Cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos que funcione

La optimización de motores de búsqueda (SEO) debe ser parte de su estrategia, pero no cualquier contenido optimizado funciona. Esto es lo que necesita saber.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

¿Sabías que hay casi 93.000 búsquedas en Google por segundo ? Si desea que su contenido se clasifique bien dentro de cualquiera de esas búsquedas relevantes, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenido deben ser parte de su estrategia. Pero no funciona cualquier contenido optimizado. Para obtener el mayor retorno de la inversión de su contenido, debe dedicar tiempo a crear contenido original y permanente que eduque a los lectores.

El poder del marketing de contenidos

Un estudio de Future of Customer Engagement and Experience encontró que las personas tienen un 131% más de probabilidades de comprar de marcas que los educan con contenido. Incluso una semana después, esos consumidores seguían teniendo un 48% más de probabilidades de comprar. ¿Y quizás la conclusión más importante del estudio? El contenido aumenta la afinidad y la confianza de la marca con el tiempo.

Cuanto más contenido cree para educar a su público objetivo, mejor estará a largo plazo. Pero, por muy tentador que sea tomar algo que la competencia está usando y usarlo como propio , incluso con algunos ajustes , eso no va a funcionar. No solo es un plagio potencial, sino que no hará nada para diferenciarte de la competencia.

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El contenido imperecedero, o el contenido que resiste la prueba del tiempo, es una parte crucial de la ecuación, ya que continúa funcionando para usted mucho después de que se crea y se publica. Cada contenido que cree que se clasifique bien en los motores de búsqueda puede atraer a un nuevo cliente y construir y fortalecer las relaciones. Establece su experiencia y credibilidad en su industria o nicho.

Para una pieza sólida de contenido, necesita algunas cosas que funcionen juntas, comenzando con contenido bien escrito. No es necesario que seas un especialista en inglés, ya que hay muchas herramientas disponibles en línea para ayudarte con Grammarly, Readable y ProWritingAid. Si no tiene tiempo, hay muchos trabajadores independientes que pueden escribir contenido para usted.

Que más necesitas?

Gráficos personalizados

Las publicaciones de blog con imágenes obtienen más participación en las redes sociales que aquellas que no las tienen. Y las imágenes hacen que el contenido sea más fácil de recordar .

No es necesario ser diseñador gráfico para crear contenido de calidad profesional. Y no tiene que gastar mucho dinero y tiempo en aprender software como Photoshop. Gracias a plataformas como Canva y Crello, es fácil hacer gráficos.

Y no tiene que gastar un montón de dinero en fotos de archivo o tomar las suyas propias. Puede utilizar la biblioteca de archivo de esas herramientas, así como varias fuentes de Creative Commons para encontrar las imágenes que necesita. Algunas opciones incluyen Unsplash, Pixabay y Flickr.

Video

Si una foto vale más que mil palabras, un video vale exponencialmente más. (Un antiguo estudio de Forrester de 2008 afirmó que valía 1.8 millones de palabras, pero nuestro consumo de videos ha cambiado drásticamente desde entonces. Dicho esto, no parece haber ninguna investigación nueva sobre el tema).

Agregue videos donde tenga sentido. No es necesario que filme su propio metraje original. Puede crear videos explicativos con herramientas como Doodly o usar software de screencasting como Loom, Screencast-O-Matic o Screenflow para crear videos sin mostrar su rostro.

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Estadística e investigación

Al igual que puede ver a lo largo de este artículo, cuantos más datos y estadísticas tenga para respaldar su contenido, más confiable se volverá. A medida que el contenido envejece, deberá verificar periódicamente para asegurarse de que no haya más estadísticas actuales que pueda usar. Generalmente, debe utilizar los datos más recientes disponibles. Trate de evitar el uso de datos que tengan más de cinco años, a menos que sean los únicos datos disponibles sobre un tema en particular.

Algo completamente original que resuelve un problema.

Con el desarrollo avanzando a la velocidad del rayo, las empresas han desarrollado recursos gratuitos que resuelven problemas para sus clientes potenciales. Algunos ejemplos son locales brillantes que crean una plataforma de búsqueda que replica los resultados de la búsqueda desde cualquier lugar del mundo como si estuviera buscando desde allí. Inheritance Advanced creó una calculadora de préstamos gratuita para que los visitantes del sitio web la utilicen de forma gratuita.

Ejemplos de marketing de contenidos

Escuela de diseño de Canva: este recurso ayuda a los usuarios de Canva a aprender sobre diseño y cómo utilizar la herramienta.

Burger King: En los primeros días de la pandemia, BK hizo algo inesperado en las redes sociales. Alentaron a la gente a pedir en McDonald's . El objetivo de la publicación era, en última instancia, ayudar a mantener viva a toda la industria de los restaurantes mientras estábamos todos en casa, pero tomó a muchos por sorpresa.

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Las investigaciones muestran que el 61% de los compradores en línea en los EE . UU. Realizan compras según las recomendaciones que han leído en un blog, y el 79% de ellos dedica la mitad de su tiempo a investigar los productos que están pensando en comprar.

Crea contenido para cada etapa del embudo. A medida que establezca una relación con su audiencia, aumentará las probabilidades de convertir a un lector en un comprador.

George Kocher

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

George Kocher is a data-driven marketing leader with experience building and managing high-performance teams. He is the founder and CEO of Brand North, an exclusive demand-generation agency that focuses on applying sophisticated data-science methodology to drive marketing growth.