¿Es mejor mantenerse siempre verde o saltar sobre las tendencias en el marketing de contenidos?

Entonces, ¿es mejor favorecer a uno sobre el otro? ¿O deberías intentar mezclar los dos?

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Uno de los consejos más comunes en el marketing de contenidos es escribir la mayor cantidad de contenido "imperecedero" posible. El contenido de hoja perenne , como su nombre indica, tiene el potencial de seguir siendo relevante por tiempo indefinido. Así como los árboles de hoja perenne siguen siendo exuberantes incluso en invierno, el contenido de hojas perennes sigue siendo relevante incluso cuando las tendencias estacionales van y vienen, e incluso cuando el ciclo de noticias aumenta y se desvanece.

Sin embargo, el contenido basado en tendencias y noticias también puede funcionar bien, especialmente si acertaste el tiempo.

Entonces, ¿es mejor favorecer a uno sobre el otro? ¿O deberías intentar mezclar los dos?

Las ventajas del contenido imperecedero

Comencemos examinando algunas de las ventajas del contenido imperecedero:

  • Relevancia casi permanente. Evergreen significa "para siempre". O al menos, eso es lo que implica. Cuando creas una pieza de contenido temático, solo seguirá siendo relevante mientras ese tema sea relevante. No mucha gente está leyendo artículos sobre el inminente error “Y2K” porque no resultó ser nada significativo (y lo fue hace 20 años). Pero escribir un contenido sobre cómo mejorar su confianza seguirá siendo relevante durante décadas, al menos. Este poder de permanencia inherentemente hace que el contenido sea más valioso, porque puede seguir dirigiendo tráfico a su manera y aumentando la reputación de su marca.

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  • Mínima necesidad de mantenimiento. El contenido imperecedero también requiere un mantenimiento mínimo. Dependiendo del nicho en el que esté escribiendo, puede haber nuevos desarrollos ocasionales de nuevas tecnologías, nuevas mejores prácticas y nuevo liderazgo intelectual, pero el núcleo de su artículo puede y permanecerá sin cambios. Con contenido de actualidad, es posible que se vea obligado a realizar actualizaciones frecuentes en los días o incluso horas posteriores a su publicación.
  • Planificación de temas a largo plazo. Tendrá que responder rápidamente a las nuevas tendencias y nuevos desarrollos si desea seguir siendo competitivo en el ámbito actual. Pero con contenido imperecedero, puede beneficiarse de la planificación de temas a largo plazo. Puede hacer grandes planes para lo que va a escribir en el futuro, con semanas o incluso meses de anticipación, sin tener que pasar por obstáculos o permanecer a merced de los volubles ciclos de noticias.
  • Se requiere menos investigación. Aunque este no es siempre el caso, muchas formas de contenido imperecedero requieren menos investigación y menos escrutinio periodístico. Tendrá muchas fuentes antiguas a las que recurrir y no tendrá que depender de fuentes potencialmente poco confiables para obtener información rápidamente.

Las ventajas del contenido Ttopical

Dicho esto, también existen algunas ventajas importantes al escribir contenido de actualidad.

  • Aprovechar las tendencias. Si alguna vez ha jugado con Google Trend , sabrá la rapidez con la que un tema puede explotar en términos de relevancia y popularidad. Aparentemente, de la noche a la mañana, un tema puede pasar de ser apenas notado a tener millones de personas involucradas en una conversación al respecto. Esta es una gran oportunidad para capitalizar el tráfico interesado, pero no podrá hacerlo con contenido imperecedero.
  • Una ventaja competitiva (potencial). Si puede vencer a su competidor y publicar su contenido de actualidad primero, puede ofrecer una ventaja competitiva extrema. Si eres una fuente de noticias más rápida y confiable, los lectores preferirán tu contenido al de la competencia.
  • Compromiso y discusión. Es mucho más probable que los artículos de interés periodístico y los debates de actualidad capten la atención del público y generen conversaciones. Si está interesado en que sus lectores hablen con usted (y entre ellos), el contenido de actualidad puede ser la mejor opción.

Encontrar el equilibrio

Tanto el contenido actual como el actual tienen ventajas, pero ¿cuál será mejor para tu negocio? ¿Y cómo debería trabajar para encontrar ese equilibrio?

  • ¿Quién es tu audiencia? Primero, esfuércese por comprender a su público objetivo . ¿Quién leerá tu contenido y cuáles son sus mayores prioridades? ¿Prefieren leer noticias y mantenerse relevantes con los tiempos modernos, o están más alejados de las últimas tendencias?
  • ¿Cuáles son las tendencias de su industria? ¿Sobre qué escriben otras marcas de su industria? Si están más enfocados en el contenido de hoja perenne, probablemente haya una razón para ello. Dicho esto, no necesariamente desea copiar lo que están haciendo sus competidores; distinguirse podría brindarle la oportunidad de obtener una ventaja competitiva.
  • ¿Cuáles son sus principales objetivos? ¿Qué esperas lograr con tu estrategia de marketing de contenidos? ¿Desea aumentos constantes y a largo plazo del tráfico a su sitio web? Si es así, el contenido imperecedero le servirá mejor. ¿Quiere una acción más inmediata y un mayor compromiso con sus lectores? Si es así, puede ser preferible el contenido de actualidad.

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En última instancia, tanto el contenido actual como el actual tienen un lugar en la mayoría de las estrategias de marketing de contenidos. Sin embargo, no existe una receta "perfecta" de cuánto incluir de cada uno. Haga su propia investigación y análisis para determinar qué equilibrio funcionará mejor para su organización.

Timothy Carter

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

Timothy Carter is the CRO of the Seattle digital marketing agency SEO.co. He has spent more than 20 years in the world of SEO and digital marketing leading, building and scaling sales operations, helping companies increase revenue efficiency and driving growth from websites and sales teams.