Por qué debería buscar nichos de lujo y marketing de microinfluenciadores Diseñar interiores de yates de lujo y jets privados puede convertirlo en un microinfluenciador.
Por Marilisa Barbieri •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Dirigirse a un nicho de clientes es el primer paso para construir una marca digital sólida para su negocio de diseño. Nichos de lujo únicos, como el diseño de interiores de yates y aviación privada, pueden elevar su marca y elevarse al estado de microinfluenciador.
Pero, ¿cuáles son los desafíos de estos nichos? ¿Y por qué vale la pena analizar más de cerca las oportunidades y los beneficios del marketing de microinfluencers?
Una descripción general del nicho del diseño de interiores de lujo
Un nicho de diseño de interiores es un área de especialidad y experiencia. Si ofrece servicios de diseño de interiores de nicho, significa que sabe cómo ofrecer el mayor valor a sus clientes objetivo mediante el diseño de interiores que se adapten a sus estilos de vida. Al estar altamente especializado en el diseño de espacios interiores de yates de lujo o jets privados, su clientela es parte del pequeño grupo que pertenece al 1% de individuos de alto patrimonio.
Al apuntar a los nichos de la navegación y la aviación privada, se distingue de la multitud con maestría para superar los desafíos interiores en estos dominios. Piense en espacios reducidos, regulaciones estrictas, exigencias extremas y la necesidad de investigación, innovación y experimentación.
La clave es comprender la experiencia del cliente: mientras que un yate es una casa de vacaciones, un jet privado es una herramienta comercial. Satisfacer las solicitudes extremas de los clientes también puede representar un desafío en el diseño del interior de un yate de lujo. Agregar spa, cines y todo tipo de dispositivos de entretenimiento requiere un amplio conocimiento e investigación.
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Dirigirse a un nicho de mercado: beneficios y oportunidades
Existen múltiples beneficios de apuntar a un nicho. En primer lugar, lo diferencia de la competencia y lo establece como un experto en el campo. Al ser extremadamente especializado, puede solicitar tarifas más altas por su servicio.
Menos personas en una audiencia significa más oportunidades de desarrollar una conexión auténtica y relaciones valiosas con sus clientes. Comercializar un nicho es más fácil que comercializar una audiencia más amplia y conduce a una mayor lealtad a la marca. Tiene la oportunidad de obtener un mayor compromiso y crear un nuevo producto según las especificaciones del cliente.
Centrarse en un nicho de clientes aumenta su visibilidad. Las empresas con un producto o servicio único tienden a destacarse y aparecer en diferentes medios. Solo recuerde que es más importante estar frente a las personas adecuadas , en lugar de a muchas personas.
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Por que el marketing de microinfluencers es más efectivo
Ser un microinfluencer interior crea oportunidades de colaboración con empresas que quieren llegar a compradores en un nicho de mercado específico. En un taller que realicé para el Pacific Design Center en Los Ángeles, exploré las oportunidades para un diseñador de interiores especializado en un nicho con una audiencia incorporada y muy comprometida.
Un microinfluencer es un experto de nicho más enfocado con un número de seguidores entre 1,000 y 1,000,000. Una audiencia más pequeña permite una mayor accesibilidad, interacciones personales y una mejor oportunidad para que las conexiones se desarrollen a un nivel más profundo.
Muchas empresas eligen el marketing de influencers para llegar a audiencias específicas de compradores que confían en la recomendación de un influencer interior en lugar de en la opinión de una celebridad. Puede ser una estrategia de marketing más eficaz, ya que las campañas de marketing de influencers tienen reputación y confianza en el diseñador.
Conectarse con la audiencia a nivel personal y comprender los puntos débiles produce tasas de conversión más altas. La gente valora la recomendación de un experto en la materia y confía en su opinión.
Para un microinfluencer interior, colaborar con una marca significa convertirse en un defensor activo que ayuda a vender los productos.
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