Cómo el diseño de sitios web puede hacer o deshacer el SEO para startups

El SEO no es solo palabras clave, meta descripciones y motores de búsqueda. Esto es lo que necesita saber.

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Cuando piensa en la optimización de motores de búsqueda (SEO), lo más probable es que piense en palabras clave, meta descripciones y motores de búsqueda. Es posible que sepa cómo el marketing de contenido puede ayudar a sus esfuerzos de SEO, pero el diseño de sitios web probablemente no sea algo que vea como un componente vital de su estrategia de SEO. Sin embargo, la verdad es que el diseño de sitios web puede hacer o deshacer el SEO para la mayoría de las nuevas empresas.

Por qué el diseño de sitios web es importante para el SEO

El objetivo del SEO es atraer a las personas adecuadas a su sitio web. Pero eso es solo la mitad de la batalla. Una vez que están en el sitio web, el diseño de su sitio web es responsable de crear una experiencia clara, libre de confusiones, que alienta al visitante a participar y tomar medidas.

Un buen diseño de sitio web puede ayudarte a establecer autoridad. Presenta el contenido de la manera correcta para la audiencia adecuada, por lo que un excelente diseño de sitios web se basa en una excelente copia. Eso es porque las primeras impresiones importan. Las personas crean impresiones en una fracción de segundo en función de lo que ven, y el recuerdo de estas opiniones inconscientes influye en sus interacciones futuras durante mucho tiempo.

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Pero un buen diseño de sitio web hace mucho más que convencer a los visitantes de su sitio web de que es confiable. Y no necesita un diseño sofisticado o ultra creativo para que la gente confíe en su sitio web y le guste. Los diseños simples pero profesionales pueden ser mucho más fáciles de usar y, en general, más fáciles de navegar.

El contenido relevante de alta calidad convence a su audiencia de volver a visitar o recomendar un sitio web . Muchas empresas nuevas se centran demasiado en agregar efectos de tendencia, como controles deslizantes y fondos de paralaje, cuando estos elementos a menudo solo distraen al lector y perjudican las tasas de conversión. Además de eso, estos efectos también requieren un código adicional que puede ralentizar su sitio web, lo que también perjudica sus esfuerzos de SEO.

Entonces, ¿qué más necesita hacer para mejorar su SEO con el diseño de sitios web?

Priorizar la experiencia móvil

El tráfico móvil está en su punto más alto y ahora representa casi la mitad de todo el tráfico web en todo el mundo . Y el tráfico móvil será aún más importante para las nuevas empresas en un futuro próximo. Los sitios web que no ofrecen una gran experiencia de usuario para dispositivos móviles no se adaptan a la mayoría de los dispositivos de los usuarios que visitan su sitio web. Un sitio web diseñado para una excelente experiencia móvil también puede aumentar las tasas de conversión al optimizar la navegación, el texto y la ruta de conversión del usuario.

El tráfico móvil es tan frecuente en estos días que el algoritmo de clasificación de Google juzga primero el diseño y el rendimiento de un sitio basándose en la experiencia móvil, en parte utilizando un nuevo conjunto de métricas llamado Core Web Vitals.

Los elementos básicos de web vital son excelentes indicadores de si un sitio ofrece o no una excelente experiencia móvil. Son un subconjunto de factores que influyen en la evaluación de Google de la experiencia del usuario de una página. Y debido a que Google prioriza la experiencia móvil de un usuario, Google incorporará Core Web Vitals en su algoritmo de clasificación este año.

¿La comida para llevar? El diseño móvil de su sitio web puede mejorar su SEO directa e indirectamente , así que asigne recursos para garantizar una gran experiencia móvil.

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Incorporar llamados a la acción claros y efectivos

Sus esfuerzos de SEO pueden colocar su página frente a la audiencia adecuada y convencer a las personas de que visiten su sitio web, pero eso es solo el comienzo del recorrido del cliente de su audiencia. Una vez que los visitantes llegan a la página, deben tener una idea precisa de qué acción tomar a continuación, ya sea inscribirse en un seminario web, comprar un producto, descargar un obsequio u otra cosa. Y sus visitantes no pueden hacer nada de eso sin hacer clic en al menos un botón.

Cualquier página de un sitio web es tan fuerte como su llamado a la acción (CTA), por lo que es importante comprender qué hace que una CTA sea efectiva. Flint McGlaughlin del Instituto MECLABS dice que una CTA comunica el mensaje correcto a las personas adecuadas en el momento adecuado. La copia de su sitio web es responsable del mensaje, pero el diseño de su sitio web puede desempeñar un papel muy importante para llamar la atención del usuario .

No te vuelvas demasiado loco con el diseño de tus CTA. Usar colores chillones o efectos baratos para hacer que tus llamadas a la acción se destaquen puede dañar tus conversiones porque destruye tu credibilidad. El buen diseño de un sitio web utiliza fuentes, colores y elementos visuales que se adaptan al contenido y a la audiencia, lo que mejora la experiencia de los visitantes y los anima a tomar medidas.

Incorporar descargas o recursos gratuitos

Depender únicamente del SEO para impulsar sus conversiones puede ser una táctica de marketing muy ineficaz porque se necesitan en promedio de 6 a 8 toques de marketing para generar una conversión . El usuario moderno de Internet puede estar expuesto a hasta 10,000 anuncios cada día , por lo que los consumidores se adaptaron para ignorar las estrategias tradicionales de marketing y publicidad. Esto significa que se necesitan más interacciones que nunca para convertir un cliente potencial.

Los visitantes de su sitio web provienen de diferentes fuentes. Algunos pueden conocer sus productos o servicios a través de recomendaciones de boca en boca, y algunos pueden ver sus anuncios digitales, mientras que otros pueden llegar a su sitio web gracias a sus esfuerzos de SEO. Todos estos posibles clientes potenciales pueden salir de su sitio web si no pueden encontrar suficiente información para tomar medidas, por lo que es importante ofrecer algunas descargas o recursos gratuitos para mantenerlos comprometidos.

Los recursos gratuitos le permiten generar confianza y autoridad, pero lo más importante es que le permiten capturar las direcciones de correo electrónico de sus visitantes y crear una lista de correo electrónico. Esto le ayuda a generar más puntos de contacto al nutrir esos clientes potenciales por correo electrónico. Y aunque pueda parecer pasado de moda, el marketing por correo electrónico sigue siendo la mejor herramienta que puede utilizar para convertir clientes potenciales, ya que genera hasta 42 dólares por cada dólar que gasta.

Evite la ingeniería excesiva

Las nuevas empresas y las pequeñas empresas a menudo tienen sitios web pequeños, que no necesitan mucha estructura, y muchas empresas nuevas cometen el error de pensar demasiado en la arquitectura de su sitio web. La ingeniería excesiva de la estructura del sitio puede provocar una disminución en la visibilidad de la búsqueda orgánica. En su lugar, considere mantener todas sus URL simples: por ejemplo, dominio.com/service-we-offer/.

Esto también es importante para los blogs. Evite el uso de categorías o etiquetas en la URL y considere no usar / blog / como parte de la URL: por ejemplo, en lugar de dominio.com/blog/título-blog, use dominio.com/título-blog/.

Mantener sus URL simples facilita que los usuarios las recuerden y también puede aumentar la tasa de clics (CTR) de su lista orgánica porque los usuarios pueden ver fácilmente a qué página se les dirige.

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Nunca dejes de mejorar

El diseño de sitios web es mucho más que estética. Abarca todo, desde la estructura del sitio hasta la usabilidad y otros factores, por lo que tiene un gran impacto en el éxito de SEO de su sitio web.

Tenga en cuenta que el diseño de sitios web no es algo que haga una vez y se olvide. Siempre hay margen de mejora. Realice un seguimiento del rendimiento de su sitio web y realice cambios cuando sea necesario. Actualizar el diseño de su sitio web y adaptarlo al contenido aumentará sus posibilidades de convertir visitantes en compradores.

George Kocher

Escrito por

Entrepreneur Leadership Network Contributor

George Kocher is a data-driven marketing leader with experience building and managing high-performance teams. He is the founder and CEO of Brand North, an exclusive demand-generation agency that focuses on applying sophisticated data-science methodology to drive marketing growth.