¿Quiénes son los creadores de contenido de LinkedIn? A diferencia de otras plataformas, LinkedIn no tiene un video o elemento visual notable, y las funciones que han tomado de otros sitios de redes sociales se han descontinuado.
Por Christopher Tompkins •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Los creadores de contenido se están convirtiendo en la columna vertebral y la principal atracción de muchas plataformas de redes sociales.
La frase comenzó en YouTube como una descripción más elegante para las personas que subieron videos, pero se ha extendido a Instagram, TikTok y ahora LinkedIn. Pero a diferencia de las otras tres plataformas, LinkedIn no tiene un elemento visual o de video notable, y las funciones que han tomado de otros sitios de redes sociales como su función de "historias" se han descontinuado.
Entonces, ¿qué hace a un creador de contenido de Linkedin? ¿Qué aportan que sea exclusivo de la plataforma y atraiga a otros usuarios a seguirlos e interactuar con ellos? Según la propia LinkedIn, un creador es alguien que empodera y educa a su comunidad profesional con el uso de las herramientas de LinkedIn para optimizar su perfil, dirigirse a su audiencia y respetar las mejores prácticas de contenido que describe LinkedIn.
Si profundizamos en las mejores prácticas, podemos tener una mejor idea de cómo LinkedIn define a los "creadores":
Cada publicación debe tratarse como una oportunidad para iniciar una conversación, no como una oportunidad para la promoción personal o de marca.
Deben tener una mezcla de contenido diversa de artículos, videos, encuestas y más, y publicar con frecuencia, hasta 4 veces por semana.
Deben ser una fuente de ideas y liderazgo intelectual. Un creador de LinkedIn no segrega las noticias, da su perspectiva única sobre ellas.
Finalmente, deben tratar a LinkedIn como un puente hacia su marca al terminar cada publicación con un camino hacia más contenido, como blogs o videos más largos.
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Al observar estas cuatro pautas que establece LinkedIn, esto rastrea lo que tanto las plataformas como los usuarios de la plataforma esperan de los creadores de contenido. El contenido centrado en las ventas y la autopromoción descarada no son atractivos ni para los usuarios de las redes sociales ni para los propios sitios, razón por la cual plataformas como TikTok tienen cuentas específicamente para creadores que su algoritmo no promueve tanto.
Los consumidores se han vuelto hiper-sintonizados y cansados de las tácticas de venta: pueden detectarlas desde la distancia y harán todo lo posible para evitar interactuar con los vendedores de las redes sociales y los promotores de marca. A cambio de seguir una personalidad en línea, quieren algo a cambio: el producto que los creadores de contenido en LinkedIn pueden ofrecer es su experiencia. Y la verdad es que, si es un experto, no necesita ser un vendedor, porque su experiencia hará las ventas por usted.
Una cosa que LinkedIn tiene la capacidad que otros sitios que dependen en gran medida de los creadores no tienen es la capacidad de publicar contenido diverso. El video podría ser el futuro, pero algunos creadores de contenido podrían sentirse atrapados por los límites de Instagram y el formato de TikTok. En LinkedIn, las palabras importan y la capacidad de iniciar una conversación en el lapso de una sola publicación es lo que define a un creador de contenido exitoso.
Pero ahora, a la pregunta más importante: ¿ser un creador de LinkedIn realmente significa algo?
En TikTok y YouTube, los creadores tienen un incentivo financiero para el éxito: ambas plataformas han iniciado fondos para pagar a los creadores que alcanzan un cierto umbral de seguidores o suscriptores. LinkedIn no tiene un equivalente de esto, quizás porque el concepto de un creador de contenido de LinkedIn es tan nuevo que la plataforma no tiene suficientes datos para invertir.
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Linkedin está en un estado de cambio, pero lo están manejando mejor que la mayoría de las plataformas de adaptación. Han mostrado una disposición a intentar cualquier cosa, pero nunca se sienten atrapados en comprometerse con una idea que no funciona (por ejemplo, Historias de Linkedin). Sin embargo, cuando tienen una buena idea en sus manos (por ejemplo, su función de eventos virtuales con boleto ), se ha demostrado que ponen recursos en él para que la función pueda escalar y evolucionar.
Sin embargo, a partir de ahora, estar etiquetado como creador de contenido de LinkedIn es más un símbolo de estado para LinkedIn que para los usuarios. LinkedIn se jacta de tenerte en su plataforma; antes de sumergirte por completo en crear tu espacio allí, quizás te convenga preguntarte "¿Qué es exactamente lo que obtengo de esto?"
Si eres un líder intelectual en LinkedIn, es probable que tengas una carrera estable y seas un líder intelectual en otros elementos de tu vida, ya sea a través de un sitio web, blog, podcast u otra vía de contenido. Si este es el caso, surge la pregunta: ¿Para quién es realmente el estado de creador de contenido en LinkedIn?
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