido que responda al "cómo" y el "por qué" de su producto o servicio están demostrando que no se necesitan trucos para generar muchos clics.

Educar al público objetivo no solo es una buena manera de fomentar tasas de clics más altas, sino que también le da a la marca una reputación más sólida como autoridad en su industria.

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Utilice herramientas de análisis de titulares

Al crear titulares que sean poderosos y que llamen la atención, sin convertirse en cebos de clics, existen varias herramientas que pueden ayudarlo. Un analizador de titulares puede tomar todos los títulos de su contenido y calificarlos por usted, al mismo tiempo que incluye sugerencias y conocimientos para ayudar a aumentar la legibilidad y el potencial para compartir.

Estas herramientas no deberían ser la única forma de crear titulares efectivos, pero pueden ser una herramienta útil en el proceso de lluvia de ideas inicial, o para ayudar a aquellos que recién están comenzando con la creación de sus propios titulares.

Considere las listas

A diferencia de los clickbait, los listicles llegaron para quedarse. Algunos críticos de marketing pueden estar cansados de ellos, pero a los consumidores les encantan los titulares numéricos y basados en listas. Considere agregar números a sus titulares y cree un artículo tipo lista para generar más interés: "X consejos menos conocidos para el éxito del marketing" o "X formas de construir una marca sin comprar a su público".

No son la única opción para contenido atractivo, pero los especialistas en marketing que luchan por descubrir cómo crear titulares y contenido sólidos siempre pueden confiar en las listas para ayudarlos a hacer una declaración.

Solo di 'no' al clickbait  

El mejor marketing de contenidos aprovecha una gran cantidad de herramientas y posibles estilos de contenido. Se enfoca en generar titulares sólidos con contenido aún más sólido para respaldar el título y brindar a los usuarios algo valioso que pueden llevarse. Ya sea que se trate de un poco más de información sobre la marca específica, un artículo de “cómo hacer” relevante para la industria o simplemente sugerencias y conocimientos de los que los usuarios pueden beneficiarse, tiene que ser algo de valor.

Tal como está, la mayoría de los consumidores ven los titulares de clickbait y se mantienen alejados de inmediato. Echa un vistazo a tus feeds de redes sociales. Desplácese y busque a alguien que haya compartido un título estilo clickbait y revise los comentarios. Al menos un puñado de ellos serán usuarios de redes sociales que dejarán comentarios como “Esto es clickbait. Sin sustancia real "o" Esta información es inútil y no tiene nada que ver con el título ".

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Lo más importante es que no puede tratar a su audiencia potencial como si no fuera lo suficientemente inteligente como para reconocer trucos y trucos de marketing. Tómese el tiempo para hacer correctamente el marketing de contenido y construir una marca que esté en él a largo plazo.

Ekalavya Hansaj

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Ekalavya Hansaj is founder at Quarterly Global, Indie MM and various other companies. He is a serial entrepreneur, author of How to Grow Your Startup and Small Business, a show producer and a MarTech and AdTech investor.