Destaque entre la multitud con SEO rentable

Si bien muchos propietarios de negocios comprenden los principios esenciales de la optimización de motores de búsqueda, es crucial mantenerse al día con los cambios regulares para mantenerse en la cima.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido una frase de moda en el marketing digital durante años, y por una buena razón: si se hace bien, puede acelerar el crecimiento de una startup y también es un tipo de marketing digital que es asequible para empresas más pequeñas. el campo de juego entre ellos y competidores más grandes. Sin embargo, el gran desafío es su fluidez ... incluidos los algoritmos en constante cambio, por lo que incluso aquellos que creen que comprenden lo esencial deben recordar el poder y el propósito en evolución del SEO, y cómo está preparado para cambiar aún más.

Qué puede hacer por una empresa

SEO es un acrónimo de una variedad de prácticas y procesos que ayudan a que el sitio web de una empresa ocupe un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como Google o Bing. Cuanto más alta sea la clasificación de una empresa, es probable que la gente la encuentre y considere comprar sus productos y servicios. Las clasificaciones más altas se logran optimizando un sitio de una manera que convenza a los motores de que su contenido es relevante y valioso. Entre las pequeñas empresas en particular, especialmente aquellas que dependen de las ventas de comercio electrónico, el SEO exitoso es una prioridad. Para las nuevas empresas que compiten por la atención de nuevos inversores, empleados potenciales y clientes, puede marcar la diferencia entre un crecimiento acelerado o no abandonar los bloques de partida.

Cómo funciona

En primer lugar, tenga en cuenta que el SEO es una estrategia a largo plazo; incluso si su organización dedica una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo al proceso, los resultados no se obtendrán de la noche a la mañana. Pero antes incluso de ver cómo una empresa puede optimizar un sitio web, vale la pena examinar primero las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Al optimizar para los motores de búsqueda, su empresa tiene como objetivo aumentar su posición dentro de los resultados de búsqueda orgánicos. Eche un vistazo a cualquier página de resultados de Google: en la parte superior hay listados marcados como "Anuncio". Esos son listados pagados que son el resultado del marketing de motores de búsqueda (SEM) en lugar de SEO. Debajo de estos listados pagados se encuentran listados orgánicos. Estos son los influenciados por las técnicas asociadas con el SEO. Para indexar su sitio, los robots de Google "rastrean" su contenido y lo evalúan.

Y el SEO también es cualquier cosa menos estático. Hace solo unos años, repetir una frase una y otra vez por la que deseaba que su sitio web se clasificara habría impulsado su listado a la cima. Hoy en día, los motores de búsqueda utilizan algoritmos más inteligentes para evaluar la calidad, y la característica más importante para una clasificación exitosa es ofrecer una gran experiencia de usuario.

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Principales prácticas de SEO para pequeñas empresas y nuevas empresas

Los sitios web exitosos se destacan en tres áreas clave:

  • Tecnología. Cuando se trata de evaluar desde la perspectiva de la tecnología, los motores de búsqueda consideran una variedad de factores. A medida que los robots rastrean su sitio, evalúan qué tan fácil es de usar y comprender. Una estructura bien pensada ayuda, y el código de alta calidad también puede aumentar la clasificación. Más recientemente, la velocidad del sitio se ha convertido en un factor decisivo. Una página que se carga lentamente frustra a los visitantes potenciales, y es posible que se vayan incluso antes de mirar sus productos. Si un sitio web se basa en imágenes, es importante considerar la velocidad del sitio y evitar crear páginas que sean pesadas y se carguen lentamente.
  • Contenido. Los motores de búsqueda como Google clasificarán su contenido en una posición alta si creen que su sitio web coincide estrechamente con la consulta de búsqueda de un usuario. Entonces, antes de comenzar a escribir, piense en lo que los clientes potenciales podrían estar buscando: los resultados de esa investigación se convertirán en palabras clave para las que está tratando de ser clasificado. El contenido también debe ser original y bien escrito, por supuesto, pero también personalizado. A partir de este año, más del 55% del tráfico web total ocurre en teléfonos móviles, y las pantallas pequeñas hacen que sea más difícil leer oraciones largas y párrafos grandes. Los sitios web que presentan contenido de una manera que se muestra mal en tabletas y teléfonos simplemente están perdiendo. Sin embargo, el contenido único es igualmente importante. Cuando esté determinando las palabras clave para las que le gustaría ser clasificado, asegúrese de no estar duplicando contenido en las páginas, lo que confunde a los motores de búsqueda.

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  • Autoridad. Un aspecto del contenido de calidad, demostrar autoridad es fundamental en la estrategia de SEO. Una forma de lograrlo es creando y publicando un amplio contenido original sobre el tema elegido (aunque tenga cuidado con los duplicados). Dejar en claro cualquier calificación formal también ayudará a los motores y lectores a reconocerlo como una fuente de información bien informada. Tener sitios web externos que enlacen con usted es otra gran técnica para generar autoridad, solo asegúrese de que los enlaces externos conduzcan a sitios web de alta calidad.

Desafíos y soluciones de SEO

La gestión de los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda es un verdadero desafío; a medida que los motores cambian sus prioridades y sus algoritmos, las empresas se ven obligadas a adaptarse. Y para las empresas emergentes con un sitio web completamente nuevo, aparecer en la lista puede parecer un gran obstáculo. Sin un historial suficiente, crear una huella digital puede llevar tiempo, y las pequeñas empresas con un sitio web establecido a menudo encuentran que carecen del tiempo y los recursos para mantenerse al día con los algoritmos y requisitos cambiantes. Superar esos desafíos comienza con una sólida estrategia de SEO, pero tenga la seguridad de que, si establece objetivos realistas y elige tácticas rentables en tiempo y en costos, su empresa puede ver resultados en un período de tiempo relativamente corto. Es posible que el SEO no produzca milagros de la noche a la mañana, pero en mi experiencia, puede respaldar el crecimiento empresarial sostenido y seguirá haciéndolo.

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