Cómo ser propietario de los medios de comunicación de su empresa y evitar que otros los roben Crear tus propios medios no es suficiente: necesitas hacerlos realmente tuyos si quieres destacar.
Por Kimberly Zhang •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Los medios son la respuesta a casi todas las preguntas en los negocios de hoy. ¿Cómo aumenta el conocimiento de la marca? Medios de comunicación. ¿Cómo se generan nuevos clientes potenciales? Medios de comunicación. ¿Cuál es el método principal de control de imagen de su empresa? Medios, medios, medios.
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Las empresas están invirtiendo cada vez más en marketing de contenidos y medios propios como formas de formar relaciones con los clientes, pero los nuevos participantes en estos mundos deben ser conscientes de sus trampas, una de las cuales es la pérdida de propiedad. Una vez que crea los medios, ya sea un video, una infografía o incluso un tweet inteligente, corre el riesgo de que otros lo plagien o lo usurpen. A continuación, le indicamos cómo puede asegurarse de que los medios de su propiedad sean solo suyos:
1. Ángulo hacia los medios ganados
Los medios propios son contenidos que crea su propia empresa, mientras que los medios ganados son contenidos realizados sobre su empresa por un creador independiente, normalmente un medio de comunicación o un blog. Los dos funcionan muy bien en conjunto: según la plataforma de comercio electrónico BigCommerce, se descubrió que los medios ganados eran un 88% más confiables que una cartera de contenido que se basaba solo en los medios propios, y combinarlos también puede darle un bloqueo en sus medios propios.
Por ejemplo, si su empresa crea un video viral, esa viralidad a menudo será informada por varios medios de comunicación que luego la acreditarán a la fuente original, lo que hará más difícil que se infrinja su contenido. La atribución a su negocio por parte de un medio de comunicación prominente puede ser un fuerte impedimento para los ladrones de contenido. Cree medios propios que atraigan la atención de los medios ganados y aumentará el poder de ambos tipos de contenido.
2. Crea una estrategia
La promesa de los medios propios es atractiva: simplemente comience a crear su propio contenido e impleméntelo en la web, ¿verdad? La realidad es un poco más complicada. Sin una estrategia cohesiva, sus medios parecerán desordenados y carentes de voz. Lo que es más preocupante, facilitará que los malos actores lo roben y lo publiquen como propio. Si no tiene una estrategia, no sabe qué se publicó, dónde, quién y quién lo vio: ingredientes perfectos para que se escape por las grietas.
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Cada parte del contenido que cree debe planificarse y seleccionarse con anticipación para crear un mensaje general sobre su negocio. Esto asegura que cualquier medio creado por su empresa pueda ser reconocido inmediatamente como tal por alguien que lo vea; es difícil copiar algo que los consumidores reconozcan ampliamente como parte de su estilo. Una vez que tenga ese conjunto, cree un calendario de contenido que determine dónde, cuándo y cómo se implementan sus medios, para que pueda controlar todo lo que publica.
Una estrategia de medios propia le ayuda a controlar la circulación de todo lo que crea su empresa, pero los beneficios no se detienen ahí. La plataforma de gestión de derechos digitales Aux Mode informa que algunos creadores de contenido han visto un aumento de suscriptores de más del 600% después de adoptar una estrategia de contenido a largo plazo. No solo puede mantener sus medios seguros, sino que también puede darles un mayor alcance simplemente dándoles una dirección muy necesaria.
3. Manténgase alejado del contenido de stock
Parte de ser dueño de sus propios medios es curar cada aspecto de ellos: la mensajería, el estilo visual, la circulación, etc. Aunque no hay nada intrínsecamente malo en utilizar de manera adecuada elementos creados previamente, como fotos de archivo o videos, se corre el riesgo de dejar sus medios en una relación ambivalente con su empresa a lo grande.
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Si usa fotos de archivo con regularidad, alguien más podría usar esas mismas fotos de archivo para infringir el estilo de sus medios, y no hay mucho que pueda hacer para detenerlos. Trate de hacer que todos los aspectos de su contenido sean completamente originales, ya que los beneficios van mucho más allá de la seguridad de los medios: una encuesta realizada por la plataforma de infografía Venngage encontró que aunque el 40% de los especialistas en marketing usan contenido de stock con más frecuencia que el contenido original, solo el 13% cree que produce los mejores resultados: el 40% creía que las ilustraciones e infografías originales producían los mejores resultados.
Crear sus propios medios no es suficiente: necesita realmente hacerlos suyos si quiere destacar. Cuanto más distinto, llamativo y memorable sea, más difícil será para cualquier otra persona reclamarlo como propio.
