7 métricas clave que debe verificar al ejecutar una auditoría de SEO local

Una sola métrica puede mostrarle el crecimiento del tráfico y el volumen de ventas, pero eso no es suficiente para establecer el éxito general de su estrategia de SEO.

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Mejorar su SEO mejorará su clasificación general en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Pero, si usted es una empresa que se enfoca en dirigirse a su audiencia local, debe utilizar prácticas de SEO más enfocadas para hacer crecer su negocio adecuadamente. Con suerte, su empresa ya utiliza técnicas efectivas de SEO local que ayudan a que su marca prospere. Sin embargo, el SEO nunca es algo que se hace de una sola vez, y la misma regla se aplica también al SEO local.

Tenga en cuenta que el 50 por ciento de las personas que buscan negocios locales generalmente terminan visitándolos o comunicándose con ellos el mismo día. Por eso es tan importante tener una estrategia de SEO local bien pensada. Y para asegurarse de que todos sus esfuerzos de SEO estén funcionando a su favor, es imprescindible realizar auditorías de SEO locales con regularidad.

Hay muchas métricas de SEO para rastrear, pero las siguientes son esenciales para una auditoría de SEO local eficiente y un mayor crecimiento del negocio local.

El crecimiento de su tráfico de búsqueda orgánica

Sin un flujo constante de usuarios nuevos y calificados que visiten su sitio web, no podrá hacer crecer su negocio continuamente. Este es un aspecto crucial para todas las marcas, incluso si ha estado en el mercado por un tiempo y tiene una base establecida de clientes leales. Después de todo, sin tráfico no hay conversiones. Por lo tanto, una de las métricas más importantes a verificar cuando se realiza una auditoría de SEO local es el crecimiento del tráfico de búsqueda orgánica.

El seguimiento de los resultados del tráfico orgánico le proporcionará una idea clara de si sus esfuerzos para mejorar su visibilidad en los SERP están funcionando o no. Afortunadamente, es muy fácil rastrear y verificar esta métrica. Los datos que necesita están en Google Analytics y puede acceder a ellos en la pestaña Adquisición en Búsqueda orgánica. Tenga en cuenta que esta métrica que rastrea el crecimiento del tráfico de búsqueda orgánica, aunque es muy útil, no muestra la calidad real de dicho tráfico.

La eficiencia de sus rankings orgánicos

Las clasificaciones de palabras clave se consideran una de las métricas de SEO más importantes. También es cierto que Google incorpora muchos factores para ofrecer los mejores resultados de búsqueda, lo que hace que el seguimiento de la clasificación orgánica de una marca sea bastante desafiante.

Para que su auditoría de SEO local sea más eficaz y útil, sería mejor centrar su atención en las palabras clave que muestran un mayor volumen de búsqueda. Es esta información la que puede permitirle acuñar e impulsar palabras clave que también tengan una mejor oportunidad de aumentar el volumen de búsqueda.

La métrica de clasificación también es una excelente manera de detectar problemas potenciales con otros aspectos de su estrategia de SEO. Por ejemplo, si nota una caída significativa en las clasificaciones orgánicas, es probable que haya un problema con el SEO técnico del sitio web de su empresa. Si observa que ciertas páginas del sitio web se clasifican bien pero reciben solo unos pocos clics, esto puede indicar que hay un problema de orientación. Es mejor usar un software específico para rastrear las clasificaciones orgánicas que también le permite segmentar sus palabras clave por ubicación.

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Comparación de tráfico orgánico y otro

Si bien esta puede no ser la métrica más importante para su auditoría de SEO local, es extremadamente útil si está buscando aumentar su alcance a través de SEO más que mediante el uso de anuncios pagados. Nuevamente, es fácil comparar cómo obtiene tráfico a su sitio web en Google Analytics, donde puede ver claramente el desglose del tráfico orgánico, referencias, redes sociales, etc. para su canal de tráfico principal.

Las conversiones para el tráfico orgánico

El crecimiento del tráfico de búsqueda orgánica no se centra en la calidad del tráfico en sí. Pero verificar la métrica de conversiones orgánicas del tráfico sí lo hace. Asegúrese de incluir esta métrica en su auditoría de SEO local para confirmar si sus esfuerzos son efectivos para atraer a un público objetivo calificado.

Las conversiones orgánicas mostrarán claramente si las personas que está atrayendo al sitio web de su empresa eventualmente se convertirán en clientes o si está atrayendo clientes potenciales irrelevantes . Mostrará si ha establecido las palabras clave y el contenido correctos. Para realizar un seguimiento de las conversiones orgánicas, debe tener un objetivo relevante configurado en su Google Analytics que luego puede monitorear desde el tráfico orgánico.

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Visibilidad de su listado

Para ejecutar una auditoría de SEO local con éxito, debe aprender lo fácil que es para sus prospectos locales encontrarlo en línea. En este caso, asegúrese de verificar dos métricas diferentes, a saber, las clasificaciones de mapas de Google locales y Google My Business Insights .

Las clasificaciones de mapas de Google locales muestran el resultado de Google Maps de su lista, mientras que las estadísticas de Google My Business brindan la cantidad de personas que vieron y se involucraron con su lista, así como la frecuencia de las apariciones de sus listas en los SERP.

Participación del usuario en su sitio

La experiencia del usuario (UX) afectará su SEO tanto como la calidad de sus páginas y enlaces. Si nota que la tasa de rebote en sus páginas está aumentando, es probable que el contenido que proporcione no sea lo suficientemente útil, significativo o informativo para su público objetivo.

Google evalúa las métricas de participación de su sitio web para clasificarlo adecuadamente, por lo que debe verificarlas también cuando realice una auditoría de SEO local. Concéntrese en métricas como la tasa de rebote, que muestra cuántas personas abandonan su página inmediatamente después de aterrizar en ella, el tiempo que sus visitantes tienden a pasar en una página específica, la cantidad de páginas que ven sus visitantes durante su sesión y qué tan abajo la página que sus visitantes tienden a desplazarse.

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Posibles errores de rastreo y técnicos de SEO

El enfoque principal de SEO debe ser el contenido que publique. Dicho esto, debe apuntar a las palabras clave correctas, optimizar sus páginas para esas palabras clave, publicar contenido valioso y único que utilice anclajes relevantes e interconectar el contenido de forma natural y lógica. Sin embargo, si tiene algún error de rastreo acechando en las sombras, Google no podrá comprender, acceder e indexar correctamente su contenido. Del mismo modo, un problema técnico de SEO, como la carga lenta de la página, también afectará su clasificación de SEO.

Aunque al principio no parezca importante, verificar los patrones de rastreo es una métrica que podría ayudarlo a identificar posibles errores y brindarle una mejor comprensión de cómo el motor de búsqueda rastrea su sitio web. Con esa información, puede predecir el tiempo de indexación después de la publicación y mejorar su estrategia en general. También aprenderá si es necesario solucionar algún problema técnico de SEO lo antes posible.

Es bastante sencillo comprobar si hay errores de rastreo en Google Search Console y su informe de cobertura.

El SEO nunca se hace

El SEO es un proceso interminable que puede llevar tiempo para producir resultados, pero valdrá la pena el esfuerzo a largo plazo. Cuando tenga todas sus prácticas de SEO en su lugar, puede parecer que su trabajo está hecho y todo lo que tiene que hacer es verificar una o dos métricas de vez en cuando para una buena medida. ¿No sería un mundo maravilloso si las cosas funcionaran así?

De hecho, una sola métrica le mostrará el crecimiento del tráfico y el volumen de ventas, pero esto no es suficiente para establecer el éxito general y la eficiencia de toda su estrategia de SEO. Después de todo, el SEO involucra muchos factores diferentes. Si bien el tráfico y las clasificaciones revelarán qué tan bien se está desempeñando su estrategia general de SEO, otras métricas, como las conversiones, mostrarán si está atrayendo a la clientela adecuada. Las métricas de participación te ayudarán a comprender si estás cumpliendo con las expectativas de los usuarios.

El SEO en sí se está volviendo más complejo, razón por la cual necesita verificar diferentes métricas para obtener el tipo correcto de datos que lo ayuden a mejorar sus esfuerzos y establecerse como una autoridad local dentro de su respectivo nicho.

Nick Chernets

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Entrepreneur Leadership Network Contributor

Nick Chernets is the founder and CEO of DataForSEO, the leading provider of marketing data. While he's passionate about data analysis and SEO, he also enjoys sharing the experience from the business side of the industry.