Cómo crear una lista de medios para una exposición continua Cree una imagen de los medios de comunicación que lo ayudarán a hacer crecer su negocio al brindarle publicidad.
Por Sharon Bolt •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Crear una lista de medios es crucial para obtener publicidad regular y dirigida para su negocio. Sin embargo, muchos propietarios de negocios y emprendedores no están muy seguros de qué es una lista de medios, así que profundicemos. Una lista de medios es una base de datos de nombres, detalles de contacto e información relevante de los medios de comunicación en los que le gustaría aparecer o entrevistarse. por. Es simple de crear y vale la pena invertir el tiempo para hacerlo, ya que es algo a lo que se referirá una y otra vez.
Uno de los muchos beneficios de crear una lista de medios es que le ayuda a crear una imagen de qué medios de comunicación le ayudarán a hacer crecer su negocio al brindarle publicidad. Puede realizar un seguimiento de las pulgadas de columna que le brinda cada uno para saber en qué canales concentrarse y establecer buenas relaciones.
Hay un par de cosas a considerar al crear una lista de medios. Primero, qué periódicos, revistas, revistas y blogs le gusta leer a su audiencia. ¿Qué programas de podcasts, estaciones de radio, canales de YouTube y programas de televisión están en su lista de reproducción?
Relacionado: ¿Qué son los medios ganados y propios? ¿Y cómo pueden servir a su negocio?
Descubra dónde se encuentran los clientes de sus sueños y el mercado objetivo. Si sus clientes son locales, su atención se centrará en los periódicos locales, las publicaciones locales, los blogueros locales y los programas de radio y televisión locales. Suponga que sus clientes ideales son nacionales o internacionales. En ese caso, su enfoque estará en periódicos nacionales e internacionales, revistas comerciales mundiales, blogueros, programas de podcasts, estaciones de radio, canales de YouTube y programas de televisión. E incluso si su mercado objetivo no es local, le recomiendo que piense en los clientes locales y los medios de comunicación locales.
Sugerencia: Google es una excelente fuente para encontrar publicaciones y programas que quizás no conozca. Simplemente escribiendo "revistas de fitness" o "programas de podcasts quiroprácticos" o "canales de YouTube en las redes sociales" (según la industria en la que se encuentre), se mostrarán muchas publicaciones y programas para que investigue más a fondo y vea si serían buenos. para que lo pongas en tu lista de medios.
También es importante identificar a los reporteros, blogueros, investigadores, bookers, productores y presentadores que escriben para las publicaciones de sus sueños o ayudan a producir sus programas ideales.
Busca periodistas que puedan estar interesados en sus temas y que trabajen o estén conectados con los medios en los que más le gustaría aparecer. Al compilar su lista, es mejor centrarse en la calidad en lugar de la cantidad. Le sugiero que haga que el tamaño de la audiencia y el grado de orientación de la audiencia a su nicho específico sean los factores clave que determinan si el medio de comunicación y el periodista se incluyen en su lista o no.
Profundicemos en encontrar el contacto adecuado para su lista de medios. Usaré una publicación como ejemplo. Cuando se trata de publicaciones, su objetivo es encontrar al periodista más relevante o de nicho para que lo presente. La mejor persona a menudo será un reportero y alguien que ya haya cubierto temas similares a los de la idea de su historia. Varios reporteros cubrirán a menudo diferentes campos como estilo de vida, negocios, educación, etc., todos trabajando para el periódico o como autónomos. Por lo tanto, encontrar el reportero adecuado que coincida con la idea de su historia es la clave del éxito.
La mayoría de los periódicos y revistas publican artículos que son historias de interés humano. A veces, los editores de funciones específicas escriben o son responsables de un área en particular, como un editor de estilo de vida. El editor de estilo de vida incluiría funciones sobre el cuidado de mascotas, viajes o mejoras para el hogar.
Si tiene una idea para una historia que cree que podría funcionar bien como característica, la persona a la que se lo diría sería el periodista relevante en el departamento de la característica. El editor, aunque es quien toma las decisiones sobre lo que se incluye en la publicación, a menudo no es la mejor persona para contactar. Cuando envías la idea de tu historia a un periodista, normalmente deberá presentar la idea a su editor. A menos que sea una sección pequeña de la que el editor es responsable, no tienen tiempo para revisar lanzamientos y comunicados de prensa. Ese es el trabajo de un reportero.
Relacionado: 3 formas de obtener publicidad gratuita y menciones en los medios de comunicación para su empresa
Qué información incluir en su lista de medios
Usemos una publicación como ejemplo de qué incluir en su lista de medios. Necesitará el nombre de la publicación, el nombre del reportero o bloguero, su número de teléfono y dirección de correo electrónico, los detalles de su sitio web y cuentas de redes sociales: Twitter, LinkedIn, Instagram y Facebook.
Otros detalles que se deben incluir son los temas recientes que ha cubierto el periodista, la circulación y el tamaño de la audiencia, su audiencia objetivo y datos demográficos, la frecuencia con la que se imprime la publicación o los blogs, los mejores días y horas para presentar historias, las fechas límite de publicación y tus resultados. Excel es una excelente herramienta para crear una lista de medios.
¡Así que ahora es tu turno! Dedicar tiempo a crear su lista de medios es una de las mejores inversiones que puede hacer para su negocio. La información que recopile será invaluable y jugará un papel importante en su éxito mediático.
