Cómo las conferencias de publicidad digital están volviendo a la vida La resurrección de los eventos en persona es una gran noticia para toda la comunidad de publicidad digital.

Las exposiciones y conferencias fuera de línea han sido una piedra angular de la industria de la publicidad digital global durante años debido a una multitud de oportunidades educativas y de networking que ofrecen a los actores del mercado, expertos en medios y entusiastas de la tecnología. Sin embargo, cuando se produjo la pandemia, el mundo de los eventos publicitarios en persona, tal como los conocemos, parecía haberse derrumbado para siempre, dando paso a sus alternativas virtuales.

En este sentido, a pesar de que una variedad de conferencias publicitarias en línea celebradas durante los últimos dos años han sido un gran éxito, la reciente resurrección del ecosistema de eventos publicitarios fuera de línea es una gran noticia para toda la comunidad publicitaria digital.

¿Son las redes en línea un pato cojo?

Las conferencias en línea han sido un medio indiscutiblemente eficaz para que las empresas de publicidad digital intercambien pensamientos, pronósticos y conocimientos sobre cómo la industria debería evolucionar y evolucionará en un futuro próximo. La velocidad a la que el nicho de eventos pudo transformarse ante la urgente crisis mundial también es excepcional.

No obstante, los retrocesos también se han notado a lo largo de estos dos últimos años. A saber, uno de los principales inconvenientes de las conferencias en línea es la falta de capacidades de red que brindan a los participantes. A pesar de que los organizadores se han esforzado mucho en la implementación de funciones de red en sus plataformas virtuales, estas no han logrado convertirse en un verdadero sustituto de las comunicaciones comerciales en persona hasta el día de hoy.

En particular, los problemas frecuentes van desde la forma en que uno busca y se conecta con socios comerciales potenciales (con éxito o no) hasta los detalles específicos de la organización de la reunión.

Dado que todos estos aspectos fueron difíciles de manejar durante el apogeo de la pandemia, el lanzamiento inicial de la vacuna y el posterior regreso de las conferencias publicitarias en persona este año se convirtieron en una gran noticia para muchas empresas publicitarias en todo el mundo.

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¿A qué volvemos?

El aumento gradual de las tasas de vacunación, específicamente en los EE. UU. Y en toda Europa, es lo que ha hecho posible la resurrección de los eventos publicitarios fuera de línea. Sin embargo, la realidad viene con una lista de limitaciones, que van desde los certificados de vacunación obligatorios y los requisitos de uso de mascarillas en interiores hasta una menor capacidad de eventos y pautas específicas de distanciamiento social. Esto plantea la pregunta: ¿La experiencia de la exposición y la conferencia en persona volverá a ser la misma?

Si bien el futuro sigue siendo vago, la respuesta es ambigua.

En el lado positivo, usar una máscara o dejar un apretón de manos no parece algo imposible de soportar durante una exposición B2B a la luz de las oportunidades de networking recientemente reabiertas por las que hemos estado tan hambrientos. Por otro lado, garantizar la salud de todos en las grandes conferencias no será fácil.

¿Son los eventos híbridos una mejor solución?

En resumen, sí y no, dependiendo de lo que se implique en "híbrido". Es decir, si bien manejar la conferencia fuera de línea y en línea simultáneamente parece una idea loca (simplemente porque es casi imposible garantizar el mismo alcance de gran audiencia en ambas dimensiones en tiempo real), separar las exposiciones de las conferencias puede ser una solución de trabajo para algunos nichos.

Mientras que ver las conferencias magistrales de los oradores debería ser más fácil, más seguro y más cómodo en línea, descubrir oportunidades comerciales potenciales dentro del área de la exposición es, obviamente, mejor en el modo fuera de línea.

Pero, ¿están los organizadores del evento listos para aceptar el desafío y lanzar eventos separados en lugar de uno unificado y más grande? ¿Y estos eventos pueden tener éxito financiero? Tendremos que esperar y ver.

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Entonces, ¿dónde estamos ahora?

Sin lugar a dudas, volver al juego y lanzar un gran evento en persona después de un 2020 desalentador es un proyecto costoso y muy desafiante. Afortunadamente, hay algunos organizadores de conferencias valientes (si no atrevidos) que están tomando este riesgo en 2021. En cuanto al resto de los actores del mercado, estarán prestando mucha atención a los casos de prueba de este año mientras planifican sus estrategias para 2022.