Por qué las startups ya no pueden ignorar el SEO Las estrategias efectivas de optimización de motores de búsqueda hacen más que solo mejorar la visibilidad del sitio web de su startup.
Por Mannie Usman •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Crear un sitio web es sentar las bases de la estrategia de marketing de su startup. Sin embargo, una base por sí sola no es suficiente. Es lo que construyes sobre esa base lo que realmente importa. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los canales de marketing digital más gratificantes pero altamente competitivos. Debido a su competitividad, puede parecer un sueño lejano para muchas startups, lo que a menudo hace que cometan el error de ignorarlo por completo. Aquí hay algunas razones por las que las empresas emergentes deben incorporar el SEO en su estrategia de marketing.
El SEO efectivo comienza en la fase de planificación de la estrategia de marketing de inicio.
Tener un plan de marketing sólido le da a su startup una dirección clara y es crucial para el crecimiento de la empresa. Algunos de los aspectos más importantes de cualquier plan de marketing son el establecimiento de metas y objetivos, la identificación de sus mercados objetivo, la elaboración de presupuestos, el análisis de la competencia y el establecimiento de prioridades centrándose en las fortalezas. La estrategia de SEO no es única para todos, y está condenada al fracaso si se persigue de esa manera. Por lo tanto, un plan de marketing debe estar alineado estratégicamente con la creación de una estrategia de SEO específica para las metas y objetivos de su startup.
El SEO tiene como objetivo mejorar la clasificación de su sitio web en motores de búsqueda como Google para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Pero conseguir tráfico a su sitio web podría no ser la meta y el objetivo de su startup. Por lo tanto, los aspectos de su plan de marketing determinan su estrategia de SEO. La estrategia de SEO sirve como marco para estructurar su sitio web y generar contenido que traduzca las metas y objetivos de su startup. Incluso el nombre de dominio que elija está relacionado con el SEO, razón de más para incluirlo en la fase de planificación de marketing previa al sitio web.
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Diseño web: hazlo una vez y hazlo bien
El tiempo es crucial para las nuevas empresas, y el sentido de urgencia es un rasgo encomiable, pero eso no debería ser la causa de ninguna complacencia. Desafortunadamente, la complacencia es precisamente lo que sucederá si el SEO no es parte del diseño de su sitio web y causará problemas en el futuro. Los motores de búsqueda están muy centrados en el usuario. Prosperan al proporcionar resultados valiosos y de alta calidad a las consultas de búsqueda de sus usuarios, y clasifican los sitios web en la parte superior que se consideran valiosos por los algoritmos automatizados altamente sofisticados de los motores de búsqueda. Los rastreadores web de los motores de búsqueda rastrean Internet para descubrir, indexar y clasificar sitios web de acuerdo con su relevancia y calidad.
El SEO técnico es una gran parte del diseño de sitios web y una pieza crucial del rompecabezas. Su optimización ayuda a que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web. Y cada uno de sus aspectos optimizados indica el valor de su sitio web para los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda, lo que a cambio aumenta las posibilidades de elevar la clasificación de su sitio web. Los elementos técnicos de SEO que debe conocer y tener como parte de su diseño web son la velocidad de carga de la página web, la seguridad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles, el diseño web receptivo, sin contenido duplicado, mapa del sitio XML, sin enlaces rotos, uso inadecuado de archivos robot.txt y datos estructurados.
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El SEO no es una entidad propia
Mejorar la visibilidad orgánica de su sitio web parece un objetivo simple y llano del SEO. Pero los diferentes factores necesarios para lograr ese objetivo son mucho más amplios y su implementación puede tener un impacto positivo en varios aspectos de tu startup. Como se mencionó anteriormente, el SEO técnico tiene todos los elementos que aumentan la experiencia del usuario de su sitio web.
La construcción de enlaces y las menciones en línea son una parte sustancial de la estrategia de SEO y un factor de clasificación. Los estrategas de SEO crean enlaces y menciones utilizando relaciones públicas, marketing de contenido, citas locales, directorios, marketing de influencers y blogs invitados. Estas estrategias pueden obtener la exposición de su startup que resulte en compromiso y obtenga sus backlinks de inicio de varios sitios web autorizados relevantes para su startup. Los vínculos de retroceso y las menciones muestran un voto de confianza en sus productos de inicio tanto para su público objetivo como para los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda.
La investigación de palabras clave es la investigación de mercado
Puede aprender mucho sobre sus clientes potenciales haciendo una investigación de palabras clave. Por ejemplo, puede saber qué preguntas están buscando en relación con sus productos y servicios, y cuál de sus productos y servicios tiene más y menos búsquedas por mes. Estos son conocimientos muy poderosos, especialmente para la puesta en marcha. Le ayuda a descubrir nuevos temas que son importantes para sus clientes potenciales y revela información valiosa sobre sus productos y servicios.
La investigación de palabras clave es el núcleo de la estrategia de SEO. Si aprende palabras clave y frases populares que utilizan sus clientes potenciales para buscar productos y servicios relacionados con su inicio, puede incorporarlos a su contenido para obtener palabras clave relevantes y generar un gran tráfico en su sitio web.
También puede apuntar a palabras clave o palabras clave de cola larga con volúmenes de búsqueda bajos que son menos competitivas para mejorar la clasificación de su página rápidamente en comparación con las palabras clave competitivas altamente buscadas que son difíciles de clasificar en los motores de búsqueda. Todo esto es una parte crucial de su estrategia de SEO.
Generar conciencia de marca, confianza y credibilidad
Alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda para las palabras clave relacionadas con sus productos y servicios equivale a alcanzar la cima del conocimiento de la marca, la confianza y la credibilidad. Eso no es posible cuando recién está comenzando. Pero las estrategias de SEO que implementa van de la mano con la construcción de esa conciencia, confianza y credibilidad de marca. Estos tres factores son fundamentales tanto para los motores de búsqueda como para sus clientes potenciales.
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