Esto es lo que los especialistas en marketing de videos pueden aprender de Lil Nas X El ascenso a la fama de Lil Nas X está respaldado por su comprensión de la economía de la atención de Internet.

El marketing en redes sociales es un negocio complicado. Requiere crear el contenido adecuado, distribuirlo correctamente, construir una comunidad y estar al tanto de las últimas tendencias. Mucho de esto se reduce a prueba y error, pero si eres un observador entusiasta, lo dominarás.

Para aprender sobre el panorama social en línea, miro historias de éxito fuera de la industria de la producción de videos. Y ahí es donde entra Lil Nas X, nombre real Montero.

El ascenso meteórico del artista a la fama puede parecer una casualidad para algunos, pero si miras más de cerca, te darás cuenta de que hay más de lo que parece. Así que aquí hay seis lecciones de video marketing que he aprendido de la carrera de Nas.

1. Un par de errores pueden corregirlo

Antes de "Old Town Road", Lil Nas X lanzó varias canciones en SoundCloud y experimentó con diferentes sonidos para ver qué se pegaba.

Este enfoque de prueba y error es clave cuando se trata de video marketing. Le ayudará a descubrir qué funciona mejor según los indicadores clave de rendimiento (KPI), como impresiones, vistas, tiempo de visualización y más. Luego puede continuar para crear más de lo que funciona y ajustarlo.

2. Redes sociales y fomento de la comunidad

La comprensión de Montero de la economía de la atención de Internet es impresionante. Se enteró de los entresijos de Twitter cuando, según los informes, administraba una cuenta de fan de Nicki Minaj. Esta experiencia lo ayudó a aprender a seguir las tendencias y hacer que las cosas se volvieran virales.

Cuando Nas comenzó a cantar y escribir canciones, sus fanáticos en la plataforma no lo seguían por su música. Estaban allí para los memes y los hilos interesantes. Para evitar esto, compuso una canción en bucle en un género de tendencia. El plan era adjuntarlo a clips divertidos para compartir.

¿Cómo fue esta estrategia? Bueno, el 3 de diciembre de 2018, Nas combinó un fragmento de sonido de "Old Town Road" con un video de un vaquero bailando y un enlace a la canción completa debajo. Ahora, considerando que el 68% de las personas pasan más de una cuarta parte de su tiempo en las redes sociales viendo videos, no sorprende que el clip (y sus variaciones) obtuviera millones de visitas.

La pista luego se extendió a TikTok y finalmente llegó a las listas de Billboard. Nas lanzó más tarde un remix de la canción con Billy Ray Cyrus; poco después, "Old Town Road" alcanzó el número 1 en el Billboard Hot 100 y permaneció allí durante 19 semanas , que batieron récords.

Las redes sociales juegan un papel clave en la estrategia de promoción musical de Nas hasta el día de hoy. Atrae a los fanáticos con contenido divertido, y esa es la lección clave para los especialistas en marketing de videos: no te tomes demasiado en serio.

Siga experimentando, sea sincero y conéctese con su audiencia. Concéntrese en lo que le interesa a la gente y encuentre formas de relacionarse con eso. Así es como logras que la audiencia se preocupe.

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3. Aumentar la visibilidad del contenido

Crear contenido excelente es la mitad de la batalla. La otra mitad se asegura de que la gente lo vea.

Cuando los clips de "Old Town Road" despegaron en Twitter y TikTok, Nas cambió el título de su canción en YouTube y SoundCloud para incluir la letra de su video viral: "Tengo los caballos en la parte de atrás". Así que cualquiera que lo buscara seguramente lo encontraría.

Del mismo modo, como especialista en marketing, debe tener una estrategia para aumentar la visibilidad de su video. Aquí es donde entra el SEO, que incluye realizar una investigación de palabras clave, escribir títulos atractivos y crear miniaturas llamativas.

También puede probar A / B un video con diferentes títulos o miniaturas para descubrir qué obtiene mejores resultados.

4. Publica constantemente

Para promocionar su álbum Montero , Nas publicó más de 200 TikToks en un mes. Por lo general, comparte una combinación de videos cortos y memes para generar entusiasmo por su música. Pero lo más importante es que no agrava a sus seguidores con el gran volumen de sus publicaciones porque cada publicación es lo suficientemente única como para agregar valor al espectador.

Este tipo de coherencia es lo que te mantiene en la cabeza. Entonces, cuando comience a publicar contenido de video, quédese con él por un tiempo y vea a dónde lo lleva.

5. Transmisiones en vivo

En 2020, cuando comenzó el bloqueo en los EE. UU., La gente comenzó a pasar más tiempo en línea. Las transmisiones en vivo se generalizaron y Twitch superó un récord de tres mil millones de horas vistas en total.

Lil Nas X también se adaptó. Para promocionar su sencillo "Holiday", anunció una visita virtual a Roblox. El boom de las transmisiones en vivo sigue siendo fuerte. De hecho, nuestra encuesta mostró que el 36% de los especialistas en marketing planean experimentar con él en el futuro. Entonces, para empezar, puede aprovechar la función en vivo en las plataformas sociales para atraer al público. Organice seminarios web o realice preguntas y respuestas en vivo y vea qué funciona.

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6. Adopte el patetismo

Si quieres que la gente te apoye o actúe, tienes que hacerles sentir algo. Puede lograr esto con patetismo (una apelación a la emoción, uno de los modos de persuasión de Aristóteles).

Un llamamiento emocional lo ayudará a redactar mensajes convincentes. Entonces, primero, averigüe qué emoción desea que sienta su audiencia y retírela desde allí. Lil Nas X a menudo usa el humor en las redes sociales (evocando alegría) y también le gusta engañar a sus críticos. Pero no todo son risas y bromas, también sabe cuándo ser vulnerable, lo que fortalece la relación creador-consumidor.

Ahora bien, usar el patetismo en el marketing no es nuevo, pero es algo a tener en cuenta porque un mensaje que evoca emociones es algo que la gente no olvidará pronto.

The New Yorker se refirió a Lil Nas X como "una estrella del pop con una sensibilidad visual warholiana", y estoy de acuerdo. Pero si no fuera por su destreza en línea, no sería la estrella que es hoy. Lo mismo ocurre con las empresas: si no puede promocionarse en línea, la vida será difícil. Así que entre al marketing de vídeo, aprenda de sus compañeros e inspírese.

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