¿Qué son los medios ganados y en propiedad? ¿Y cómo pueden servir a su negocio?

Llegue a nuevas audiencias haciendo que estos estilos separados de publicidad funcionen simultáneamente (y sin problemas) para usted.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Una estrategia de comunicación integral incluye actividades destinadas a generar contenido multimedia ganado y propio . Por sí solas, cada opción puede ser tremendamente valiosa para las empresas en todas las etapas de su ciclo de vida. ¿Pero cuando se usan en conjunto? Los dos realmente pueden catapultar a las empresas a nuevos niveles.

¿Qué son los medios ganados?

Es simplemente contenido sobre usted o su empresa creado y publicado por un tercero independiente. La publicidad creada por clientes, consumidores, fanáticos de las redes sociales, periodistas e influencers entran en esta categoría.

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¿Qué son los medios propios?

Es contenido que su equipo crea y publica en su sitio web, medios de comunicación social o boletines informativos.

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Promocionar los medios ganados a través de los medios propios

Los medios ganados le brindan una credibilidad única a los ojos de los consumidores. Le dice a los forasteros que alguien fuera de su empresa lo considera lo suficientemente relevante como para brindarle atención pública. Es por esta razón que debe promover cada pieza de medios ganados que genere sobre su empresa. Los canales de medios propios gestionados correctamente facilitan precisamente eso.

Por ejemplo: Desarrolle una serie de publicaciones en las redes sociales que pueda compartir durante varios días en torno a la fecha de ejecución de una parte de la cobertura de los medios. Cree un estudio de caso sobre cómo aseguró la cobertura de los medios publicándolo en su blog o hablando en su próximo episodio de podcast. Incluya una sección de "menciones en los medios" en los boletines electrónicos de su empresa. Ciencia espacial, no lo es.

Comparta medios propios con personas influyentes

Reenvíe su contenido más informativo con los contactos de los medios y las personas influyentes que crea que pueden tener una necesidad real de lo que ha producido. Pídale a sus contactos que le den crédito a su empresa, preferiblemente con un enlace, si terminan usándolo.

Ciertos medios de comunicación publican regularmente historias de estilo "cómo hacer" diseñadas para ayudar a los lectores a aprender de quienes les han precedido. Es muy probable que estos medios estén interesados en los pasos específicos que dio su empresa para llegar a donde está hoy.

Coordinar la sincronización de todo el contenido.

Supongamos que está planeando el lanzamiento de un nuevo producto para su empresa. Parte de su estrategia será contactar a los periodistas antes del lanzamiento. También puede adelantar su debut en su boletín electrónico y en las redes sociales. Asegúrese de sincronizar el tiempo de estas actividades para generar una mayor conciencia de los consumidores sobre su producto. Cuando un cliente potencial lee sobre su nuevo artículo imprescindible, debe saludarlo con más contenido sobre dicho producto cuando acceda a su perfil de Instagram.

Comience a hacer que el contenido ganado y propio funcione para usted y rápidamente se encontrará llegando a nuevos clientes, haciendo crecer su negocio y maximizando el impacto.

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